MEMÒRIA D'EXECUCIÓ PDF Free Download
1 / 139/139
100%
MEMÒRIA D’EXECUCIÓ
ENTITAT: FUNDACIÓ: FUNDACIÓ FOMENT DEL TURISME DE MENORCA
NIF: G57406563
NÚM. REGISTRE: 222
EXERCICI: 01/01/2024 – 31/12/2024
DADES DE L’ENTITAT:
Domicili: C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA)
Localitat: Maó
Codi Postal: 07714
Província: Illes Balears
Correu electrònic: administracio@menorca.es
Telèfon: 971368678
Persona de contacte: Cati Martí
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 1
ÍNDEX
1. ANTECEDENTS.............................................................................................................................................3
2. LES ACTIVITATS FUNDACIONALS.........................................................................................................2
3. ELS CONVENIS DE COL·LABORACIÓ................................................................................................11
4. ELS RECURSOS I DEUTES......................................................................................................................14
5. INVENTARI DELS ELEMENTS PATRIMONIALS................................................................................14
6. CANVIS EN ELS ÒRGANS DE GOVERN, DIRECCIÓ I REPRESENTACIÓ..............................14
6.1. ÒRGANS DE GOVERN.....................................................................................................................14
6.2. ÒRGANS DE DIRECCIÓ.................................................................................................................14
6.3. ÒRGANS DE REPRESENTACIÓ...................................................................................................15
7. EL GRAU DE COMPLIMENT DEL PLA D’ACTUACIÓ......................................................................16
ACTIVITAT 1.- PRODUCTE DIFERENCIADOR..................................................................................16
1. Impuls i consolidació del producte turístic diferenciador..................................................................17
2. Continuar amb la gestió, millora del servei i modernització i condicionament dels espais de les
oficines d’informació turística i recintes culturals................................................................................38
ACTIVITAT 2. PROMOCIÓ TURÍSTICA...............................................................................................48
1. Promoció dels productes diferenciadors i la marca Menorca.........................................................50
2. Comunicació de l’activitat de l’FFTM...............................................................................................72
3. Suport directe a la indústria en accions de promoció exterior.......................................................74
4. Gestió de la comunicació de Menorca.............................................................................................114
ACTIVITAT 3.- CONEIXEMENT, INNOVACIÓ, FORMACIÓ I INFORMACIÓ
ESTRATÈGICA PER A LA GESTIÓ TURÍSTICA................................................................................120
1. Recerca i anàlisi de l'oferta i la demanda turística, dels mercats i les tendències..........................121
2. Impuls a la innovació i el coneixement en el sector turístic...........................................................123
ACTIVITAT 4.- CONNECTIVITAT.........................................................................................................127
1. Seguiment del trànsit aeri, marítim i connectivitat.........................................................................128
2. Impulsar l'increment de connexions i capacitat aèries i marítimes...............................................129
8. GRAU DE COMPLIMENT DE LA DESTINACIÓ A ACTIVITATS FUNDACIONALS...............138
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 2
1. ANTECEDENTS
La Fundació Foment del Turisme de Menorca (FFTM) és una fundació pública sense ànim de lucre, a
iniciativa del Consell de Menorca, dedicada a la promoció tant interior com exterior de l’oferta turística,
al desenvolupament de nous productes turístics, i al foment i impuls de negocis i instal·lacions turístiques
a l’exterior amb la finalitat de captar inversions. Les seves finalitats es recullen a l'article 3 dels seus
Estatuts, que es van publicar al BOIB núm. 95, de 30 de juny de 2015.
Menorca té transferides les competències de Promoció Turística a l’exterior des de l’1 d’abril 2018,
mitjançant el Decret 7/2018, de 23 de març, de traspàs als consells insulars de Mallorca, Menorca i
Formentera de les funcions i els serveis inherents a les competències pròpies d’aquests consells insulars
que actualment exerceix l’Administració de la Comunitat Autònoma de les Illes Balears en matèria de
promoció turística, i d’ampliació, adaptació i compleció de les funcions i els serveis en aquesta matèria
traspassats al Consell Insular d’Eivissa pel Decret 45/2015, de 22 de maig.
La Fundació Foment del Turisme de Menorca és mitjà propi del Consell Insular, tal com es recull als seus
estatuts, i es gestionen i desenvolupen de forma conjunta i integrada entre les dues entitats les
actuacions en matèria de promoció turística. Amb aquesta finalitat el Consell Insular de Menorca
atribueix una part de les funcions que li corresponen en matèria de promoció turística a la Fundació
Foment del Turisme de Menorca la qual passarà a gestionar-les com a una part més de les finalitats i
actuacions que ja li foren assignades mitjançant l’acord de constitució de l’any 2006 i la posterior
modificació estatutària de l’any 2014.
La Fundació Foment del Turisme de Menorca (FFTM) presenta, anualment, un Pla d'Actuació en què es
reflecteixen els objectius i les accions que es preveu dur a terme durant l'exercici en curs. La present
memòria mostra els resultats de l'execució d'aquest Pla.
Els objectius del 2024 han estat continuar impulsant i promocionant els productes diferenciadors de
l’illa, l’allargament de la temporada, la connectivitat i la recerca, anàlisi, innovació i coneixement per
avançar cap a una destinació més intel·ligent i més competitiva.
La campanya de promoció del 2024 ha estat "Menorca Forever" amb la qual s’ha volgut posar en valor
que la riquesa de Menorca està en gaudir de les petites coses i la seva autenticitat, en contraposició a la
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 3
tendència actual cap a un món digital que està perdent la seva humanitat i contacte amb la realitat. Ha
estat una crida a escollir viure sensacions i experiències i a reconnectar amb la natura mitjançant els
viatges a la nostra illa.
La campanya ha inclòs peces de vídeo, elements estàtics en plataformes digitals, falques de ràdio... S’ha
intentat treure el màxim rendiment a les eines de segmentació per arribar als perfils identificats com a
turista potencial.
S’ha seguit amb la mateixa estratègia de promocionar i consolidar la diversitat de productes turístics que
ofereix la destinació:
- amb la signatura d’un conveni amb el Consell Insular de Menorca per a l’impuls de l’illa de Llatzeret
com a centre de convencions. Mitjançant aquest acord, l’FFTM ha gestionat el lloguer d’espais i ha
organitzat les visites guiades a aquesta illa.
- amb la signatura de dos convenis amb el Consell Insular de Menorca per beneficiar-se de la primera
convocatòria de plans de sostenibilitat turística en destins, instrumentada pel PRTR a càrrec de Fons
Europeus provinents del MRR (Next Generation-EU), per a l’actuació de millorar del portal web oficial
de Turisme de Menorca i pel foment del producte local i promoció de la nostra illa com a Regió Europea
de Gastronomia.
- amb la signatura d’acords amb un gran número d’entitats locals.
- s’ha continuat amb les convocatòries de patrocinis pel foment, creació i impuls del producte turístic
desestacionalitzador dins l’àmbit esportiu, cultural, gastronòmic i de filmacions.
- en col·laboració amb les Oficines Espanyoles de Turisme a l'estranger amb les quals s’han organitzat
press trips per generar contingut en premsa als mercats d'interès, blog trips per treballar la reputació
online de la destinació, viatges de familiarització per oferir un coneixement de primera mà als agents de
viatges que comercialitzen la destinació millorant la tasca que duen a terme com a prescriptors i s’han
organitzat accions en origen als mercats emissors.
- l’FFTM s’ha desplaçat als mercats emissors per participar a les principals fires i workshops o per a
realitzar presentacions de la destinació i els seus productes.
S’ha realitzat una important aposta per a la connectivitat amb el llançament de campanyes que
estableixen les estratègies de comunicació i publicitat per al foment de la demanda tant al territori
nacional com internacional per a la millora i increment de la connectivitat aèria i marítima de l’illa, sobre
tot en temporada baixa. S’han gestionat els contractes signats per a l’any 2024 però també s’han
redactat i llençat les convocatòries pels següents anys amb la intenció de no rompre la continuïtat. Els
mercats escollits per a la inversió de les campanyes de comàrqueting pels anys 2025 i posteriors han
estat: Itàlia, Suïssa, Regne Unit i França per a l’anticipació i extensió del començament i finalització de
temporada i Regne Unit per a connectar l’illa durant els mesos d’hivern.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 4
S’ha prestat especial atenció a l'anàlisi i coneixement de l’origen dels turistes que ens visiten fet que ha
recolzat la realització d’algunes accions pel mercat americà del qual s’havia detectat un increment
gradual durant els darrers anys i pel mercat alemany amb la intenció d’augmentar el número de viatgers.
S’ha realitzat una feina constant d’actualització de la pàgina web menorca.es, que és la finestra que
mostra l’oferta de productes turístics de Menorca amb un format fàcil d’utilitzar, àgil i engrescador. Així
mateix, s’ha continuat amb la presència als mitjans socials com un canal més de comunicació i contacte
directe amb els potencials turistes.
S’ha seguit apostant per a la implementació de la innovació no tan sols als productes turístics sinó també
als processos interns, a les campanyes o en els nuclis turístics fent servir el “Big Data”. A finals d’any s’ha
iniciat un procés de canvi en alguns de les programes de gestió que utilitza l’FFTM assistint a jornades de
formació i testeig de les eines a la vegada que s’han dotat del contingut necessari per a la seva posterior
utilització. Es tracta d’eines per la gestió de persones i control d’assistència, gestió d’expedients, vendes i
recollida d’informació i gestió de les feines de manteniment. Aquest procés ha estat la preparació per a
la posterior implementació de totes elles l’any 2025.
S’ha continuat amb la gestió del servei d'informació al turista i recintes cultural destacant l’obertura
anticipada de la Cova de s’Aigua, Naveta des Tudons i Torre d’en Galmés entre mitjans del mes de febrer
i principis de març per donar servei al turisme sénior, amb el qual ha contat l’illa durant el 2024, i també
s’ha tancat més tard recintes com la Cova de s’Aigua o Llatzeret, que han continuat oferint visites el mes
de novembre. Pel que fa a les oficines de Maó centre i Ciutadella (les dues oficines que estan obertes tot
l’any) també ha estat necessari incrementar els seus horaris d’atenció i han estat obertes de dilluns a
dissabte.
Aquestes obertures anticipades han tingut com a conseqüència l’avanç en la contractació d’informadors
de la plantilla de temporada.
Amb l’objectiu de millorar l’experiència del visitant s’han executat accions de millora a les oficines
d’informació turística realitzant la renovació de la OIT Ciutadella (la darrera que quedava) i s’han ofert
visites guiades als recintes de Torre d’en Galmés, Fort de Marlborough, Cova de s’Aigua i Llatzeret.
S’ha renovat el contracte de lloguer de la seu per poder disposar d’espai per ubicar-hi les oficines
centrals i s’ha produït el cessament de la gestió del centre Artesanal.
Finalment, cal destacar la celebració de la "Nit del Turisme" que aquest any ha tingut lloc a Menorca. El
poble escollit ha estat Alaior, al Convent de Sant Diego, i durant l’acte s’ha reconegut la tasca de
persones i empreses que han destacat en els àmbits de la innovació, la responsabilitat social i el
compromís amb la societat i l'excel·lència en el sector turístic. Vuit dels devuit guardons han estat per a
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 5
menorquins.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 6
2. LES ACTIVITATS FUNDACIONALS
Les activitats de la Fundació, tal com es recullen a l’article 3 dels seus estatuts, són les següents:
a) La gestió de la Xarxa de les Oficines d'Informació Turística a Menorca.
b) La gestió de la Xarxa de Centres d'Interès Cultural.
c) L'impuls i el desenvolupament de la millora contínua a l'illa mitjançant el Sistema Integral de la
Qualitat Turística Espanyola en Destinació (SICTED) i un Sistema de Gestió Ambiental (SGA) i de
Responsabilitat Social Corporativa (RSC).
d) L'impuls i el desenvolupament de productes turístics i la creació dels clubs de producte.
e) La promoció de l'oferta turística de Menorca en els mercats nacional i internacional.
f) La coordinació, l'impuls, la gestió i l'execució de les activitats de promoció turística interior i exterior.
g) El foment de la comunicació i la col·laboració entre tots els agents del sector turístic menorquí.
h) Qualsevol altra que tingui per objecte la millor promoció i comercialització dels productes turístics de
Menorca.
i) Qualsevol altra que tingui per objecte el desenvolupament de la indústria del sector turístic a
Menorca.
j) La realització d'estudis, assessorament i informes de caràcter econòmic, fonamentalment sobre temes
turístics, de comercialització i d'inversions turístiques a Menorca.
k) La col·laboració en tota classe d'actuacions amb finalitats de promoció turística.
l) La gestió de fons, ajuts, subvencions, línies de crèdit o qualsevol tipus d'incentiu existent que pugui ser
d'interès per al desenvolupament de l'activitat turística.
m) Qualsevol altra que el Patronat consideri d'interès per assolir els fins de la Fundació.
En el Pla d’actuacions aprovat per l’exercici 2024 es defineixen 4 activitats a desenvolupar, en el qual
s’estableixen els objectius següents:
ACTIVITAT 1. Producte diferenciador
El 2024 se seguirà amb la mateixa estratègia de promocionar i consolidar la diversitat de productes
turístics que ofereix la destinació. Es prestarà especial atenció a les noves tendències demandades per
continuar sent un referent dins el turisme sostenible i per aconseguir arribar a ser una destinació
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 7
turística cada vegada manco estacional.
La preservació de l’entorn natural de l’illa brinda un marc idoni per a la pràctica d’una gran oferta
d’activitats de turisme actiu. Aquesta preservació s'estén també a la mar i el cel. La qualitat de l’aigua,
neta i transparent, resulta el paradís per al turista de sol i platja però també pels amants del turisme actiu
i els esports nàutics. El cel de l’illa, d’una qualitat excepcional, ha aconseguit seduir també als enamorats
de les estrelles i està trobant el seu lloc com un nou producte diferenciador.
A més de l’entorn natural, Menorca disposa d’una extraordinària i variada oferta cultural: monuments i
centres culturals -llegat patrimonial que ens han deixat les diferents civilitzacions que han poblat l’illa al
llarg de la història-, gastronomia, artesania, tradició, música o art. I, d’entre tots, el reconeixement com
a Patrimoni Mundial de la Menorca Talaiòtica de ben segur donarà un impuls i oferirà nous motius de
viatge.
Per altra banda, l’estil de vida menorquí, el seu ritme, la tranquil·litat, la seguretat o els seus costums
ofereixen als nostres visitants un lloc de desconnexió, un lloc d’auto re-connexió, un lloc on fugir de la
rutina, de l'estrès o el ritme accelerat del dia a dia. Aquesta diferenciació articula la campanya 2024.
Es continuarà treballant pel turisme familiar en totes les seves variants i s’apostarà per diferenciar-se
dins el turisme de luxe entès com un segment que cerca la qualitat i que valora l’autenticitat dels
recursos turístics de Menorca i que es poden oferir gràcies a l’aposta ferma del sector privat.
Fent feina en aquesta diversificació de producte turístic es seguiran patrocinant aquells esdeveniments
que ajuden a crear producte turístic desestacionalitzador dins l’àmbit esportiu, cultural, gastronòmic i
filming.
Però més enllà del vessant més lúdic del turisme, els seus productes diferenciadors i l’àmplia oferta de
serveis fan de Menorca un escenari adequat per actuar com a plató pel rodatge i filmació de tot tipus de
projectes audiovisuals o per a la celebració d'una àmplia varietat d’esdeveniments, tant de caire
professional (com poden ser congressos i convencions o viatges d’incentius) com de caire més personal
(com bodes o aniversaris). O perquè no, com a un lloc per a teletreballar.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 8
Aquesta feina estarà en tot moment alineada amb els valors de la Reserva de Biosfera i es treballarà de la
mà del sector privat. Es tracta, per tant, d'eixos transversals que aportaran un valor afegit als productes
diferenciadors, destacant-se així davant els mercats competidors.
ACTIVITAT 2. Promoció turística
La promoció és clau per mantenir Menorca com una destinació estrella per a la pròxima temporada
turística.
L’estratègia de comunicació estarà orientada a la diferenciació que posarà en valor l’àmplia i variada
oferta de productes de què disposa l’illa. La campanya 2024 segueix incidint amb l’autenticitat de l’illa
posant en valor les vivències autèntiques i gaudir dels petits plaers que ofereix en contraposició al món
digital en el que ens movem en el nostre dia a dia i que ens porta a oblidar que el sentir en el món real
ens omple molt més que el món virtual.
Per altra banda, s'organitzaran viatges de premsa per a la generació de continguts en els mercats
d'interès, preferentment amb periodistes especialitzats en els nostres productes diferenciadors. També
s'organitzaran blog trips per treballar en la reputació on-line de la destinació.
Per oferir un coneixement de primera mà als agents de viatges que comercialitzen la destinació Menorca
i millorar la tasca que duen a terme com a prescriptors, s'organitzaran viatges de familiarització perquè es
desplacin a l'illa a viure personalment l'experiència.
S'organitzaran accions en origen als mercats emissors i l’FFTM es desplaçarà per a participar a les
principals fires, una de les vies més utilitzades tradicionalment per promocionar les destinacions
turístiques i per incidir en el posicionament de la marca Menorca. A més, són llocs estratègics per a
contactar amb tour operadors i companyies aèries, tancar accions promocionals i dur a terme una anàlisi
del comportament dels diferents mercats, així com prendre nota de les innovacions en matèria promoció
i producte.
L’allargament de la temporada turística és un dels objectius amb la consecució del qual Menorca no ha
deixat de treballar. Amb l'objectiu de redistribuir els visitants arreu del territori i d'animar-los a
diversificar els productes que consumeixen es posarà en valor l’àmplia i variada oferta de productes de
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 9
què disposa l’illa i els seus atractius fora de temporada alta.
Amb aquesta intenció, es continuarà treballant en la millora i increment de la connectivitat, dissenyant
noves línies de comàrqueting per als anys 2024 i 2025 amb companyies aèries i marítimes que
estableixin les estratègies de comunicació i publicitat per al foment de la demanda tant al territori
nacional com internacional.
Aquesta feina es portarà a terme amb la col·laboració de les Oficines Espanyoles de Turisme a
l'Estranger (OETs) una col·laboració clau que reporta com a resultat la confecció d’un programa
d’accions promocionals de diversa tipologia i es treballarà de la mà del sector privat.
ACTIVITAT 3. Recerca i anàlisi, innovació i coneixement
Un dels objectius de l’FFTM és treballar per fomentar la innovació com a eina de millora de la
competitivitat i l’excel·lència del sector turístic de Menorca.
La recerca i anàlisi de l’oferta turística, dels mercats i les tendències és clau pel disseny d’una bona
estratègia de promoció de qualsevol destinació així com per a la detecció de flaqueses i la implementació
de millores. Per aquest motiu, l’escolta activa es converteix en un element clau i de vital importància per
a l'optimització dels recursos i per a disposar de les eines per a la presa de decisions.
ACTIVITAT 4. Impuls de la connectivitat
La connectivitat segueix sent un dels principals objectius pel 2024, es continuarà treballant per establir
aliances amb companyies aèries i marítimes i generar demanda per a combatre la desestacionalització.
El treball s’estructurarà en dues línies, l’augment i recuperació de les connexions en temporada baixa i
l’augment, recuperació i obertura de noves connexions durant la temporada turística.
Es mantindran reunions amb els agents per obtenir el màxim d’informació per poder desenvolupar
oportunitats de connectivitat.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 10
3. ELS CONVENIS DE COL·LABORACIÓ
Els convenis de col·laboració subscrits amb altres entitats l'any 2024 han estat els següents:
•Conveni de col·laboració amb Teatre Principal de Maó per a donar suport a l’organització
d’esdeveniments i activitats per a impulsar i consolidar el producte turístic diferenciador.
Pròrroga 2024.
•Conveni de col·laboració amb l’Associació Empresarial d’Hostaleria i Restauració de Menorca
per a donar suport a l’organització d’esdeveniments gastronòmics per a impulsar i consolidar el
producte turístic diferenciador. Pròrroga 2024.
•Conveni de col·laboració amb la «Asociación Menorquina de Cafeterías, Bares y Restaurantes»
per a donar suport a l’organització d’esdeveniments i activitats per a impulsar i consolidar el
producte turístic diferenciador.
•Conveni de col·laboració amb l’associació Menorca Activa per a donar suport a la promoció i
difusió d’activitats per a impulsar i consolidar el producte turístic diferenciador. Pròrroga 2024.
•Conveni de col·laboració amb la Fundació de l’Hospital de l’illa del Rei del Port de Maó per al
desenvolupament turístic de l’illa del Rei. Pròrroga 2024.
•Conveni de col·laboració amb l’Associació Audiovisual Menorca (nom comercial-Menorca Illa
Audiovisual) per a donar suport a l’organització d’esdeveniments i activitats per a impulsar i
consolidar el producte turístic diferenciador. Pròrroga 2024.
•Conveni de col·laboració amb l’Associació Sinedolore per a l'organització i realització del Sine
Dolore World Park, per a donar suport a l’organització d’esdeveniments i activitats per a impulsar
i consolidar el producte turístic diferenciador. Pròrroga 2024.
•Conveni Associació IGA Menorca per l’execució del projecte Island Games Menorca durant el
bienni 2024-2025
•Conveni de col·laboració amb l’entitat Associació Frisona Balear per a la participació en el
Concurs Nacional de la Raça Frisona 2024 a Gijón, per a reforçar el posicionament de la marca
Menorca en el marc de la gastronomia i el producte local, per a impulsar i consolidar el producte
turístic diferenciador.
•Conveni de col·laboració amb l’entitat Club Voleibol Ciutadella per a la participació en la Copa
de SM la Reina i/o el playo pel títol de la Superliga Iberdrola de Voleibol femení, per a reforçar
el posicionament la marca Menorca en les competicions esportives d’alt nivell d’àmbit nacional
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 11
pel 2024.
•Conveni de col·laboració amb la Fundación Sociedad Española de Anatomia Patológica per a
l'organització i realització de les I Jornades Iberoamericanes de Patologia 2024, per a donar
suport a l’organització d’esdeveniments i activitats per a impulsar i consolidar el producte turístic
diferenciador.
•Conveni de col·laboració amb l’Associació Amics de l’Illa de l’Hospital per al suport institucional
pel desenvolupament turístic de l’Illa del Rei.
•Conveni de col·laboració amb Ukalari Menorca sl per a donar suport a l’organització
d’esdeveniments i activitats musicals per a impulsar i consolidar el producte turístic
diferenciador.
•Conveni de col·laboració amb Las Jaranas de Condita, sl per donar suport a l’organització
d’esdeveniments i activitats d'àmbit local relacionats amb projectes i esdeveniments formatius,
culturals i d'oci.
•Conveni de col·laboració amb l’entitat Associació Lithica-Art per a la celebració del 30è
aniversari de l’entitat.
•Conveni de col·laboració amb l’entitat NURARQ, sc per a poder iniciar les visites Starlight des
de l’illa del Llatzeret.
•Conveni de col·laboració amb l’entitat Club Bàsquet Menorca per a donar suport a l’organització
d’esdeveniments i activitats esportives per a impulsar i consolidar el producte turístic
diferenciador.
•Conveni de col·laboració amb l’entitat Penya Ciclista Ciutadella per a donar suport a
l’organització d’esdeveniments i activitats esportives per a impulsar i consolidar el producte
turístic diferenciador.
•Convenis amb Ajuntaments de l'illa per a la creació de producte turístic:
◦Ajuntament d’Alaior
◦Ajuntament de Ciutadella
◦Ajuntament des Castell
◦Ajuntament de Maó
◦Ajuntament des Mercadal
◦Ajuntament des Migjorn
◦Ajuntament de Ferreries
◦Ajuntament de Sant Lluís
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 12
•Conveni per l’ajut nominatiu a Club Maritimo Mahon per la regata Copa del Rei de Barcos d
Època, Vela Clàssica a Menorca.
•Conveni per l’ajut nominatiu a Club Maritimo Mahon per la Regata Reto 70.
•Conveni per l’ajut nominatiu a Club Maritimo Mahon per la regata Menorca Sant Joan Trofeu
Alfons XIII.
•Acord de cooperació amb l’Associació Menorca Esportiva per l’assistència a fires 2024 per tal
de consolidar el producte turístic esportiu.
•Conveni de col·laboració entre la societat “Promoción de Actividades Aeroportuarias, S.L.U.”, la
societat “Promoción y Gestión del Turismo Aragonés, S.L.U.”, Fundació Foment del Turisme de
Menorca i Volotea S.L. per a la promoció de la imatge d’Aragó i Menorca en el marc de la ruta
aèria entre Saragossa i Menorca
•Conveni de col·laboració amb Edelweiss Air AG per a la promoció de la imatge de Menorca en el
marc de la ruta aèria entre Zurich-Maó.
•Conveni interadministratiu entre l'Agència d’Estratègia Turística de les Illes Balears i la Fundació
Menorca Turisme, pel finançament d’accions que contribueixin a l’impuls de la demanda del
mercat emissor suís cap al destí Menorca.
•Conveni de col·laboració administratiu entre la Fundació Foment del Turisme de Menorca
(FFTM) i el Consell Insular de Menorca per a la gestió conjunta de les visites guiades a l’illa del
Llatzeret, així com per a la promoció del recinte com a espai MICE (turisme de reunions,
incentius, congressos i esdeveniments) i la coordinació del lloguer dels espais i sales del recinte.
Aquest conveni estableix les bases per a una col·laboració anual orientada a posar en valor el
patrimoni i potenciar-ne l’ús turístic i cultural.
•Addenda Conveni Col·laboració Aj.Maó i FFTM pel servei d’atenció al turista al municipi de Maó
•Conveni de col·laboració amb el Sr. Atoni Pons Febrer per a la participació en el documental
«Victory» que recull la història de l’esportista menorquí Nil Riudavets Victory, per a reforçar el
posicionament de la marca Menorca en les accions de Menorca Film Commission.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 13
4. ELS RECURSOS I DEUTES
S’adjunta com a documentació complementària a aquesta Memòria 2024 els Comptes Anuals auditats
de l’FFTM.
5. INVENTARI DELS ELEMENTS PATRIMONIALS
Consulteu document de Comptes Anuals FFTM 2024.
6. CANVIS EN ELS ÒRGANS DE GOVERN, DIRECCIÓ I REPRESENTACIÓ
6.1. ÒRGANS DE GOVERN
•Òrgan actual:
◦Patronat, que delega les seves funcions en la figura del President de la Fundació Foment del
Turisme de Menorca, senyor Adolfo Vilafranca Florit, per acord del Patronat de dia 23
d’octubre de 2023.
◦President: Adolfo Vilafranca Florit, President del Consell Insular de Menorca des del dia 8
de juliol de 2023, i segons el que disposa l’article 18 dels Estatus de la Fundació Foment de
Turisme de Menorca recau en ell la presidència d’aquesta Fundació.
◦Vicepresident: Sr. José Simón Gornés Hachero, vicepresident segon i conseller executiu de
Medi Ambient, Reserva de Biosfera i Cooperació
6.2. ÒRGANS DE DIRECCIÓ
•Òrgan actual:
◦Direcció: vacant
•Canvis en els òrgans de govern:
◦No s’han registrat canvis.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 14
6.3. ÒRGANS DE REPRESENTACIÓ
•Òrgan actual:
Càrrec Membres Entitats
President Adolfo Vilafranca Florit Consell Insular de Menorca
Vicepresident José Simón Gornés Hachero Consell Insular de Menorca
Secretària María Susana Domínguez Aguado Fundació Foment del Turisme de Menorca
Vocal Carmen Reynés Calvache Consell Insular de Menorca
Vocal M. Antonia Taltavull Fernández Consell Insular de Menorca
Vocal Begoña Mercadal Jiménez Consell Insular de Menorca
Vocal Juan Domingo Pons Torres Consell Insular de Menorca
Vocal Núria Torrent Pallicer Consell Insular de Menorca
Vocal Juan Manuel Delgado Díaz Consell Insular de Menorca
Vocal Juana María Mora Sureda
(Suplent: Enric Casas Bosomba)
(CAEB) Confederació d'Associacions
Empresarials de Balears
Vocal
Sebastian Triay Fayas
(Suplent: María Azucena Jiménez
Ruiz)
ASHOME (Associació Hotelera de
Menorca)
Vocal Lorenzo Pons Ameller AVIBA (Associació d'Agències de Viatges de
Balears)
Vocal Javier Pons de Marco
(Suplent: María García Melsión)
VITURME (Associació d'Empresaris
d'Habitatges Turístics Vacacionals de
Menorca)
Vocal Juan Carlos Fernández de Salort
(Suplent: María García Melsión)
PIME (Federació de la Petita i Mitjana
Empresa de Menorca)
Vocal Antoni Sansaloni Pons
(Suplent: Jordi Bosch Morlà)
Associació Menorquina de Cafeteries, Bars i
Restaurants
Vocal Jesús Flórez Fernández
(Suplents: Ignasi Álvarez de Cambra de Comerç de Menorca
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 15
Armengol i David Rovellada Pons)
7. EL GRAU DE COMPLIMENT DEL PLA D’ACTUACIÓ
A la Memòria Econòmica, ja auditada, hi consta detallada aquesta informació:
- Grau de compliment resumit
- Causes de les desviacions
ACTIVITAT 1.- PRODUCTE DIFERENCIADOR
A) Identificació.
Descripció detallada de l'activitat executada.
S’ha mantingut amb l’estratègia de promocionar i consolidar la diversitat de productes turístics que
ofereix la destinació, adaptant-los a les noves tendències de la demanda, amb l’objectiu de continuar
sent un referent dins el turisme sostenible i aconseguir arribar a ser una destinació turística cada vegada
manco estacional.
S’ha continuat treballant pel turisme familiar en totes les seves variants i s’aposta per diferenciar-se dins
el turisme de luxe entès com un segment que cerca la qualitat i que valora l’autenticitat dels recursos
turístics de Menorca i que es poden oferir gràcies a l’aposta ferma del sector privat.
Fent feina en aquesta diversificació de producte turístic s’han patrocinat aquells esdeveniments que
generen producte turístic desestacionalitzador dins l’àmbit esportiu, cultural, gastronòmic i filming.
Però més enllà del vessant més lúdic del turisme, els seus productes diferenciadors i l’àmplia oferta de
serveis han fet de Menorca un escenari adequat per actuar com a plató pel rodatge i filmació de tot tipus
de projectes audiovisuals o per a la celebració d'una àmplia varietat d’esdeveniments, tant de caire
professional (com poden ser congressos i convencions o viatges d’incentius) com de caire més personal
(com bodes o aniversaris). O perquè no, com a un lloc per a teletreballar.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 16
Aquesta feina ha estat alineada en tot moment amb els valors de la Reserva de Biosfera i s’ha treballat
de la mà del sector privat. Es tracta, per tant, d'eixos transversals que aporten un valor afegit als
productes diferenciadors, destacant-se així davant els mercats competidors.
ACCIONS
.1. Impuls i consolidació del producte turístic diferenciador
1.1. S’ha continuat planificant amb el sector turístic de l’illa les estratègies i accions per cadascun dels
productes turístics.
•S’han realitzat comissions de seguiment mensuals amb representants de les patronals ASHOME
i PIME per tractar el desenvolupament del Pla d’actuacions de 2024 i el seguiment de
l’execució de les accions que es duen a terme des de l’FFTM.
•S’han mantingut reunions periòdiques amb els col·laboradors i stakeholders de la Regió Europea
de Gastronomia amb la intenció de dissenyar l’estratègia per aconseguir ser un referent en la
gastronomia.
•S’han mantingut reunions periòdiques amb representants de l’Associació Audiovisual Menorca
per a acordar línies estratègiques per al desenvolupament del producte Filming.
•Per al desenvolupament de l'estratègia de connectivitat s’han mantingut trobades amb entitats i
companyies aèries que operen en els mercats emissors interessants per a Menorca.
1.2. S’han signat els acords amb les associacions empresarials i entitats per a la promoció i dinamització
del producte turístic, que es detallen a continuació:
•Conveni de col·laboració amb Teatre Principal de Maó per al desenvolupament d’accions i la
programació d’espectacles adreçats a l’impuls i consolidació de producte diferenciador i la
promoció turística que porti a terme la Fundació Teatre Principal de Maó. Activitats i
espectacles que organitza el Teatre dins la seva programació fora de la temporada d’estiu, durant
la primavera i la tardor, que projecten l’illa de Menorca a fora i ofereixen atractiu cultural per als
visitants en temporada baixa. Les accions i espectacles que s’han programat són les següents:
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 17
XIII Festival de teatre infantil de Maó (19 a 24 d'abril de 2024), Òpera al carrer "La Bohème" (7
i 9 de juny de 2024) i Jauría (2 de novembre de 2024)
•Conveni de col·laboració amb l’Associació Empresarial d’Hostaleria i Restauració de Menorca
per al desenvolupament d’accions i la programació d’esdeveniments gastronòmics, així com la
seva promoció i difusió, adreçats a l’impuls i consolidació de producte diferenciador i la promoció
turística, que porti a terme l’Associació empresarial d’Hostaleria i Restauració de Menorca. Els
esdeveniments que s’han organitzat el 2024 són: la Mostra de Cuina Menorquina (del 20
setembre al 6 d'octubre) i les jornades de cuina històrica Banquet Oblidat (del 6 al 8 de
desembre).
•Conveni de col·laboració amb la «Asociación Menorquina de Cafeterías, Bares y Restaurantes»
per al desenvolupament d’accions i la programació d’esdeveniments gastronòmics, així com la
seva promoció i difusió, adreçats a l’impuls i consolidació de producte diferenciador i la promoció
turística. Jornades i esdeveniments que organitza l’entitat anualment per donar a conèixer la
gastronomia tradicional menorquina i enriquir, a la vegada, l’oferta d’activitats a l’illa de Menorca
per residents i visitants, com són: Jornades Gastronòmiques de Sa Perdiu (10 i 11 de febrer),
Jornades Gastronòmiques de Peix (3 al 12 de maig), Menorca en el Plato (7 al 16 de juny),
Berenar Pagès (29 de novembre al 1 de desembre) i Els Dimecres és Dia de Brou (desembre i
gener).
•Conveni de col·laboració amb l’associació Menorca Activa per al desenvolupament de l’acció
“MENORCA ACTIVA PLUS” i la difusió de Menorca Activa, adreçats a l’impuls i consolidació
de producte diferenciador i la promoció turística, que porti a terme l’associació Menorca Activa.
Es desenvolupa una acció de retorn al medi natural, amb la redacció del manifesta Menorca
Activa Plus Natura i la difusió amb una campanya a mitjans propis i premsa especialitzada.
•Conveni de col·laboració amb la Fundació de l’Hospital de l’illa del Rei del Port de Maó per al
desenvolupament turístic de l’illa del Rei, al port de Maó, amb accions per a millorar la imatge de
l’Illa del Rei per a poder-se identificar com un lloc diferent i singular dins la destinació Menorca,
oferint aquest espai com a producte turístic consolidat, evitant el seu deteriorament i efectes de
desgast, mitjançant actuacions de manteniment de l’Illa, com a zona de gaudi de la població i
turistes, oferint així mateix visites guiades pels residents i turistes.
•Conveni de col·laboració amb l’Associació Amics de l’Illa de l’Hospital pel suport institucional al
desenvolupament turístic de l’illa del Rei, al port de Maó, amb accions de recerca de fons
econòmics per a la rehabilitació de l’Edifici Warren, ubicat a l’Illa del Rei, i que forma part de
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 18
l’edifici central de l’Hospital, per tal de millorar la imatge de l’Illa del Rei per a poder-se
identificar com un lloc diferent i singular dins la destinació Menorca, oferint aquest espai com a
producte turístic consolidat, evitant el seu deteriorament i efectes de desgast, mitjançant
actuacions de manteniment de l’Illa, com a zona de gaudi de la població i turistes, oferint així
mateix visites guiades pels residents i turistes.
•Conveni de col·laboració amb l’Associació Audiovisual Menorca (nom comercial-Menorca Illa
Audiovisual) en el desenvolupament d’accions i formació del sector audiovisual, adreçats a
l’impuls i consolidació de producte diferenciador i la promoció turística en l'àmbit
cinematogràfic, televisiu i publicitari com destí de rodatges de produccions audiovisuals que porti
a terme l’Associació Audiovisual Menorca.
•Conveni de col·laboració amb l’Associació Sinedolore en l'organització i desenvolupament
d’esdeveniments per a impulsar i consolidar el producte turístic diferenciador, d’iniciatives que
promoguin el turisme emmarcat dins la Menorca Convention Bureau i Menorca Slow, com el
Sine Dolore World Park relacionat amb l'estudi i tractament del dolor, per a millorar la qualitat
de vida, que es celebrarà a l'illa, que fa que es conegui Menorca com lloc d'una oferta
especialitzada de qualitat, per a la celebració d’esdeveniments de MICE i com a destí sensible
amb el turisme de salut, benestar, el moviment slow, que té un alt component
desestacionalitzador. Sine Dolore World Park es va celebrar del dia 2 al 5 de maig de 2024.
•Conveni Associació IGA Menorca per l’execució del projecte Island Games Menorca durant el
bienni 2024-2025, on es porten a terme les fases classificatòries dels Jocs IGA per poder
participar als Jocs INTERNATIONAL ISLAND GAMES ASSOCIATION XX, ORKNEY 2025
(IIGA).
•Conveni de col·laboració amb l’entitat Associació Frisona Balear per a la participació en el
Concurs Nacional de la Raza Frisona CONAFE 2024, que se celebrà del 26 al 29 de setembre
de 2024 al Recinto Ferial Luis Adaro de Gijón (Astúries), que recolzi amb la seva imatge accions
de promoció per a posicionar la marca Menorca Gastronòmica, com a un destí sostenible i amb
una gastronomia i productes locals diferenciats que contribueixen a la conservació de les
tradicions i l’autenticitat dels destins.
•Conveni de col·laboració amb l’entitat Club Voleibol Ciutadella per a la participació en la Copa
de SM la Reina i/o el playo pel títol de la Superliga Iberdrola de voleibol femení, per a reforçar
el posicionament la marca Menorca en les competicions esportives d’alt nivell d’àmbit nacional
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 19
pel 2024, que recolzi amb la seva imatge accions de promoció per a posicionar la marca
Menorca com a un destí esportiu.
•Conveni de col·laboració amb la Fundación Sociedad Española de Anatomia Patológica per a
l'organització i realització de les I Jornades Iberoamericanes de Patologia 2024, per a donar
suport a l’organització d’esdeveniments i activitats per a impulsar i consolidar el producte turístic
diferenciador. Es celebra al Recinte Firal de Menorca el dies 16 i 17 maig 2024
•Conveni de col·laboració amb Ukalari Menorca sl per a donar suport a l’organització
d’esdeveniments i activitats musicals per a impulsar i consolidar el producte turístic
diferenciador. El dia 9 de novembre de 2024 es va celebrar l'espectacle mundial “This is
Michael” al Pavelló Menorca (Bintaufa).
•Conveni de col·laboració amb Las Jaranas de Condita, sl per donar suport a l’organització
d’esdeveniments i activitats d'àmbit local relacionats amb projectes i esdeveniments formatius,
culturals i d'oci. Els dies 7-8 de novembre de 2024 es va dur a terme l’esdeveniment Sa Jarana
km0 a Llatzeret.
•Conveni de col·laboració amb l’entitat Associació Lithica-Art per a la celebració del 30è
aniversari d’aquesta entitat, amb l'organització d’esdeveniments adreçats a la població local i als
visitants, per tal de donar visibilitat a la tasca de recuperació i divulgació de les pedreres.
•Conveni de col·laboració amb l’entitat NURARQ, SC per a l'organització de visites per realitzar
observació del cèl nocturn des de l'Illa del Llatzeret de Menorca, així com un calendari fixe de
visites durant la temporada d'estiu 2024, del mes de juliol a setembre, consolidant un producte
diferenciador.
•Conveni de col·laboració amb l’entitat Club Bàsquet Menorca per a donar suport a l’organització
d’esdeveniments i activitats esportives per a impulsar i consolidar el producte turístic
diferenciador. Els dies 13 i 14 de setembre de 2024 va organitzar el "Torneig Ciutat de Maó".
•Conveni de col·laboració amb l’entitat Penya Ciclista Ciutadella en l'organització i
desenvolupament d’esdeveniments per a impulsar i consolidar el producte turístic diferenciador,
d’iniciatives que promoguin el turisme emmarcat dins la Menorca Natural, com l’esdeveniment
«18a Volta a Menorca BTT 2024» que porta a terme la Penya Ciclista Ciutadella, que ajuda a
que es conegui l’entorn natural de Menorca i les possibilitats per a la pràctica de l’esport en els
mesos de poca afluència de visitants.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 20
•Acord de cooperació amb l’Associació Menorca Esportiva per l’assistència a fires especialitzades
en esport i turisme actiu i perquè ofereixi proves esportives o etapes adaptades per tal que hi
puguin participar persones amb discapacitat.
•Conveni interadministratiu entre l'Agència d’Estratègia Turística de les Illes Balears i la Fundació
Menorca Turisme, pel finançament d’accions que contribueixin a l’impuls de la demanda del
mercat emissor suís cap al destí Menorca.
•Conveni de col·laboració en la producció i promoció del documental Victory produït pel senyor
Antoni Pons Febrer, mitjançant el qual es reforci el posicionament de la marca Menorca en el
sector audiovisual pel 2024, que recolzi amb la seva imatge accions de promoció per a posicionar
la marca Menorca com a un destí filming.
•Conveni de col·laboració de l'Illa del Llatzeret entre la Fundació Foment del Turisme de Menorca
(FFTM) i el Consell Insular de Menorca per a la gestió conjunta de les visites guiades a l’illa del
Llatzeret, la promoció del recinte com a espai MICE (Meetings, Incentives, Conferences and
Exhibitions), i el lloguer dels seus espais i sales.
•S’han signat convenis per ajuts nominatius aprovats pel Consell Insular de Menorca que
encomana a l’FFTM la seva gestió i tramitació. (veure activitat 2, apartat 1. Promoció dels
productes diferenciadors i la marca Menorca)
•S’han signat convenis de comàrqueting per afavorir l’ocupació i fomentar la demanda cap a la
destinació Menorca, presents al Pla de Connectivitat de Menorca. (veure activitat 4, apartat 2.
Impulsar l ’increment de connexions i capacitat aèries i marítimes ).
1.3. S’ha col·laborat amb les administracions locals per a l'organització d'activitats de difusió i promoció.
S’ha continuat amb la proposta d’un acord marc dirigit als ajuntaments de l’illa per a la col·laboració en la
creació de producte turístic que l’FFTM per a dotar aquestes institucions de recursos i directrius que els
permetin maximitzar l’impacte del municipi en els turistes que s’interessen per Menorca i en els que hi
viatgen.
El conveni permet dur a terme una tipologia àmplia d’accions: creació de producte turístic fora de
temporada alta, edició de material d’informació turística en diversos idiomes, millora de les oficines
d’informació turística, millora de l’accessibilitat i promoció dels municipis a les fires FITUR, World Travel
Market i ITB.
L’any 2024 l’han signat els 8 ajuntaments de l’illa, i han duit a terme les accions que es detallen a
continuació.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 21
Accions que ha duit a terme l’Ajuntament de Ciutadella amb càrrec al conveni:
•Programa Enjoy Ciutadella 2024
•Participació a l’estratègia conjunta dels ajuntaments de promoció a FITUR
Accions que ha duit a terme l’Ajuntament de Ferreries amb càrrec al conveni:
•Edició d’una guia turística de Ferreries
•Edició d’un plànol turístic i comerical de Ferreries, Cala Galdana i POIFE
•Modernització de l’oficina d’informació turística de Cala Galdana
•Servei d’informació turística a l’oficina de Cala Galdana
•Participació a l’estratègia conjunta dels ajuntaments de promoció a FITUR
Accions que ha duit a terme l’Ajuntament des Migjorn Gran amb càrrec al conveni:
•Festival de música electrònica
•Participació a l’estratègia conjunta dels ajuntaments de promoció a FITUR
Accions que ha duit a terme l’Ajuntament des Mercadal amb càrrec al conveni:
•Millores a les oficines d’informació turística de Ca n’Ángel (Es Mercdal) i de Fornells
•Servei d’informació turística des Mercadal
•Servei d’informació turística de Fornells
•Edició de tríptic promocional del municipi
•Contingut promocional a la guia Petit Futé Minorque 2024- 2025
•Participació d’un representant institucional a FITUR
•Participació a l’estratègia conjunta dels ajuntaments de promoció a FITUR
Accions que ha duit a terme l’Ajuntament d’Alaior amb càrrec al conveni:
• Fira de Turisme – Alaior 2024
Accions que ha duit a terme l’Ajuntament de Maó amb càrrec al conveni:
•Fira del Formatge Mahon-Menorca 3a. edició
•Material d’informació turística. Reimpressió de quatre fullets per la promoció turística de la
ciutat de Maó fent difusió del patrimoni arquitectònic, cultural, gastronòmic, natural i esportiu, a
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 22
través de publicacions en diversos idiomes (castellà, català, anglès i francès)
•Participació d’un representant institucional a FITUR
•Participació a l’estratègia conjunta dels ajuntaments de promoció a FITUR
Accions que ha duit a terme l’Ajuntament des Castell amb càrrec al conveni:
•Actuació del grup «Los Chaveas»
•Edició de material d’informació turística per promocionar Thalassa. Centre de patrimoni marítim
•Promoció del municipi a la Guia de l’Oci
•Servei d’informació turística
•Participació d’un representant institucional a FITUR
•Participació d’un representant institucional a ITB
•Participació a l’estratègia conjunta dels ajuntaments de promoció a FITUR
Accions que ha duit a terme l’Ajuntament des Sant Lluís amb càrrec al conveni:
•Programació Sala Polivalent Albert Camus
•Premis Mediterranis Albert Camus 2024
•Participació a l’estratègia conjunta dels ajuntaments de promoció a FITUR
1.4. S’ha compartit amb els municipis les estratègies establertes per treballar en la mateixa direcció per
posicionar la destinació, mitjançant la reunió amb els regidors de Turisme dels Ajuntaments de l'illa. Es
tracta d'un espai permanent de diàleg on s’exposen temes d'interès comú i l’FFTM informarà sobre les
accions promocionals d'especial interès i les estadístiques de demanda. A banda d’aquesta reunió, s’ha
treballat amb els ajuntaments de manera coordinada cada vegada que han sorgit accions d’interès comú i
s’ha establert un marc de col·laboració mitjançant els convenis de creació de producte turístic 2024,
que han firmat tots els ajuntaments (vegeu activitat 2, punt 2. Comunicació de l’activitat de l’FFTM).
1.5. Gestió SICTED
L’FFTM, com a gestor del destí Menorca de SICTED (Sistema de Qualitat Turística Integrada en Destí),
ha continuat impulsant la certificació del màxim possible de serveis i establiments turístics amb la
metodologia SICTED en col·laboració amb l’Agència d’Estratègia Turísica de les Illes Balears (AETIB).
El 2024 Menorca ha comptat amb 67 establiments i serveis turístics adherits a SICTED, dels quals 60
establiments i serveis turístics estan distingits.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 23
S’ha rebut una nova sol·licituds d’adhesió a SICTED al destí Menorca.
S’han produït sis baixes: una per cessament del servei i la resta per inactivitat.
Reunions celebrades amb l’AETIB:
•El 2 de setembre l’FFTM va participar en una reunió convocada pel Servei d’Estratègia de
Producte de l’AETIB. L’AETIB va presentar als gestors de destins el projecte vinculat a fons ITS
que l’AETIB impulsa per oferir subvencions als destins que els permetin millorar tant la gestió de
SICTED com el desenvolupament d’accions de millora del destí.
•El 14 de novembre de 2024 l’FFTM va participar en una reunió convocada pel Servei d’Estratègia
de Producte de l’AETIB en la qual aquest va exposar els canvis que s’estan preparant en el
funcionament de SICTED.
Així mateix, s’ha treballat de manera coordianda amb ISQ Turística, la consultora adjudicatària de la
gestió de les certificacions SICTED de serveis i establiments turístics de Menorca.
1.6. S’han incorporat dins els programes dirigits a viatges de premsa i de familiarització les activitats
relacionades amb els diversos productes per la seva difusió i promoció (vegeu més informació a l’activitat
2, punt 1. Promoció dels productes diferenciadors i la marca Menorca).
1.7. S’ha assistit a fires nacionals i internacionals especialitzades en els diferents productes (vegeu més
informació a l’activitat 2, punt 3. Suport directe a la indústria en accions de promoció exterior).
1.8. Per a Menorca Mediterrània: Les principals accions desenvolupades en aquest àmbit són:
•S’ha continuat donant a conèixer la diversitat de platges i zones turístiques amb els seus serveis
per mitjà de xarxes socials i pàgina web i altres publicacions.
•S’ha seguit desenvolupant la promoció del turisme nàutic com un dels productes turístics més
demandats pels visitants que arriben a l’illa, mitjançant l’assistència a fires i incloent-los en els
programes dels viatges de premsa i familiarització.
•S’ha mantingut la secció d’allotjaments a la web menorca.es per donar difusió a l’amplia i variada
oferta de que disposa l’illa.
1.9. Per a Menorca Natural: Les principals accions desenvolupades en aquest àmbit són:
•S’ha seguit donant suport a les activitats turístiques que es duen a terme en l’entorn natural i
que són una oportunitat perquè el turista gaudeixi de la natura i d’un turisme actiu al llarg dels
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 24
365 dies de l’any, amb el recolzament d’esdeveniments que ajuden a desestacionalitzar la
temporada turística i ajuden a promocionar Menorca a nivell nacional i internacional (vegeu més
informació a l’activitat 2, punt 1. Promoció dels productes diferenciadors i de la marca
Menorca).
•S’ha seguit apostant per la promoció del cel nocturn, com un dels productes emergents, que
encaixa perfectament en el ventall d’activitats de la Menorca Natural amb la inclusió d’activitats
starlight en alguns dels programes per a fam i press trips, en els continguts audiovisuals realitzats
com vídeos promocionals, en la creació dels diferents continguts utilitzats després per a la seva
difusió mitjançant articles, presentacions, mitjans socials, seccions web....etc i en la realització de
campanyes promocionals.
•Dins del marc d’activitats orientades a la promoció cultural i científica del patrimoni natural de
Menorca, s’han organitzat visites d’observació del cel i les estrelles a l’Illa del Llatzeret, un entorn
singular i privilegiat per a aquest tipus d’activitats gràcies a la seva baixa contaminació lumínica i
la seva situació aïllada dins el port de Maó.
Aquesta iniciativa ha estat desenvolupada a través de l’entitat Nurarq SC, especialitzada en la
divulgació arqueològica, científica i astronòmica, amb una àmplia experiència en la realització
d’activitats d’observació nocturna. L’activitat té com a objectiu apropar el coneixement
astronòmic al públic general, mitjançant una experiència immersiva que combina ciència, natura
i cultura en un mateix espai.
Les sessions d’observació inclouen una introducció divulgativa sobre el firmament, l’ús
d’instruments d’observació com telescopis, i explicacions guiades a càrrec de professionals
formats en astronomia. Aquesta proposta reforça el posicionament de l’Illa del Llatzeret com un
espai multidisciplinari capaç d’acollir activitats diverses, tot fomentant la seva dinamització més
enllà dels usos tradicionals i contribuint al desenvolupament d’un turisme sostenible i de qualitat.
La programació de visites ha estat la següent: juliol (9, 16, 30), agost (6, 13, 27), setembre (3,
17, 24) i octubre (1).
•S’ha continuat promocionant aquest producte com un element desestacionalitzador i exemple
de producte sostenible. Mitjançant la inclusió d'activitats de turisme actiu a la gran majoria dels
programes dels fam i press trips, en els continguts audiovisuals realitzats com vídeos
promocionals, en la creació dels diferents continguts utilitzat després per la seva difusió
mitjançant articles, presentacions, mitjans socials, seccions web....etc i en la realització de
campanyes promocionals específiques o en la signatura de acords (vegeu més informació a
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 25
l’activitat 2, punt 1. Promoció dels productes diferenciadors i de la marca Menorca).
•S’ha assistit a vuit fires especialitzades en aquest producte (vegeu més informació a l’activitat 2,
punt 3. Suport directe a la indústria en accions de promoció exterior).
•Atès que el calendari de fires de l’FFTM per al 2024 és molt ampli i que aquesta entitat no
disposa de personal suficient ni especialitzat en aquest tipus de proves, i atès que els promotors
de la majoria de proves esportives de l'illa formen part de l'Associació Menorca Esportiva (la qual
fou creada precisament per impulsar aquestes proves i la seva promoció, mitjançant accions com
ara la participació en fires especialitzades), un any més l’FFTM i l’Associació Menorca Esportiva
han signat un conveni de col·laboració per l’assistència a fires 2024 per tal de consolidar el
producte turístic esportiu. Aquest any, concretament, la col·laboració ha permès l’assitència a
les fires especialitzades:
◦Trail Zone Transgrancanaria, la fira del corredor es duu a terme paral·lalament a la prova de
trail a Gran Canaria (Espanya), del 20 al 23 de febrer del 2024.
◦Dacia UTMB Montblanc – Ultra Trail Village, la fira del corredor vinculada a una de les
proves reines d’aquest esport que s’ha dut a terme a Chamonix (Pirineu francès), del 26
d’agost a l’1 de setembre del 2024.
◦Val d'Aran Ultra Trail Village, la fira del corredor vinculada a la prova esportiva de trail
running Val d’Aran by UTMB, que s’ha dut a terme a la Vall d’Aran (Espanya), del 3 al 7 de
juliol del 2024.
Aquest conveni no representa un cost econòmic, sinó un repartiment de les tasques i costos que
implica l’assistència a aquestes fires entre les dues entitats. Els costos corresponents a l’FFTM
s’han imputat a l’acció corresponent a cada fira.
1.10. Per a Menorca Cultural: Les principals accions desenvolupades en aquest àmbit són:
S’ha continuat amb la millora de l’experiència del visitant en els recintes gestionats per l’FFTM creant
productes i serveis turístics.
1.10.1. Organització i gestió de les visites al Poblat de Torre d'en Galmés, Fort Marlborough i Cova de
s'Aigua.
S'han continuat amb la gestió de les visites guiades de la Cova de s'Aigua. Per a la realització de les visites
guiades s'ha disposat de dos guies-informadors en plantilla. L'any passat teníem tres guies informadors
motiu pel qual s'ha hagut de contractar el servei d'un guia extern i així continuar tenint oberta la cova
tots els dies de la setmana. En total s’han ofert 1.664 visites.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 26
Per a la gestió de la realització d'aquestes visites s'ha signat un contracte amb la guia oficial Lisa
Valcepina, per un període de set (7) mesos.
Tot i així no ha estat possible oferir visites matí i tarda durant tota la setmana. S'han ofertat visites tots
els matins i cinc tardes.
La Cova de s'Aigua ha continuat oferint el servei d'eruga per aquelles persones que ho sol·licitessin amb
l'objectiu de fer accessible la visita a aquest recinte. El servei ha estat disponible en els horaris habituals
de visita excepte els dilluns, dimarts i dijous capvespre. Les sol·licituds s'havien de fer amb una antelació
mínima de 48h a través de l'oficina de la cova i s'havia de confirmar en funció de la disponibilitat. Durant
el 2024 s'ha fet ús de l'eruga en 3 ocasions.
S'han continuat oferint les Visites guiades al Poblat de Torre d'en Galmés i Fort de Marlborough.
Per a les visites guiades al poblat de Torre d'en Galmés s'ha ofertat amb un programa de visites de dos
dies per setmana (dimarts i diumenge) amb els idiomes de castellà, anglès i francès, amb una durada de
75 min.
Per a les visites guiades al Fort de Marlborough s'ha ofertat amb un programa de visites de una dia per
setmana amb els idiomes de castellà, anglès i francès, amb una durada de 60 min. S'ha baratat el dia a
dissabte amb l'objectiu d'atraure també als visitants locals.
Per a la gestió de la realització d'aquestes visites s'ha signat un contracte amb el guia oficial Georges
Christophe Godard, per un període de set (7) mesos.
La venda de les visites guiades s'ha fet mitjançant la web menorca.es, o a taquilla als punts de venda
habilitats: Fort de Marlborough, Naveta des Tudons, Torre de Fornells, OIT Ciutadella, Cova de s'Aigua,
OIT Port Maó, OIT Maó centre i Torre d'en Galmés.
HORARIS I IDIOMES DE LES VISITES FORT DE MARLBOROUGH:
A partir de 27 d’abril fins el 26 d’octubre, els DISSABTES:
- Visites en castellà a les 12:30 h
- Visites en anglès a les 10:00 h
- Visites en francès a les 11:15 h
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 27
HORARIS I IDIOMES DE LES VISITES TORRE D’EN GALMÉS:
A partir de l’1 d’abril fins 27 d’octubre:
Dimarts
- Visites en castellà, a les 11:30 h
- Visites en francès, a les 10:00 h
Diumenge
- Visites en castellà, a les 11:30 h
- Visites en anglès, a ls 10:00 h
Dissabtes (6, 13 i 20 d’abril)
- Visites en castellà, a les 11:30 h
- Visites en francès, a les 10:00 h
Nº de visites ofertades per mes:
•Abril, Fort: 1 i Tgalmes: 19
•Maig, Fort: 16 i Tgalmes: 12
•Juny, Fort: 15 i Tgalmes: 18
•Juliol, Fort: 12 i Tgalmes: 18
• Agost, Fort: 15 i Tgalmes: 16
•Setembre, Fort: 12 i Tgalmes: 18
•Octubre, Fort: 12 i Tgalmes: 18
•Total: Fort: 83 i Tgalmes: 119 visites
L'aforament de cada visita s'ha fixat en 20 persones.
(Nota: el número de visites fa referencia al número de visites programades, no al número de places
ofertades).
1.10.2. Gestió de l’illa de Llatzeret
Un cop aprovat el conveni entre el CIME i l'FFTM, s'han realitzat les següents accions, sempre amb
l'objectiu de promoure un espai amb un gran valor històric, cultural i arquitectònic, per posar-lo a l'abast
tant dels residents locals com dels visitants, així com promocionar el Llatzeret de Menorca com a recinte
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 28
oficial e idíl·lic dins del segment MICE, segment emergent i totalment necessari per seguir creixent com
a potencial destí per organitzar-hi esdeveniments i ajudar a desestacionalitzar i allargar la temporada
turística.
•S'ha revisat i actualitzat l'apartat del Llatzeret de Menorca a la pàgina oficial de menorca.es.
L'objectiu no és altre que fer públic i oferir tota la informació possible sobre al recinte, les visites
guiades i les sol·licituds i condicions per disposar de qualsevol dels espais o sales disponibles per
organitzar esdeveniments a l'illa. https://www.menorca.es/es/Llatzeret/16771
•Revisió dels perfils del recinte, tant a les diferents webs com a xarxes socials.
S'ha establert, juntament amb el CIME, un programa de visites guiades regulars per la
temporada 2024. D'aquesta forma, es posa a disposició de locals i visitants un recinte que té un
valor incalculable i que mereix ser conegut per tothom.
•S'han programat un total de 80 visites, d'abril a novembre de 2024 en dos idiomes, castellà i
anglès. D'aquesta forma, s'han incrementat les visites respecte a l'oferta de la temporada 2023 i
s'ha allargat obrint un mes abans, l'abril, i finalitzant les visites un mes més tard, el novembre.
Les visites es duen a terme en diferents dies de la setmana i en diferents franges horàries amb
l'objectiu de facilitar-hi l'assistència. La visita té una durada de 2h i 30 minuts, incloent-hi els
trasllats amb l'embarcació.
•Visites Starlight. Amb l'objectiu d'oferir una activitat diferent, amb un alt valor afegit i amb una
demanda que va en augment a Menorca, es va aprovar una col·laboració amb l'entitat Nurarq
SC, per posar en marxa les visites Starlight.
A partir del mes de juliol fins el mes d'octubre 2024 s'ofereixen una sèrie de dies per poder
realitzar l'activitat, sempre supervisada per un guia oficial certificat, aportat per l'entitat Nurarq
SC.
L'activitat consisteix en el trasllat dels assistents fins el Llatzeret de Menorca, una petita
introducció de la part històrica de l'illa, per seguidament, centrar-se i donar pas al motiu principal
de la visita, que no és altre que l'observació del cel nocturn i l'astronomia.
•Llatzeret centre oficial de congressos. Aquest és, sens dubte, el motiu principal del traspàs del
CIME a l'FFTM, la promoció i gestió de la part comercial del Llatzeret com a centre oficial de
Menorca per captar i dur a terme esdeveniments relacionats amb la cultura, l'art, gastronomia,
formació, etc. El Llatzeret disposa d'aquesta versatilitat i al mateix temps ofereix un alt valor
afegit a l'esdeveniment, aportant una riquesa històrica i arquitectònica que no es troba en cap
altre recinte. Per a donar conèixer el potencial de Llatzeret s’ha assistit a vàries fires
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 29
especialitzades que s'organitzen i que estan enfocades en el segment MICE.
•Els esdeveniments que s’han realitzat a l'illa del Llatzeret durant el 2024 es detallen a
continuació:
◦Presentació Llatzeret 2024
◦Congrés Olimpia Chess Academia
◦TYG Pixel Yoga brunch
◦Congrés Tècnics Sanitaris SETSS
◦Jornades Farupeib
◦Decelera Startups
◦Yoga Gallery
◦Art Digital Medseart
◦Curs Filòsof Josep Mª Esquirol
◦Art Gastronòmic - Glenrothes
◦Escola de Salut Publica
◦Vinculum IME-CEP
◦Quarantine Muse Hacking
◦Congrés INT Meetings
◦Jornades Societat Catalano-Balear Interna
◦Sa Jarana - Menorca Events SL
•L’acte de presentació de l’illa del Llatzeret com a espai MICE (Meetings, Incentives, Conferences
and Exhibitions), celebrat el dia 15 de març de 2024, va comptar amb la presència d’autoritats de
les Illes Balears, així com amb la participació destacada d’un pianista reconegut, que va reforçar
la projecció del Llatzeret com a espai d’interès estratègic pel sector MICE. Durant l’acte es van
presentar els diferents espais del recinte, es van exposar les possibilitats que ofereix i es va
promoure la col·laboració amb entitats públiques i privades per a la seva dinamització.
Aprofitant l’ocasió, es va fer un reconeixement especial a Marga Huguet, recentment
guardonada amb un premi Goya, amb l’entrega d’un obsequi en agraïment a la seva trajectòria i
en suport al talent cultural de les Illes.
•Accions de promoció i publicitat. Un cop l'FFTM ha rebut el traspàs de la promoció de l'illa del
Llatzeret, s'ha inclòs aquest espai com un nou producte de la Fundació i s'han dut a terme
diferents accions per promocionar l'espai:
◦Visites al Llatzeret en diferents Fam/Press trips organitzats aquest 2024.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 30
◦Visites privades a l'illa per grups d'influencers que es trobaven a l'illa per altres accions
publicitàries.
◦Accions televisives a l'illa del Llatzeret per promocionar l'ubicació.
◦Presentació oficial de la temporada 2024.
◦El Llatzeret apareix en diferents portals d'informació turística, aplicacions de Menorca info,
etc.
◦Accions en premsa escrita i digital, tant a nivell local, com nacional/internacional.
◦Col·laboracions amb entitats del sector MICE, com MICE Partners per obri-se pas dins el
sector privat.
1.10.3. Gestió de reserves de visites guiades.
Per a la gestió de les visites guiades als diferents recintes s’ha disposat d'un gestor de reserves per poder
oferir la compra on-line de les entrades dels nostres recintes i realitzar una gestió de cupos, llista de
vistats, estadístiques...etc
Tiquets.com ens ofereix un doble servei:
- per una banda, amb la implementació del seu widget a la nostra web podem vendre les entrades dels
nostres recintes on-line. Conjuntament, disposa d'un gestor que ens permet controlar els cupos, veure la
llista de visitants i dades estadístiques.
- per l'altra, disposa d'una plataforma que permet la venda on-line d'entrades a les nostres oficines
d'informació turística i recintes. Així, tenim un control total sobre la disponibilidad i a la vegada s'amplien
les opcions de venda.
1.10.4. Producte gastronòmic
•S’ha continuat treballant per la Regió Europea de Gastronomia conjuntament amb la resta de
col·laboradors i stakeholders per aconseguir ser un referent en la gastronomia. Mitjançant la
inclusió d’experiències gastronòmiques i de coneixement del producte local en molts dels
programes dels fam i press trips, en els continguts audiovisuals realitzats (com vídeos
promocionals), en la creació dels diferents continguts utilitzats després per la seva difusió
mitjançant articles, presentacions, mitjans socials, seccions web....etc i en la realització de
campanyes promocionals específiques o en la signatura d’acords.
•S’ha continuat organitzant i potenciant els concursos locals de la Menorca Regió Europea de la
Gastronomia per tenir visibilitat internacional. Les accions que s’han portat a terme són:
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 31
◦Xef Menorquí: Es convoca el concurs local per a seleccionar el representant de Menorca a
l'European Young Chef Award. L'acte principal se celebra a l'IES M. Àngels Cardona de
Ciutadella amb assistència de les autoritats locals. Durant l'acte es fa un reconeixement a la
xef Cristina Pons Benavides, representant de Menorca ERG a l'EYCA 2023. Hi participen 5
aspirants, essent el xef guanyador Oscar Roca Rotger.
◦Food Film Menu: S'ha obert la convocatòria per a rebre ofertes per a la producció d'un
curtmetratge per a representar Menorca al Food Film Menu 2024. De les 6 ofertes
rebudes, l'ha que ha obtingut major puntuació ha estat la de la productora Empàtic, per la
qual cosa ha estat l'encarregada de produir el vídeo per a representar Menorca ERG. A
banda d'aquest curtmetrage, s'ha gestionat la participació d'altres obres menorquines:
"Atemporal" de l'Escola d'Adults i "Cristina Pons Benavides", impulsat per l'FFTM. El film
"Origin" que va produir Empatic també ha estat presentat al concurs Terres Travel Festival i
al festiva d'Amorgos. Finalment, el curtmetratge "Origin" ha estat distingit amb els premis
en la categoria "Innovació, creativitat i emprenedoria" i Vot del Públic al Food Film Menu, i
millor Producció Gastronòmica al Terres Travel Festival. Aquesta acció ha estat finançada
amb Fons Europeus NG-EU.
◦Europan Young Chef Award: Després de la selecció del Jove Xef Menorquí s'inicia la
participació menorquina a l'EYCA a Sicilia. Els mentors i el xef comencen a preparar-se
tenint en ment el procediment propi del concurs internacional. Així mateix, l'Escola d'Adults
contribueix oferint classes d'idiomes al concursant. A banda del seguiment del mentoratge,
des de l’FFTM es coordina la participació i assistència al concurs, que aquest any se celebra a
Catania (Sicilia) del 26 de novembre al 1 de desembre.
◦World Food Gift Challenge (WFGC): Es dona suport a la participació dels artesans locals al
WFGC que sse celebra al Aseer. El ceramista Marc Marcet ha estat guardonat amb el tercer
premi per la peça "Pont de bens", un plat de gres que ha elaborat per a un dels cuiners
participants al concurs Jove Xef Menorquí.
◦Top Websites: S'ha afavorit la participació de diferents pàgines web de Menorca. La web de
Cómete Menorca ha tornat a estar premiada entre les Top 10.
•S’ha continuat potenciant l’adhesió de col·lectius a Menorca Regió Europea de Gastronomia per
establir col·laboracions, afrontar reptes conjuntament i fer créixer la xarxa de comunicació i
compromís.
•S’ha continuat amb la coordinació i seguiment del programa d’activitats d’IGCAT. Les accions
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 32
que s’han portat a terme són:
◦Showcookings d'hivern: Els showcookings són l'avantsala al concurs local Jove Xef Menorquí,
els quals organitza l'FFTM, amb el suport logístic dels ajuntaments de l'illa i el suport puntual
d'stakeholders. S'organitzen 9 showcookings amb la participació de 14 cuiners i obtenint una
molt bona resposta per part del públic. Aquesta acció ha estat finançada per Fons Europeus
NG-EU.
◦Altres esdeveniments amb suport de l’FFTM: Fira de la Perdiu; Diàlegs de Son Vell ;
Jornades Gastronòmiques de l'IES M. Àngels Cardona; Mostra de Cuina Menorquina i la
Fira del Formatge.
◦Promoció en revista digital: Fins el 31 de desembre s'han redactat i publicat un total de 9
articles gastronòmics a la revista digital Con Mucha Gula, prèvia convocatòria de l'oferta de
contractació d'elaboració i publicació d'articles en revista digital especialitzada en el món
gastronòmic. Aquesta acció ha estat finançada per Fons Europeus NG-EU.
◦S’ha continuat amb la dinamització de plana web i de les xarxes socials de Menorca Regió
Europea de Gastronomia: Es fa seguiment de les activitats que s'organitzen a Menorca al
voltant de la gastronomia i es pengen notícies a la web de la regió, al mateix temps que es
revisa la seva actualització. A més, es fa seguiment de les publicacions a les xarxes socials.
◦Assistència jurat: Un membre de Menorca Regió Europea de Gastronomia ha assistit a la
Platform Meeting de IGCAT celebrada a la regió finesa de Saimaa. Aquesta acció serveix per
a enfortir lligams amb la resta de regions de gastronomia.
En vigor el Conveni de col·laboració entre el Consell Insular de Menorca i la Fundació Foment
del Turisme de Menorca per a la canalització del finançament i l’execució de l’actuació de foment
del producte local i promoció de Menorca com a Regió Europea de Gastronomia en el marc de
l’ajut ACD 2021 per a l’Illa de Menorca, corresponent a la primera convocatòria extraordinària
de plans de sostenibilitat turística en destins, instrumentalitzada pel PRTR amb càrrec als Fons
Europeus provinents del MRR (next Generation-EU).
1.10.5. Consell Rector de la La Menorca Talaiòtica
L’FFTM, com a membre del Consell Rector de la Menorca Talaiòtica, va participar al Consell Rector del
18 d’octubre, en el qual es va aprovar l’avantprojecte de pressupost de l’exercici 2025 de l’Agència
Menorca Talaiòtica.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 33
1.11. Per a Menorca Slow. Les accions desenvolupades en aquest àmbit són:
•S’ha iniciat la realització d’una diagnosi i promoció del turisme de salut i benestar, consistent en
l’elaboració de la recerca prèvia necessària i l’entrega d’un dossier maquetat per a agents de
viatges i públic final i un dossier amb informació estratègica per a l’FFTM, els quals permetran
maximitzar l’impacte de la promoció en el segment de turisme de salut i benestar.
•S'ha continuat treballant per posicionar Menorca com una destinació de luxe d’experiències
dirigides a un segment de viatger prèmium que cerca l’autenticitat. Amb aquesta finalitat,
l’FFTM ha participat per tercera vegada a la fira en format workshop Emotions Sevilla, on ha
mantingut unes 50 reunions amb agències de viatge especialitzades en luxe d'arreu del món,
especialment dels EEUU i d'Amèrica del Sud. També ha participat a ILTM Cannes, on ha
mantingut 40 reunions amb agents i dissenyadors de viatge de França, el Regne Unit, Bèlgica,
els Estats Units, Itàlia, Mèxic, Paises Baixos, Mónaco, Argentina, el Brasil i Portugal.
•S’ha continuat identificant i promocionant les experiències relatives a aquest producte com un
element desestacionalitzador. Mitjançant la inclusió d'aquestes experiències als programes dels
fam i press trips, en els continguts audiovisuals realitzats com vídeos promocionals, en la creació
dels diferents continguts utilitzats després per la seva difusió mitjançant articles, presentacions,
mitjans socials, seccions web....etc.
•Així mateix, s’han organitzat accions de comunicació amb fam trips especialitzats en luxe (vegeu
més informació a l’activitat 2, punt 1. Promoció dels productes d iferenciadors i la marca
Menorca).
1.12. Per a Menorca Film Commission. Les accions desenvolupades en aquest àmbit són:
•S'ha signat una pròrroga del conveni de col·laboració amb l’Associació Audiovisual Menorca
(nom comercial-Menorca Illa Audiovisual).
•S’ha assistit a una fira/mercats especialitzats en aquest producte:
◦Fitur Screen: és una secció de la Fira Internacional de Turisme (FITUR) dedicada al turisme
de pantalla, que s'enfoca a la promoció de destinacions turístiques a través de la indústria
audiovisual. Aquesta secció, organitzada en col·laboració amb la Spain Film Commission,
busca consolidar el turisme de pantalla com una eina de promoció efectiva.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 34
◦European Film Market de Berlín: és tracta d’un important mercat de la indústria audiovisual
que se celebra anualment a Berlín, Alemanya, en paral·lel amb el Festival de Cinema de
Berlín (Berlinale). És un dels tres principals mercats cinematogràfics del món, juntament
amb el Marché du Film de Cannes i l'American Film Market (AFM). Menorca Film
Commission està present al mercat sota el paraigües de Spain Film Commission e ICEX.
◦Màlaga Work in Progress (MAFIZ) 2024, emmarcat dins el Festival de Màlaga. Està
organitzat per l'Ajuntament de Màlaga i el Festival de Màlaga en col·laboració amb l'ICAA
(Institut de Cinematografia i de les Arts Visuals d'Espanya), CAACI (Conferència
d'Autoritats Audiovisuals i Cinematogràfiques d'Iberoamèrica), IBERMEDIA i FIPCA
(Federació Iberoamericana de Productors Cinematogràfics i Audiovisuals).
Màlaga Work in Progress té com a objectiu contribuir impulsar el finançament de les
pel·lícules mitjançant la presentació a destacats professionals de la indústria, afavorir-ne la
difusió i la promoció, donar suport a la finalització de pel·lícules en fase de postproducció i
fer viable la distribució internacional. Menorca Film Commission està present al mercat
sota el paraigües de Spain Film Commission.
◦BIAM: es tracta del mercat més important a nivell autonòmic i Menorca Film Commission
està present amb la resta d’organismes balears del món audiovisual.
•S’ha organitzat el Menorca Film Market l’any 2024 de forma independent una vegada finalitzat el
projecte «Islas de Ficción». El Menorca Film Market 2024, celebrat el 13 de desembre, és un punt
de trobada de tot l’audiovisual menorquí en una jornada on es presenten tots els projectes rodats a
l’illa durant els últims dos anys al espai Thalassa.
•S’han llançat la convocatòria de Patrocinis de Filming 2024 amb l’objectiu de patrocini d’obres
audiovisuals que generin un retorn publicitari per a la marca Menorca com a destinació turística i
que millorin la seva imatge. La tipologia d’obres que es podien presentar eren llargmetratges
cinematogràfics, TV Movies, series de ficció, curtmetratges i documentals rodats total o
parcialment a Menorca. En aquesta edició s’han afegit les categories de curtmetratge y
documental per tal de potenciar les produccions locals amb recorregut exterior. S’han presentat
dos projectes de llargmetratge i sèrie.
•S’han dut a terme una sèrie de reunions sectorials amb la participació de les Film Commission de
la resta d’illes balears i la pròpia Illes Balears Film Commission comandada per l’ICIB, que ha
gestionat reunions amb institucions encarregades de donar permisos de rodatges.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 35
•S’ha donat suport a diferents projectes i rodatges en l’illa duts a terme pel canal de televisió
ARTE, Turespaña, la productora Purple productions i l’anunci d’Estrella Damm. També s’ha donat
suport a la gravació del programa Maraton Man a Menorca.
•S’ha fet una campanya publicitaria de Menorca com a destinació de rodatges en la revista
especialitzada Rubik per tal d’arribar al nombre màxim de professionals del sector per posar en
valor l’illa.
•Un membre de l’equip de Menorca Film Commission ha assistit a una jornada formativa a
Mallorca organitzada per Spain Film Commission.
•S’ha establert acord de col·laboració amb el Premi Biosfera del Menorca Doc Fest per participar
en els tres documentals triats per l’organització i que compten amb projecció exterior, incloses
estrenes i difusió a nivell autonòmic i nacional.
•S’ha realitzat una acció de suport per a la presentació de la pel·lícula EL FARO, rodada a
Menorca, coincidint amb els dies de celebració de la fira de FITUR (vegeu més informació a
l’activitat 2, punt 3. Suport directe a la indústria en accions de promoció exterior).
•S’ha establert un conveni de col·laboració amb el curtmetratge documental «Victory» en què
narra la història de superació personal del triatleta menorquí Nil Riudavets Victory.
1.13. Per a la Menorca Convention Bureau. Les accions desenvolupades en aquest àmbit són:
•S’han desenvolupat accions amb l'objectiu de promoure el Llatzeret de Menorca com a recinte
oficial e idíl·lic dins del segment MICE, per organitzar-hi esdeveniments.
•S’ha continuat treballant de la mà de la Spain Covention Bureau per posicionar Menorca com
una destinació atractiva per la celebració d’esdeveniments.
•S’ha continuat treballant en col·laboració amb el sector turístic per captar projectes que puguin
ser d’interès per la destinació.
◦Acord MICE Partners: Acord d’esponsorització i col·laboració amb l’empresa MICE
PARTNERS. Empresa especialitzada amb l’organització i promoció específica en segment
MICE (meetings, incentives, conferences, exhibitions). S’organitzen una sèrie de fam trips,
workshops que repercuteixen directament en la marca Menorca, al mateix temps que es
dona difusió a l’oferta MICE de l’illa.
◦Acord per donar suport a l'entitat local Menorca Island DMC. Entitat local especialitzada en
el sector MICE i en el mercat francès. El seu objectiu és la captació de projectes i accions
MICE per l'illa de Menorca.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 36
•S’ha impulsat aquest producte amb esdeveniments que pertanyen a altres de productes turístics
com per exemple: Menorca Film Commission, gastronomia, cultura, etcètera.
•S’ha continuat amb l’estructuració de la demanda i dotant de contingut a l’espai de Convention
Bureau i MICE de la pàgina web.
•S’han atès les diverses peticions d’informació i assessorament que s’han rebut per a organitzar
esdeveniments MICE a Menorca.
•S’ha assistit a tres fires/workshops especialitzats que s'organitzen i que estan enfocades en el
segment MICE. L'assistència a fires és la forma de mostrar el producte i de crear vinculs i nous
contactes amb entitats privades i professionals del sector que ens poden ajudar a promocionar i
dinamitzar el recinte.
◦Mallorca love MICE - 15 de març 2024
◦IMEX Frankfurt - del 13 al 16 de maig 2024
◦MICE Palma South Europe Congress - del 10 al 12 de novembre 2024
◦IBTM World Barcelona del 19 al 21 de novembre 2024
(vegeu més informació a l’activitat 2, punt 3. Suport directe a la indústria en accions de
promoció exterior).
•S’ha continuat identificant i promocionant el producte MICE com un element
desestacionalitzador. Mitjançant la inclusió d'aquest producte a alguns programes dels fam i
press trips, en els continguts audiovisuals realitzats com vídeos promocionals, en la creació dels
diferents continguts utilitzats després per la seva difusió mitjançant articles, presentacions,
mitjans socials, seccions web....etc.
1.14. Celebració dels Premis Nit del Turisme
Aquest acte s'organitza per a entregar els premis que volen reconèixer la tasca de persones i empreses
que han destacat en els àmbits de la innovació, la responsabilitat social i el compromís amb la societat i
l'excel·lència en el sector turístic.
L'organitzador és l'Agència Estratègica de Turisme de les Illes Balears.
La seva periodicitat és anual i es celebra a una illa diferent cada convocatòria. Aquesta any s'ha fet a
Menorca.
El lloc de celebració ha estat el Convent de Sant Diego d'Alaior. Presidit per la presidenta del Govern de
les Illes Balears, Marga Prohens i el president del Consell Insular de Menorca, Adolfo Vilafranca.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 37
S'han atorgat 18 guardons, dos a títol pòstum per a Felipe Moreno i Xisco Mulet.
Els guardonats menorquins han estat:
•INNOVACIÓ TURÍSTICA. Mabrian. S'ha reconegut la capacitat d'innovació d'aquesta empresa
menorquina, experta en intel·ligència turística, big data i intel·ligència artificial.
•RESPONSABILITAT SOCIAL. Fundació per a Persones amb Discapacitat. S'ha premiat la seva
tasca per millorar l'accessibilitat universal a nombrosos espais i serveis de Menorca, tant físics
com digitals, perquè puguin ser comprensibles per a totes les persones, de manera fàcil, còmoda
i intuïtiva.
•TREBALLADOR DEL SECTOR. Juan Ramón Martí. S'ha reconegut la seva excel·lència en el
treball com a maître de l'Hotel Seth Santo Tomás, on treballa des de 1999, així com tota una vida
dedicada a la professió Martí es jubila al final de la temporada, enmig de l'estima dels clients i
companys.
•TRAJECTÒRIA PROFESSIONAL. Família Carrasco Florit, Ses Voltes Espai Gastronòmic. El
guardó ha estat un reconeixement a la llarga trajectòria professional de la família Carrasco Florit
al món empresarial de Menorca, tant en l'àmbit turístic com gastronòmic.
•AMBAIXADOR DE BALEARS. Sergio Llull. S'ha reconegut la seva tasca com a ambaixador de
Menorca i de les Illes Balears i de la selecció espanyola, on va lluir amb orgull el nom de Maó i de
la seva illa d'origen aquest any un acord amb la Fundació de Foment del Turisme de Menorca per
ajudar a la promoció de l'Illa.
•TALENT JOVE EN TURISME. José María Borrás El jove xef menorquí, de 24 anys, s'ha vist
reconegut el seu talent i el seu exercici professional amb aquest premi.
L'FFTM ha donat suport a l'AETIB amb l'organització d'aquest esdeveniment tant en les feines prèvies de
cerca d'espais, visites de prospecció, allotjament, recerca dels candidats i logística així com el dia de
l'esdeveniment on ha participat la majoria del personal de la seu, donant recolzament a l'equip de
l'AETIB, realitzant tasques d'atenció als convidats, control d'accessos i relacions públiques.
2. Continuar amb la gestió, millora del servei i modernització i condicionament dels espais de les
oficines d’informació turística i recintes culturals
La Fundació Foment de Turisme de Menorca gestiona les següents oficines d'informació turística i
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 38
recintes d'interès cultural: OIT Maó Centre, OIT Port de Maó, OIT Aeroport, OIT Ciutadella, Torre de
Fornells, Torre d'en Galmés, Naveta des Tudons i Fort de Marlborough, Cova de s’Aigua i Llatzeret.
1.1. S’ha continuat amb la millora, actualització i homogeneïtzació de la informació que s’ofereix a les
oficines d’informació turística i recintes culturals.
•Es continua utilitzant el programa Dropbox com a carpeta compartida i única, d’informació per a
totes les OIT’s i recintes, facilitant l'accés a la mateixa a les oficines gestionades per altres
entitats, com són els ajuntaments.
•S’ha mantingut la recollida de dades mitjançant el programa Regturismo, tant a les OITs i
recintes gestionats per l’FFTM com a les oficines d’informació turística gestionades pels
ajuntament.
•S’ha organitzat una acció formativa d’un dia per a coordinar la incorporació dels informadors
abans del començament de la Setmana Santa amb la finalitat de donar-lis a conèixer novetats,
millores, nous procediments. No s’han inclòs visites externes.
•S’ha col·laborat amb l'àrea de formació de l’ajuntament de Maó en el seu projecte mixt de
formació i ocupació "Bristol V". L'objectiu d’aquest projecte és combinar la formació en matèria
turística amb la realització de pràctiques. Han participat un total de 10 persones que de juny a
setembre han realitzant les seves pràctiques a les OIT’s de Maó centre i Port de Maó. Aquests
alumnes han anat rotant cada quinze dies, de dilluns a divendres, realitzant torns de 3/4 hores
aproximadament.
1.2. Es continua amb la gestió de les oficines i recintes realitzant tasques de planificació i treball
continuat al llarg de tot l’any per aconseguir una bona atenció al turista, disposar del personal necessari
per poder obrir totes les Oit’s/Recintes que gestiona aquesta entitat, durant la temporada estival, i al
mateix temps oferir l’horari més adient per a cada punt. La selecció de personal, la gestió del personal,
les tasques de manteniment i millora de les Oit’s/Recintes durant mesos d’hivern, la planificació
d’horaris entre d’altres són les tasques que es realitzen.
•S’ha obert el Poblat de Torre d’en Galmés, de dimecres a diumenges, des del 29 de febrer fins
l’inici de la Setmana Santa. El servei s’ha estès fins el 10 de novembre.
•S’ha obert la Cova de s’Aigua a partir del 21 de febrer, oferint visites guiades de dimecres a
diumenge en horari de matí. Aquest fet ha obligat a la contractació anticipada d’un informador
turístic i un guia-informador.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 39
Per altra banda, a partir del mes de novembre s’ha mantingut el serveis de visites fins a principis
del mes de desembre.
•S’ha obert la Naveta des Tudons el 6 de març, en horari de matí, de dimecres a diumenge fins
l’inici de la Setmana Santa.
•Les oficines de Maó centre i Ciutadella han estat obertes tot l’any. L’arribada del turisme senior
durant els mesos d’hivern i tardor ha fet necessari que s’incrementin els horaris d’atenció i es
reforci el personal en aquestes dues oficines. Aquestes han estat les millores adoptades:
◦OIT Ciutdella: el mes de gener s’ha incorporat una segona informadora amb horari
complert, de dimarts a dissabte. Així, l’oficina ha pogut donar atenció els dissabtes de matí.
Finalitzada la temporada (d’abril a octubre) de novembre a principis de desembre s’ha
continuat amb dos informadores, que han mantingut a l’atenció de dilluns a dissabte.
◦OIT Maó centre: determinat per la distribució de turistes (més gent a la zona de
Ciutadella), a la OIT Maó centre també s’ha ampliat l’horari d’atenció a finals del mes de
febrer. L’horari d’atenció ha estat de dilluns a dissabte. Finalitzada la temporada (d’abril a
octubre) de novembre a principis de desembre s’ha continuat amb dos informadores, que
han mantingut a l’atenció de dilluns a dissabte.
•La resta d’OIT’s i recintes han obert a partir del 18 de març per poder estar operatives en
Setmana Santa.
•En la distribució d’horaris i personal a les OIT’s i Recintes durant els mesos de la temporada
turística, d’abril a octubre, s’ha de destacar el següent:
◦Poblat de Torre d’en Galmés: s’ha pogut disposar de dos torns, el que ha permès un servei de
dimarts a dissabte en horari ininterromput de 09:00-20:15hrs aproximadament fins a finals
de setembre.
◦Naveta des Tudons: s’ha pogut disposar de dos torns, el que ha permès un servei de dimarts
a dissabte en horari ininterromput de 09:00-20:15hrs aproximadament fins a finals de
setembre.
◦Cova de s’Aigua: s’ha hagut de contractar el servei d’un guia extern per poder seguir donant
el servei de visites guiades de dilluns a diumenge. Hi ha hagut dos capvespres tancats a la
setmana.
◦Fort de Marlborough: s’ha obert a partir del 20 d’abril amb motiu de les obres de millora
que s’han realitzat durant els mesos d’hivern.
◦Centre d’Interpretació: ha estat obert de dimarts a dissabte. Dilluns i diumenges tancat per
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 40
falta de personal.
•S’ha continuat amb el reforç als creuers que han arribat al Port de Maó. S’han produït 93 escales
en total. Per a 52 de les quals s’ha hagut de reforçar amb una persona extra l’OIT Port de Maó.
Pels creuers atesos el novembre s’ha obert la OIT únicament per a l’atenció del vaixell.
•Es manté el conveni entre el CIM, Ajuntament de Ciutadella i FFTM, per a la gestió de les
visites guiades a la Cova de s'Aigua. S’està tramitat la cessió d’ús de l’ajuntament a l’FFTM.
•S’ha signat una addenda al Conveni de col·laboració entre l’ajuntament de Maó i l’FFTM per a la
cobrir el servei d’informació turística al municipi de Maó. En el conveni l’ajuntament cedeix un
local al carrer Ses Moreres nº 13 per ubicar-hi l’oficina d’informació turística de Maó Centre
(localitzada fins desembre 2019 a les dependències de l’Ajuntament de Maó). I per la seva part,
l’FFTM es compromet a gestionar l’oficina i a fer-se càrrec de les despeses de personal, durant
tot l’any. L’establert amb l’addenda és el compris de l’FFTM de reforçar amb un altre treballador
l’oficina, de 1 de novembre a 15 de desembre 2024, de dimarts a dissabte en horari de matins un
treballador.
•Segueix vigent el Conveni de col·laboració entre l’ajuntament de Ciutadella i l’FFTM per a la per
a cobrir el servei d’informació turística al municipi de Ciutadella. En aquest acord l’ajuntament
cedeix un local a la plaça des Born, nº15 baixos esquerra per ubicar-hi l’oficina d’informació
turística. I per la seva part, l’FFTM es compromet a gestionar l’oficina i a fer-se càrrec de les
despeses de personal, durant deu mesos a l’any.
•S’ha continuat amb les tasques de gestió i coordinació de grups interessats en les visites dels
recintes gestionats per l’FFTM. Entre aquestes tasques destaca la facturació de serveis,
coordinació d’horaris de vista, resposta de correus i atenció telefònica per donar informació.
•S’han realitzat tasques de manteniment a les OIT’s i recintes culturals. Algunes de les tasques
estan programades i formen part del pla de manteniment com, per exemple, les revisions
elèctriques mensuals (mesurament i comprovació de la protecció diferencial, verificació del
funcionament de llums, etc.); el repintat anual de les casetes de llenya i les parets i baranes del
Fort Marlborough; o, la revisió setmanal de l’estat de conservació de les diferents instal·lacions
que fan els informadors dels respectius recintes i OIT’s. En aquest sentit, s’ha actuat en més de
77 actuacions, les quals han estat derivades als professionals corresponents per a la seva
resolució o han estat resoltes per la brigada pròpia de l’FFTM (recanvi de focus i fluorescents,
substitució de pestells, revisió de bombes d’aigua...).
•S’han fet millores en la senyalització i normes d’ús dels WC públics disponibles a recintes i OITs
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 41
gestionats per l’FFTM i al cartell de tarifes s’ha inclòs un codi amb la normativa d’accés amb
animals.
•S’ha iniciat un nou contracte de renting de la furgoneta que empra la brigada de l’FFTM per a
l’enviament de material d’oficina, material divulgatiu i similar ja sigui entre l’oficina central i les
oits i recintes de gestió pròpia o entre aquestes mateixes. Així mateix, el vehicle reuneix la
capacitat suficient per al trasllat d’eines i material de manteniment.
•S’han patit varies baixes i sol·licituds d’excedència al llarg de la temporada turística fet que han
provocat s’hagin hagut de fer ajustos d’horari, contractacions de dos informadors d’entre els
membres de la borsa d’informador turístic i feines fora d’horari. En total han estat:
◦Una baixa llarga, de sis mesos.
◦Una excedència llarga, de sis mesos.
◦Varies baixes més curtes: dues d’un mes, una de dos mesos i altres d’entre tres dies i una
setmana.
•Els articles que fins el 2023 es trobaven a la venda al Centre Artesanal de Menorca, i que són
propietat de l’FFTM, s’han traslladat a dues botigues artesanes amb les quals s’han signat els
contractes corresponents per a la comercialització d’aquests. En aquest sentit, el 28 de juny de
2024 s’ha signat el contracte entre l’FFTM i la senyora Maria Janer Florit, el 19 de desembre de
2024 s’ha signat una addenda a aquest contracte, mentres que en la mateixa data s’ha signat el
contracte entre l’FFTM i la senyora Núria Deyà Molina. El 31 de desembre de 2024 s’ha passat
la factura corresponent a les peces venudes per la senyora Maria Janer Florit.
1.3. S’ha creat i/o actualitzat material per a respondre a les demandes del visitants en destí. (veure
Activitat 2, punt. 4. Gestió de la comunicació de Menorca).
1.4. S’ha continuat amb el projecte de modernització i canvi estètic de les OIT’s i Recintes gestionats per
l’FFTM, per millorar la seva funcionalitat i augmentar la comoditat per als treballadors i visitants. Aquest
any s’ha realitzat a l’OIT Ciutadella. Aquesta millora ha inclòs renovació complerta de mobiliari,
lluminàries i senyalística exterior.
1.5. S’ha continuat col·laborant amb el Consell Insular de Menorca:
•S’ha informat sobre l'estat de conservació de cada un dels recintes (p.e.: necessitat de sanejar
parets i eixarmar el fossat de Fort Marlborough; caiguda de pedres i necessitat d’aixecar
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 42
enderrossalls a Torre de Fornells; etc.).
•S’han fet les gestions i coordinació de professionals per a la realització de diferents treballs el
cost dels quals assumeix el Consell Insular de Menorca: renovació de les estructures dels canons
del Fort Marlborough; Substitució de parquet, folrat de parets, substitució de finestres,
construcció de caseta auxiliar, redistribució d’aparells elèctrics i rotulació de paret a les casetes
d’informació de Naveta des Tudons i Torre d’en Galmés; i, millora de l’enllumenat i seguiment
dels estudis de gas radó a Cova de s’Aigua.
•S’han fet treballs a petició dels departamentS de Cultura i Medi Ambient del Consell Insular de
Menorca, com procedir a la retirada d’acumulació de pedres a Talatí i fer petites intervencions a
la Casa de Colònies de Santa Eularieta.
•S’ha participat en l’organització de les visites del programa Salut Jove i Cultura als recintes
gestionats per l'FFTM.
B) Recursos humans empleats en l'activitat.
Tipus Número Núm. hores/any
Previst Assolit Previst Assolit
Personal assalariat Informadors 25
Administratiu 1
Brigada 1
Tècnics 2
Coordinador 1
Informadors: 2
fixos + 19 fixos
discontinus
+ 2 temporals
Administratiu 1
Brigada 1
Tècnics 2
2 x 1533 hores
4 x 1085,88 hores
3 x 945,35 hores
16 x 817,6 hores
3 x 777 hores
1 x 1533 hores
1 x 1533 hores
2 x 1533 hores
1 x 1533 hores
2 x 1533 hores
2 x 1277,5 hores
2 x 1213,63 hores
4 x 1085,89 hores
1 x 1022 hores
2 x 894,25 hores
7 x 958,13 hores
1 x 766,5 hores
2x 664,3 hores
1 x 1533 hores
1 x 1533 hores
2 x 1533 hores
Personal amb
contracte de
serveis
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 43
Personal voluntari
C) Beneficiaris o usuaris de l'activitat.
Tipus Número
Assolit
Persones físiques 199.202 usuaris
* vegeu el detall més avall
Persones jurídiques
Centres Atencions
realitzades
2024
Atencions
realitzades
2023
Atencions
realitzades
2022
Atencions
realitzades
2021
Atencions
realitzades
2020
Atencions
realitzades
2019
Naveta des
Tudons
43.076 33.231 38.036 23.961 17.284 39.737
Fort de
Marlborough
7.736 8.728 8.036 5.934 3.831 8.974
Torre de
Fornells
17.520 16.642 11.533 6.895 2.707 7.022
Centre I. Torre
d'en Galmés
5.022 17.407 8.544 5.654 2.479 5.106
Torre d'en
Galmés
24.685 20.320 22.562 13.169 7.429 21.081
Cova de
s’Aigua
22.566 16.264 18.192 16.248
Visites guiades
Poblat
T.Galmés
880 1.162 718 - - -
Visites guiades
al Fort de
236 423 - - - -
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 44
Marlborough
OIT Aeroport 16.669 18.819 19.625 11.995 4.233 11.199
OIT Maó
Centre
17.435 17.499 18.401 10.888 0 7.538
OIT Maó Port 10.674 9.126 9.994 5.595 3.773 6.777
OIT Ciutadella 24.651 16.241 17.941 14.278 9.365 20.728
OIT Fornells 761 420 467
Oit Cala en
Porter
51 62
Oit Son Bou 256 87 348
Sant Diego 19 70 60 636
Cala Galdana 7.012 710 1.409 758
Es Castell 478 154 115 72
Es Mercadal 923 310 94 588 224
Centres Atencions
realitzades
2024
Atencions
realitzades
2023
Atencions
realitzades
2022
Atencions
realitzades
2021
Atencions
realitzades
2020
Atencions
realitzades
2019
Centre
Artesanal de
Menorca
0 1.989 3.903 2.791 877 2.857
D) Objectius i indicadors de la realització de l'activitat.
Objectiu Indicador Quantificació
Prevista Assolida
Consolidar i potenciar la
Gastronomia i producte i
Generació de nous continguts per
a la difusió d’aquests productes
3 3
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 45
productors locals Realització d’accions per a la
promoció del producte local i la
gastronomia
2 11
Participació en els concursos
europeus d’IGCAT
3 3
Millorar l’experiència del visitant als
recintes gestionats per l’FFTM
Organització de visites guiades als
monuments gestionats per
l’FFTM
10 1.946
Impulsar i consolidar la Film
Commission
Assistència a markets o fires
especialitzades
2 4
Convocar patrocinis de Filming 1 1
Impulsar i consolidar el producte
Convention Bureau
Assistència a fires especialitzades 2 4 fires i
workshops
Donar suport a empreses i
entitats que vulguin organitzar
aquest tipus d’esdeveniment a
l’illa
2 2
Col·laborar amb les administracions
locals per tal de donar
homogeneïtat de marca i unificar
criteris informatius i promocionals.
Signar convenis amb
Ajuntaments.
5 8
Donar cabuda al sector i a
l’entramat professional per
dinamitzar el producte.
Signar acords amb patronals,
associacions i entitats sense ànim
de lucre que duguin endavant
activitats vinculades a la
promoció turística.
10 18
Meses de treball amb el sector 2 12
Continuar en la millora,
homogeneïtzació i readaptació dels
espais (oit’s i recintes) perquè siguin
funcionals, còmodes i accessibles
per informador i visitants.
Renovar i adaptar espais 1 1
Crear material i/o disposar de Creació o adquisició de material 3 5
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 46
material que respongui a les
demandes del visitant
Difondre la Menorca Cultural Generació de nous continguts per
a donar a conèixer els productes
d'artesania, tradició, música, art,
els esdeveniments culturals i el
reconeixement de Patrimoni
Mundial de la Menorca Talaiòtica
3 24
Difondre la Menorca Mediterrània Generació de nous continguts per
a donar a conèixer les platges,
serveis adreçats a famílies i les
zones turístiques
3 24
Difondre la Menorca Natural Generació de nous continguts per
a donar a conèixer les possibilitats
per a la pràctica del turisme actiu
i els esdeveniments esportius així
com els recursos naturals de l’illa
3 24
Difondre la Menorca Slow Generació de nous continguts per
a donar a conèixer Menorca com
a destinació de luxe
3 25
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 47
ACTIVITAT 2. PROMOCIÓ TURÍSTICA
A) Identificació.
Descripció detallada de l'activitat executada.
Durant el 2024 l’estratègia de comunicació ha anat orientada a la diferenciació que posarà en valor
l’àmplia i variada oferta de productes de què disposa l’illa, amb una campanya que ha incidit amb
l’autenticitat de l’illa posant en valor les vivències autèntiques i gaudir dels petits plaers que ofereix en
contraposició al món virtual.
S’ha continuat amb la mateixa estratègia de promocionar i consolidar la diversitat de productes turístics
que ofereix la destinació. S’ha prestat especial atenció a les noves tendències demandades per continuar
sent un referent dins el turisme sostenible i per aconseguir arribar a ser una destinació turística cada
vegada manco estacional. Aquests productes han estat: la gastronomia, la cultura, filiming, Convention
Bureau, turisme familiar, de luxe, nàutic i turisme actiu.
Menorca ha comptat amb la col·laboració de les Oficines Espanyoles de Turisme a l'Estranger (OETs)
per al desenvolupament d’accions de promoció del destí, una col·laboració clau que ha reportat com a
resultat la confecció d’un programa d’accions promocionals de diversa tipologia per a les quals s’ha
treballat de la mà del sector privat.
S’ha donat importància als viatges de premsa per a la generació de continguts en els mercats d'interès,
preferentment amb periodistes especialitzats en els productes que ens diferencien. També s'han
desenvolupat influ trips per treballar en la reputació on-line de la destinació.
Per oferir un coneixement de primera mà als agents de viatges que comercialitzen la destinació Menorca
i millorar la tasca que duen a terme com a prescriptors, s'han organitzat viatges de familiarització perquè
es desplacin a l'illa a viure personalment l'experiència.
S’han organitzat accions en origen als mercats emissors, com presentacions adreçades a periodistes
especialitzats o a agents de viatges. S’ha participat en workshops per mantenir reunions amb agents de
viatges que comercialitzen Menorca sense que s'hagin de desplaçar del seu lloc d'origen, aportant-los un
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 48
major coneixement del destí per millorar la seva tasca com a prescriptors. En aquest darrer cas és clau
l’estreta col·laboració que es mantén amb les Oficines Espanyoles de Turisme a l'Estranger (OETs).
L’FFTM també s’ha desplaçat per a participar a les principals fires, una de les vies més utilitzades
tradicionalment per promocionar les destinacions turístiques i per incidir en el posicionament de la
marca Menorca, com són els certàmens generalistes (WTM, ITB i FITUR), als quals ha assistit sota el
paraigua de l'AETIB. Aquests són llocs estratègics per a contactar amb tour operadors i companyies
aèries, tancar accions promocionals i dur a terme una anàlisi del comportament dels diferents mercats,
així com prendre nota de les innovacions en matèria promoció i producte.
Per altra banda, s’ha assistit a altres fires, tant generalistes com especialitzades, a les quals s’ha participat
directament amb un estand propi, o bé en col·laboració amb Turespaña, amb un mostrador dins del seu
estand. Destaca la incorporació de fires i workshops especialitzats en el sector de MICE, amb la intenció
de posicionar Menorca en aquest segment.
A fi de millorar i incrementar la connectivitat s’han llançat noves convocatòries de comàrqueting per als
anys 2024 i 2025 amb companyies aèries i marítimes que estableixen les estratègies de comunicació i
publicitat per al foment de la demanda tant al territori nacional com internacional. Amb aquesta
estratègia, juntament amb l’àmplia i variada oferta de productes de què disposa l’illa i els seus atractius
fora de temporada alta, es contribueix a assolir l’objectiu d’allargar de la temporada turística.
Mitjançant el web menorca.es i els perfils de l’FFTM a les xarxes socials, s’ha donat a conèixer la
diversitat de productes que ofereix Menorca amb la voluntat de donar el màxim d'informació útil i
d'afavorir la redistribució de fluxos turístics.
El 2024 s’ha continuat desenvolupant accions per activar el mercat alemany. S’ha portat a terme una
estratègia conjunta amb el sector turístic i les Oficines Espanyoles de Turisme d’Alemanya per a la
captació de turistes d'aquest mercat i incrementar-hi la demanda de la destinació Menorca.
Així mateix s’han destinat esforços per arribar a nous mercats com és el cas el Nord Americà, amb dos
press trips, un fam trip, un workshop i campanyes a Miami i Washington.
Per altra banda, s’han realitzat accions adreçades al mercat portuguès, com campanyes amb operadors,
un press trip i programàtica.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 49
ACCIONS
1. Promoció dels productes diferenciadors i la marca Menorca
1.1. S’ha potenciat la promoció dels productes turístics diferenciadors de la destinació.
•Seguint amb l’estratègia definida al pla d’actuacions, s’han desenvolupat accions adreçades a
mantenir els productes que defineixen el destí, turisme natural i cultural, mitjançant viatges de
premsa i familiarització, assistència a fires i la convocatòria de patrocinis per esdeveniments
generadors de retorn publicitari de la marca Menorca.
•S’ha continuat amb la promoció de la gastronomia local, donant continuïtat a les accions
desenvolupades de gastronomia, a fi de potenciar la promoció dels productes turístics
consolidats. El conveni amb el CIM per al desenvolupament del producte gastronòmic finançat
per Fons Europeus NG-EU ha permès dur a terme nombroses accions.
•Així mateix, s’han promocionat altres productes més incipients relacionats amb el turisme de
luxe, filming i convention bureau.
•S’han llançat els patrocinis propis del club de producte Filming amb l’objectiu de dinamitzar la
producció audiovisual a Menorca. S’ha organitzat la tercera edició del Menorca Film Market, per
donar continuïtat el projecte «Islas de ficción». S’ha donat suport a diversos rodatges de
programes de televisió a Menorca i s’ha assessorat productores interessades en realitzar sessions
de fotografia, anuncis i altres activitats a l’illa. (veure més detall a l’activitat 1 punt 1. Impuls i
consolidació del producte turístic diferenciador) .
•Mitjançant la gestió i promoció de l’illa del Llazeret com a espai idoni per a la celebració
d’esdeveniments MICE, s’ha donat un impuls important al producte Convention Bureau.
•S’han organitzat accions i campanyes amb el suport i col·laboració de les OET’s (Oficines
Espanyoles de Turisme) que es detallen per tipologia d’acció en aquesta mateixa activitat.
1.2. S’ha revisat i adaptat el material promocional i els seus continguts orientant-lo a les tendències del
consumidor, segons la segmentació, i al posicionament turístic de Menorca, seguint la planificació anual
de comunicació dissenyada (veure Activitat 2, punt 4. Gestió de la comunicació de Menorca).
1.3. S’ha assistit a fires especialitzades, tal com es detalla al punt 3. Suport directe a la indústria en
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 50
accions de promoció exterior, d’aquesta l’activitat.
1.4. Amb l’objectiu de promocionar d’acord amb els productes, valors i segments escollits, s’han realitzat
els press trips específics de producte següents:
•PRESS TRIP ROBERTO COPELLO DE LA REVISTA MERIDIANI (MC).- Viatge de premsa
pel mitjà italià Revista Meridiani, per a difondre la declaració de patrimoni mundial per la
UNESCO de la Menorca Talaiòtica. Del 28 d’abril a l’1 de maig, el periodista Roberto Copello
ha recorregut l’illa per conèixer el patrimoni cultural de Menorca, per a l’article "Pietra su pietra",
que es va publicar el mes de maig.
•PRESS TRIP OET VIENA (MC).- Viatge de premsa organitzat en col·laboració amb l’OET de
Viena per donar a conèixer Menorca al mercat austríac interessat en la gastronomia i la cultura.
Del 12 a 15 de juny s'han desplaçat 5 periodistes acompanyats per un representant de l’OET per
a conèixer de primera mà els atractius de l'illa i gaudir d’un ampli programa d’activitats. Els
mitjans són:
◦Kurier – Sra. Agnes Preusser. Domingo: suplemento “viajes”) tirada: 336.300, lectores:
542.000
◦Die Presse – Sr. Martin Amanshauser Tirada: 74.055. Lectores: 302.000
◦SN (Salzburger Nachrichten) – Sr. Helmut Kretzl. Tirada: 80.899, lectores: 288.000.
◦NEWS – Sra. Kathrin Gulnerits. Revista semanal (política, economía, lifestyle, cultura).
Tirada: 48.072, lectores: 171.000
◦TT (Tiroler Tageszeitung) – Sra. Nicole Strozzi. Tirada: 85.907, lectores: 233.000
•PRESS TRIP RENATE SCHEIPER (MC).- Col·laboració en el viatge de la periodista Renate
Scheiper, que es desplaça a Menorca del 4 al 10 d’octubre de 2024. Aquest acció s’organtiza en
col·laboració amb l’AETIB i la seva agencia de comunicació a Alemanya, Global Communication
Experts GmbH. L’objectiu del viatge donar a conèixer Menorca, especialment fora de la
temporada i des de la cultura.
•PRESS TRIP FOOD AND TRAVEL MÈXIC (MC).- Viatge de premsa en col·laboració amb
l’OET de Mèxic per promocionar Menorca al mercat mexicà en el marc del viatge pel
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 51
Mediterrani que Arturo Torres, periodista de Food Travel México, fa en el creuer Crystal
Cruises. El seu objectiu és donar una visió realista del que pot fer el creuerista durant l'escala a
l'illa (15 d’octubre).
•PRESS TRIP FIRA CAVALL RAÇA MENORQUINA (MM).- Press trip en motiu de la Fira
del Cavall de raça menorquina. Col·laboració amb l’associació que organitza aquesta fira per
oferir als participants un tast del que Menorca pot oferir als visitants. Del 3 a 5 de maig
s'organitza un programa de visites per complementar el programa d’activitats durant la fira per
als 3 periodistes, 2 representants de l'ICEX i 1 representant de Livestock Genetics, que venen de
Portugal, Irlanda i Finlàndia. El periodistes que han participat són:
◦Ms. Filipe, Ana (Equitaçao Magazine) - Portugal.
◦Ms. Holma, Sonja (Hippos) - Finlàndia.
◦Ms. Campbell, Suzanne (Freelance) – Irlanda.
•PRESS TRIP REVISTA STERN (MM).- Col·laboració en el viatge de la periodista del mitjà
alemany Stern, Silke Wichert, que es desplaça a Menorca del 18 al 20 de juliol amb un fotògraf i
un assistent per publicar un reportatge de Menorca a la revista.
•PRESS TRIP OET’S EEUU (MM).- Viatge de premsa organitzat en col·laboració amb les OETs
de Los Angeles i Nova York. Del 18 al 24 de setembre s’han desplaçat a Menorca 4 periodistes,
acompanyats per un representant de l’OET, amb l’objectiu de donar a conèixer el destí a Estats
Units, on el 2024 l’FFTM ha intensificat les accions promocionals per a obrir aquest mercat. Els
mitjans són:
◦Maxim Online (5.5 milions de visitants únics mensualis, 981K seguidors a Instagram i 2.6
millones a Facebook).
◦NPR station KALW (52.000 visites setmanals)
◦Jonny Jet (520.000 visitants únics mensuals)
◦CheeseProfessor (1.000.000 visitants anuals, 20.000 visitants únics mensuals)
◦Apple News (145M+ visitants mensuals)
•PRESS TRIP TRAVEL PAST 50 (MM).- Col·laboració en el viatge de la periodista del blog de
viatges nord Americà Travel Past 50, Kristin Bartel, que es desplaça a Menorca del 16 de 20
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 52
setembre en col·laboració amb l’OET de Chicago.
•PRESS TRIP ROUTARD (MM).- Press trip organitzat en col·laboració amb l’OET Paris de la
guia Routard 2025- 2026, de l'1 al 5 octubre. La guia Routard, tota una referència en matèria
de guies de viatge, ha celebrat recentment el seu 50 aniversari i ha venut 55 milions
d'exemplars. Es distingeix pel seu enfocament centrat en els viatges amb pressupostos reduïts i
l'aventura, i ofereix un contingut ric en informació pràctica i cultural. La guia és criticada
habitualment per la seva falta d'objectivitat i el seu disseny poc atractiu, però continua sent una
companya de viatge molt apreciada pels viatgers francesos i estrangers. Turisme de Menorca ha
col·laborat amb allotjaments de 4 dies a tres hotels diferents per a la periodista.
•PRESS TRIP OET BRUSEL·LES NATURA (MN). Viatge de premsa organitzat en col·laboració
amb l’OET de Brusel·les per donar a conèixer Menorca com a destí de natura i de turisme rural.
Del 22 a 26 d’abril s'han desplaçat 3 periodistes acompanyats per un representant de l’OET per
a conèixer de primera mà els atractius de l'illa i gaudir d’un ampli programa d’activitats. Els
mitjans són:
◦L’Avenir – Deuzio. Deuzio és el suplement de cap de setmana dels diaris Éditions de l'Avenir
i el líder del mercat de suplements del cap de setmana de la premsa diària francòfona.
◦De Markt/Check, que és el suplement de viatges de cap de setmana dels diaris: Het
Nieuwsblad, Gazet van Antwerpen i Het Belang van Limburg.
◦De Zondag, publicació setmanal que es distribueix els diumenges gratuïtament a tots els
forns de pa de Flandes. És el mitjà amb major tirada de Bèlgica.
•PRESS TRIP VAGABOND (MN).- Col·laboració en el viatge de premsa de la revista
Vagabond, organitzat en col·laboració amb l’OET d’Estocolm. Del 12 al 15 de setembre van
viatjar el cap de redacció de la revista acompanyat d’un fotògraf, per promocionar Menorca al
mercat suec, sobretot en termes de destí actiu i esportiu.
•PRESS TRIP OET LISBOA (MN).- Viatge de premsa organitzat en col·laboració amb l’OET de
Lisboa. Del 22 a 25 de maig s'han desplaçat 5 periodistes acompanyades per un representant de
l’OET per a conèixer de primera mà els atractius de l'illa i gaudir d’un ampli programa d’activitats
de turisme cultural, artístic i la "Menorca Slow". Els mitjans són:
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 53
◦Sandra Nobre – Público Fugas – Viatges i Lifestyle (cultura y sostenibilitat)
◦Rita Martins – Máxima – Sector femení amb apartat lifestyle
◦Ana Paula Pires – Luxwoman – Moda i benestar femení
◦Maria Joao Veloso – Turbilhao – Productes i Lifestyle de luxe
1.5. S’han organitzat viatges per a creadors de continguts o influencers amb l’objectiu de difondre els
atractius de l’illa a través dels mitjans socials d’aquests prescriptors:
•PRESS TRIP INFLUENCERS BALEARIA (MM).- Acció organitzada conjuntament amb
Balearia. Press trip de tres jornades per un grup de quatre influencers nacionals de renom amb
molta repercussió dins el sector del turisme familiar. Del 22 al 25 de març s’ofereixen activitats
gastronòmiques, culturals i de benestar, amb l’objectiu de que aquests perfils puguin transmetre
de la manera més propera i real, una imatge idònia de Menorca.
◦Sweet Carol Blog: https://www.instagram.com/sweetcarolblog/
◦Dafne Mi familia Wanderlust: https://www.instagram.com/mifamiliawanderlust/
◦Carla Romeu: https://www.instagram.com/ccarlaromeu/
◦Patricia: https://www.instagram.com/patriciamarem/
•INFLUTRIP MANU RIOS (MM)- Col·laboració en el viatge de l’actor Manu Rios i el model
Marc Forné, que van estar a Menorca del 21 al 22 de maig. Es vol aprofitar la repercussió
mediàtica d'aquesta influencers per poder donar a conèixer l'illa a través de com l'han vist, viscut i
gaudit els participants. Una forma diferent de promoció, a través dels ulls d'una altre persona.
Missatge més autèntic i experiencial.
•PRESS TRIP LOTUS (MM).- Viatge de premsa amb cinc creadors de contingut per donar a
conèixer Menorca als mitjans socials en llengua anglesa. Del 4 al 6 de juny s’ofereixen dos
propostes de programa per satisfer els interessos dels participants, un itinerari actiu i un itinerari
cultural. Els participants són:
◦Ryan y Jade, Live the Dash (pareja, 2pax)
◦Caroline Price, Caz Price
◦Jazz Crawford
◦Molly Sears Piccavey
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 54
◦Beverly Ugwu- Bev, knivestomeeyou
•PRESS TRIP INFLUENCERS OET LONDRES (MC).- Viatge de premsa organitzat en
col·laboració amb l’OET de Londres per donar a conèixer Menorca, destacant la cultura,
gastronomia, ciutat i costa. Del 16 a 19 de maig s'han desplaçat 5 influencers acompanyats per
un representant de l’OET per a conèixer de l'illa i difondre el atractius mitjançant els seus canals.
Els participants són:
◦Binita Shah: Binny's Food & Travel (binnysfoodandtravel.com); Binny ~ Travel, Food &
Wildlife (@binnysfoodandtravel) • Fotos y videos de Instagram
◦Oana Nemes: Home - The World in My Pocket
◦Rayne Small: Roaming Required - Weekend and Short Break Travel Experts
◦Neil Andrews: Neil Andrews : Photographer (@mumhad1ofthose) • Fotos y videos de
Instagram
◦Desmond Curran: Londoner•Des Curran (@descurran) • Fotos y videos de Instagram
•INFLU TRIP VIAJANDOCONMAMI (MS).- Viatge en col·laboració amb la «Travel
Influencer» Monika Araujo (viajandoconmami). Del 12 al 15 de setembre se li ofereix un
programa de visites amb l’objectiu de promocionar l’illa en temporada mitja, la part més «slow»,
activitats naturals, culturals i benestar.
•PRESS TRIP SAFARI MASCARÓ (MS).- Col·laboració en un viatge d’influencers de Mascaró
Group. El dia 16 de maig s'ofereix un programa d’activitats per complementar l’acció de
l’empresa de calçat menorquina, que desplacen un grup de 16 influencers
nacionals/internacionals, creadores de contingut a diferents xarxes socials, amb l’objectiu de
difondre la Menorca Slow.
1.6. Es dóna suport a diverses iniciatives del sector audiovisual amb la finalitat de posicionar Menorca en
aquest àmbit.
•S’ha donat suport al rodatge del programa de televisión "Ahora o Nunca", un programa divulgatiu
i educatiu centrat en tradició, patrimoni i gastronomia, de RTVE amb la contractació de dos
guies oficials per acompanyar els participants de l’equip:
https://www.rtve.es/play/videos/ahora-o-nunca/
El contingut del programa ha sigut de 4 entrevistes de 10 mintus de durada amb temàtiques
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 55
gastronómiques, históriques, culturals i artesanals. S’ha rodat als municipis de Maó, Ciutadella,
Es Migjorn, Es Mercadal i Es Castell.
•La Fundació Foment del Turisme de Menorca ha col·laborat amb l’empresa productora Zanskar
Producciones, SL en el rodatge d’un capítol del programa televisiu Maraton Man, presentat per
Raúl Gómez i emès en horari prime time a través del canal Cuatro.
Aquest episodi està dedicat a la Mitja Marató de Menorca, i inclourà la participació de
personatges destacats de l’àmbit local vinculats al món del running, com el triatleta paralímpic,
Nil Riudavets, contribuint així a posar en valor el potencial esportiu i humà de l’illa.
El rodatge que es va dur a terme entre els dies 28 d’octubre i 3 de novembre de 2024, ha
comptat amb el suport de la Fundació, així com de les institucions que en formen part, amb la
voluntat de facilitar l’ús de les infraestructures públiques necessàries per dur a terme la
producció.
1.7. Per donar a conèixer Menorca des d'un punt de vista més transversal s’han programat 6 fam trips:
•FAM TRIP OET LONDRES CULTURAL (MC).- Viatge per a agents de viatges organitzat en
col·laboració amb l’OET de Londres, per promocionar Menorca com a destí de turisme cultural
entès en sentit ampli i també com a destí on viatjar fora de temporada alta. De l’11 al 14 d’abril
visiten Menorca representants de 8 agències britàniques: Charitable Travel, Global Dream
Travel, Martin Randall, Operation Europe, Saga Holidays, Specialtours, The Group Company,
The Fixer.
•FAM TRIP OLIMAR – Turespaña (MC).- Viatge de familiarització organitzat en col·laboració
amb l’OET de Frankfurt en el qual han participat 7 agents de viatge especialitzats en el segment
luxe/alta gama de l’operador Olimar, del 12 al 15 de maig. Acció que pretén promocionar
Menorca dins el mercat alemany, oferint una altra visió i oferta de l’illa per diferenciar-nos
d'altres competidors, amb visites i activitats relacionades amb natura, cultura i gastronomia.
•FAM TRIP OET MILAN (MM).- Viatge per a agents de viatges organitzat en col·laboració amb
l’OET de Milà, per donar a conèixer la possibilitat de visitar Menorca durant tot l’any. Del 23 al
27 de setembre visiten Menorca 6 representants de les agències Hirondelle SRL, Mondovela
SRL, Naar Tour Operator, Carreblu Tour Operator, Europaworld i Taverviaggia SRL.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 56
•FAM TRIP JUMBOTOURS (MM).- col·laboració en el programa organitzat pel receptiu
d’Alpitour per donar a conèixer Menorca als agents de viatges italians. El dia 16 de maig s’ofereix
un programa d’activitats als 25 agents que prenen part del viatge de familiarització.
•FAM TRIP GOLF (MN).- Col·laboració en el viatge de familiarització organitzat pel Golf Son
Parc, del 21 al 25 d’octubre, per promocionar l'oferta de Golf de Menorca, disponible durant tot
l'any, i l'oferta premium. Hi participen: Voyages Golfissimes, touroperador francès, i Golf
Pleasure Taste, empresa suïssa que edita una revista sobre golf i lifestyle, organitza
esdeveniments de golf i organitza viatges de golf i premium.
•FAM TRIP MICE PARTNERS USA (MS).- Organització d'un fam trip en col·laboració amb
MICE PARTNETS, empresa de referència dins el sector MICE. Del 3 al 6 d'octubre de 2024 es
desplacen a Menorca 6 agents amb l’objectiu de promocionar Menorca com a destí MICE en el
mercat del Estats Units d’Amèrica. Els participants són:
◦Pidelaluna Events
◦Mice Partners Mallorca
◦General Wholesalers Travel (Usa)
◦c2eventZ (Usa)
◦One Travel Experts (Usa)
◦Your Destination Connect (Usa)
Acció Any 2024 Any 2023 Any 2022 Any 2021
Núm. Núm. de
participants
Núm. Núm. de
participants
Núm. Núm. de
participants
Núm. Núm. de
participants
Famtrips 6 54 10 115 7 108 3 41
Presstrips
i blogtrips
18 77 16 42 11 24 13 48
Total 24 131
assistents
26 157
assistents
18 132
assistents
16 89 assistents
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 57
1.8. Cada any, la Fundació rep multitud de peticions de col·laboració de tot tipus. Alguns impliquen un
cost econòmic, d’altre en canvi consisteixen en assessorament, cessió d’imatges… El 2024, entre les
col·laboracions que no impliquen una despesa pressupostària destaquen:
•Col·laboracions amb l’Agència d’Estratègia Turística de Menorca (AETIB):
◦Assessorament quan organitzen press o fam trips amb estada a Menorca. Així, per exemple,
el mes d’abril es van desplaçar a Menorca un productor/realitzador/càmera i una
presentadora xinesos per dur a terme una acció del Pla Operatiu de Turespaña per
incrementar la visibilitat al mercat xinès. L’FFTM hi va col·laborar suggerint localitzacions
enfocades a natura i cultura i assessorant sobre la normativa de rodatge als indrets previstos
al programa.
◦Tramesa d’informació actualitzada sobre guies turístics oficials, centres d’arts, etc
◦A petició de l’AETIB, assessorament a la productora Story Producciones sobre testimonis
interessants per entrevistar dels àmbits de la pastisseria, l’artesania i la pagesia per a un nou
format a IB3.
◦S’ha participat en les sessions de treball de la Mesa d’Estratègia Turística, inclosa al Pacte
social i polític per la Sostenibilitat, constituïda a iniciativa de l’AETIB amb la finalitat d’arribar
a un consens, en els propers mesos, de les possibles propostes a emprendre en aquesta
matèria. S’han desenvolupat diverses sessions en les que hi han participat representats
d’entitats del sector turístic i social, en els quals s’han treballat els punts següents:
▪Sessió 1: Identificar els factors determinants. Definir les subàrees de reflexió-acció.
▪Plantejar l’elaboració d’un DAFO (Debilitats, Amenaces, Fortaleses i Oportunitats) a
cada participant i enviar a través de la Plataforma. Adjunt fitxa.
▪Sessió 2-3: Identificar les variables clau de cada subàrea. Definir els KPI’s de cada una.
▪Sessió 4: Identificar les vies de resolució.
Els resultats obtinguts en aquestes sessions s’han elevat al Comitè d’Experts, amb l'objectiu
d’extreure estratègies per al desenvolupament sostenible del turisme a les Illes Balears.
•Col·laboració amb diverses Oficines Espanyoles de Turisme (OETs) d’arreu del món , en resposta
a les peticions d’informació rebudes. Alguns exemples són:
◦S’ha informat l’OET de Milà sobre les novetats del destí previstes per al 2024 i sobre el
calendari d’esdeveniments esportius i culturals programats per aquest any.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 58
◦S’ha remès a l’OET de Nova York informació detallada per a un article del periodista Duane
Wells per al mitjà FlyWashington sobre art, història, història i cultura centrat en Madrid,
però que inclourà un apartat sobre Menorca.
◦S’ha enviat a l’OET de Mumbai informació sobre Menorca com a destí sostenible des de tres
vessants diferents: econòmic, social i ambiental.
◦Col·laboració amb l’OET de Roma cedint el catàleg “Menorca Eco Chic Island” per poder-
ne fer promoció durant la celebració els dies 7 i 8 de novembre a la fira Ecoluxury Fair de
Roma.
◦Col·laboració amb l’OET de Mumbai cedit imatges i informació per a l’acció que tenen
programada amb la revista Conde Nast Travel India per promocionar les Illes Balears com un
destí destacat a l’Índia.
•S’ha col·laborat amb periodistes, touroperadors i agents de viatges que han sol·licitat fotografies,
informació i/o assessorament. Alguns exemples són:
◦S’ha enviat informació detallada sobre l’oferta de luxe a Menorca a Breeze Tours, DMC
especialitzat en experiències exclusives a Espanya.
◦S’ha enviat informació sobre el destí Menorca a la redactora de l’apartat sobre Menorca a la
guia de viatges Fodor’s Travel.
◦S’ha assessorat el touroperador Swim Trek, especialitzat en vacances temàtiques centrades
en la natació, sobre com es podria estructura a Menorca l’oferta de viatges basats en la
natació a mar obert.
◦S’ha enviat informació específica i s’han cedit imatges sobre el Camí de Cavalls a
AwayAway, agència de viatges online interessada en promocionar-lo.
◦S’ha enviat informació detallada i imatges sobre el Camí de Cavalls a Roadbook, una revista
de viatges premium amb base a Londres que està preparant la guia de viatges 'Hiking
Menorca's Cami de Cavalls'.
◦S’ha remès informació sobre el destí Menroca al touroperador romanès Atourist Advisor,
que està interessat en organitzar paquets per vendre el destí Menorca.
•Col·laboració amb mitjans de comunicació , per exemple:
◦'Col·laboració amb la productora del programa “Jewels of the Mediterranean'” per al canal
C5 del Regne Unit, revisant el contingut de l’episodi que dedicaran a Menorca.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 59
1.9. En data 30 de novembre de 2023 l’òrgan de contractació de la Fundació de Foment de Turisme de
Menorca, va aprovar les bases on s’estableixen les condicions per a la realització de contractes privats de
patrocini que generin un retorn publicitari de la marca Menorca, tot millorant la competitivitat turística
de l’illa des de l'1 de gener fins al 30 de juny i des de l’1 de setembre al 31 de desembre de 2024 a partir
de la realització d’accions i esdeveniments. La intenció d'aquestes accions i esdeveniments és impulsar el
turisme fora de la temporada d'estiu per tal de fomentar la desestacionalització, els productes turístics
d'hivern, l'ocupació laboral tot l'any i la captació progressiva de turisme durant l'hivern, per tal d'eliminar
puntes a l'alça de l'estiu i a la baixa de l'hivern, és a dir, per aconseguir un repartiment equitatiu de
l'afluència turística actual durant tot l'any.
Aquesta convocatòria es va dotar inicialment amb un pressupost màxim de 700.000 € i, una vegada
tramitades les sol·licituds per ordre de recepció fins haver adjudicat tots els fons disponibles, i vist que
s’havia exhaurit el pressupost destinat i que romanien sense tramitar diversos expedients per manca de
fons, es va aprovar l’ampliació del pressupost de la convocatòria de Patrocinis 2024 fins a
808.000,00€, amb la distribució següent:
•Per a esdeveniments esportius, un màxim de 452.500 €.
•Per a esdeveniments culturals i gastronòmics, un màxim de 355.500 €.
Els esdeveniments patrocinats mitjançant la convocatòria de 2024 han estat:
MENORCA JAZZ FESTIVAL .- El projecte consisteix en l’organització de concerts, ballades de
Lindy Hop, cercaviles arreu de Menorca entre els mesos de febrer a maig del 2024. La programació
intercalarà primeres figures mundials amb músics locals i nacionals.
Aquest any es continua amb dos esdeveniments molt importants per al gran públic, un és el MeLX
(Menorca Lindy Exchange). L’altre és el multitudinari concert del Vega Jazz, el pícnic concert al
palmeral de Cala en Blanes de Ciutadella.
L’objectiu del festival és fomentar i difondre l’estil musical del jazz en el més ampli sentit i també
organitzar un esdeveniment internacional de jazz.
TROBADES & PREMIS MEDITERRANIS ALBERT CAMUS .- El projecte té per objectiu posar
Menorca en el punt de mira internacional com a punt de trobada de pensadors i creadors de la
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 60
Mediterrània, reivindicant la vigència del pensament d'Albert Camus (l'avia del qual va néixer a
Menorca) i la necessitat de recuperar el paper de la cultura i els artistes a les nostres societats. L'impacte
d'aquest esdeveniment, que compta amb intel·lectuals d'àmbit internacional, es veu reforçat pels actes
promocionals que en els mesos previs se celebren a diverses ciutats d'àmbit tant nacional com
internacional, generalment amb el format de vetllada camusiana, i que compten amb la col·laboració de
prestigioses institucions culturals, fet que multiplica el seu impacte en un target molt específic. 3-5
maig 2024.
CONCERT SOLIDARI MÚSICA CLÀSSICA .- Concert benèfic de música clàssica duit a terme
per músics de renom europeu. Els doblers recaptats s'han destinat al Centre Carlos Mir gestionat per
l'entitat Fundació de persones amb discapacitat de Menorca. 18 de maig 2024
MENORCA GROOVE 2024 .- Vuitena edició del Menorca Groove Festival, un festival dedicat als
ritmes ballables: el reggae, el funk, la música tribal, el soul, el dub i l'electrònica. Fidel a la seva filosofia
original, la programació ha comptat de nou tant amb artistes emergents com amb artistes consolidats
del panorama balear, nacional i internacional. S'ha celebrat a Es Claustre (Maó) i la cap de cartell ha
estat la cantant xilena Ana Tijoux. Altres artistes han estat Nickodemus, DJ i productor de música
electrònica amb influències globals, Miguel Campello, conegut per la seva fusió de flamenc i música
contemporània; així com Jazz Magnetism, els quals aportaran el seu estil jazzístic. Com a novetat, el
festival ha recuperat les seves jornades professionals dirigides al sector pedagògic dins de la indústria
musical, les MENORCA TALKs. 13-14 Setembre 2024
CRANC ILLA DE MENORCA FESTIVAL .- La vuitena edició del Cranc Illa de Menorca Festival
s’ha celebrat entre el 25 i el 29 de setembre de 2024 i ha comptat amb una nova ubicació: Cala
Figuera, en el port de Maó. En aquest lloc, s’han instal·lat unes imponents carpes de circ per les quals
han passat més de 4.000 persones al llarg dels dies de celebració del Cranc. El festival s’ha mantingut
fidel a la seva filosofia que li va fer guanyar el premi a millor Festival Boutique d’Espanya en els Premis
Fest 2023, amb una programació cuidada i eclèctica, apostant per un aforament limitat. Cranc Festival
té una identitat única i marcada. A més de gaudir de la música en viu també destaquen les variades
activitats paral·leles com a conferències, activitats infantils, art i accions de conscienciació
mediambiental.
En total han participat al festival 35 bandes en 3 dies (4 internacionals, 12 nacionals i 19 balears). Els
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 61
professionals del sector que hi han participat han estat 40.
La programació del Cranc PRO ha inclòs conferències i taules rodones tant virtuals com presencials,
speedmeetings, showcases, un pòdcast en directe i esdeveniments per al networking. Del 25 al 29 de
setembre 2024.
QUARANTINE INTERZONE .- Quarantine és un esdeveniment artístic en el que es convida a 8
artistes de renom internacional per impartir classes magistral, taller i debats. Una setmana amb
participants de tot el món, aïllats al Llatzeret en la que es crea una atmosfera propicia per l'aprenentatge
i la recerca de l'excel·lència en el camp de la pintura. L'edició 2024 ha comptat amb els artistes convidats
Henrik Uldalen, Gary Baseman, Yuko Shimizu, Eloy Morales, Phil Hale i Edward Povey., i amb els
galeristes convidats Ken Harman Hashimoto i Jennifer Rizzo. L'idioma de l'esdeveniment és l'anglès.
El workshop ha inclòs activitats formatives (laboratoris d’art intensius, classes magistrals, plein-air,
teràpia per a artistes, assessoría i coaching artístic, sessions de mentoria privada 1-1, debats i taules
rodones) i experiències comunitàries i xarxes (Gastronomia, espais de trobada a la cantina, foguerons,
música, performances, dansa, ioga, activitats de networking, visita dramatitzada). 14-20 octubre 2024.
10a MOSTRA DE VINS .- Mostra de caire bianual que reuneix els millors cellers d'àmbit local,
nacional i internacional que inclou tastos guiats, xerrades divulgatives, maridatges... Hi participen
persones destacades del món de l'enologia que contribueixen a donar a conèixer menorca. 8 d'abril de
2024.
2a EDICIÓ HORECA MENORCA .- Segona edició a Menorca de la Trobada de professionals de
l'hostaleria i la gastronomia. Acció inclosa en l’esdeveniment Horeca Baleares, amb àrea expositiva i
activitats paral·leles com showcookings, tasts, concursos, homenatges i reconeixements posicionant el
destí Menorca. 12 a 14 de març de 2024
MENORCA 6a DOC FEST .- Sisena edició del festival de fotografia i cinema documental que
inclou exposicions fotogràfiques, visites guiades, jornades professionals i projeccions. La finalitat del
Menorca DocFest és ser una cita referent de la fotografia i el cinema documental a Menorca, amb
l’objectiu de fomentar l’esperit crític, l’acció social i la sensibilització en torn els principals reptes que
experimenten les societats humanes a través de l’art audiovisual. Amb el festival es pretén potenciar la
creació audiovisual i fotogràfica documental internacional, i crear sinergies entre professionals i amb
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 62
festivals d’altres territoris animant la projecció exterior de Menorca durant la tardor. Octubre-novembre
2024
DECELERA MENORCA .- És un programa de 10 dies on es posen en contacte i donen a conèixer
noves empreses o empreses d’èxit amb inversors amb l’objectiu que aquestes empreses puguin rebre una
inversió de capital pel seu impuls i /o expansió. A la vegada, és brinda als inversos la possibilitat de trobar
nous negocis concentrat en un mateix lloc durant els dies que dura aquesta trobada. Paral·lelament,
s’ofereixen als participants conferències, coachings i la possibilitat de conèixer el destí on s’organitza
l’esdeveniment, que en aquest cas és Menorca. Del 23 de maig al 2 de juny 2024.
IX TRAIL DELS FARS .- El projecte consisteix en una prova esportiva vinculada a la natura i el
senderisme. El seu recorregut transcorre pel GR-223, unint el Far de Cavalleria i el Far de Punta Nati
per acabar la cursa a la Piscina Municipal Tita Llorenç de Ciutadella. S'ofereixen 3 distàncies diferents
perquè hi puguin participar el màxim de persones interessades: una cursa de 46 quilòmetres, una altra
de 21 quilòmetres i una tercera de 12 quilòmetres. Prova de Trail amb l’objectiu de promocionar
Menorca Natural, que té lloc el dia 4 de febrer de 2024.
TRAIL DEL NORD .- Tercera edició d’aquesta cursa a peu, en modalitat trail running, que es
desenvolupa en el tram nord del Camí de Cavalls (Prova esportiva de Trail pel GR-223) i els camins
interiors del litoral entre Ciutadella, Ferreries i Es Mercadal amb l’objectiu de promocionar Menorca
Natural. S’ofereixen 3 distàncies, 48km, 26km i 14km per arribar al màxim d’interessats. Forma part de
la segona prova de la lliga dels Trails, composta de quatre carreres de Trail Running repartides en cinc
mesos diferents i que permetran la possibilitat de viure la Menorca Esportiva i tots els seus atractius en
diferents èpoques de l’any. Un tret característic d’aquesta prova és el pas per camins poc coneguts i
alguns trams de Camí de Cavalls (GR223). El recorregut proposat per l’organització és en part un dels
trams més atractius pels participants i visitants vinguts de fora de Menorca. 13 d’abril 2024.
V TRAIL DELS FARS NOCTURNA .- Cursa de trail running, que es realitza de nit i que ofereix
dues distàncies pel Camí de Cavalls, amb un recorregut de 23km i un altre de 13km. El primer
recorregut entre el far de Favàritx i la ciutat de Maó (Base Militar de Sant Isidre) és un desafiament sota
un mantell infinit d’estrelles que permet viure els encants d’aquest tram d’una forma diferent per una de
les zones més espectaculars i exigents de la costa nord de Menorca.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 63
El segon recorregut realitza la sortida des de la urbanització des Grau en direcció a Sa Mesquida, i a
continuació els corredors/corredores es dirigeixen cap a Maó amb el frontal, la il·lusió i l’afany de
superació. Aquesta ha estat la quinta edició d'una de les proves integrada en la lliga Illa dels Fars. 28 de
setembre 2024.
MEADOWER MENORCA OCR 2024 .- Cursa d’obstacle que pretén posar a prova la força,
agilitat i resistència dels seus participants. Una competició que oferirà una experiència de sacrifici i
tenacitat a tots aquells que hi participin, a més, dins un marc incomparable com és Menorca. La segona
edició de The Meadower Menorca OCR oferirà la possibilitat de participar en dues distàncies, la Fast i la
Hard.
La primera serà sobre una distància de 5 Km, on els participants hauran de superar 17 obstacles al llarg
del circuit.
La segona serà sobre una distància de 10 km, havent de superar 27 obstacles que permetran la
possibilitat de viure la Menorca Esportiva i tots els seus atractius en diferents èpoques de l’any. També es
disputarà la MW Kids perquè als més petits també puguin gaudir d’aquesta nova experiència a Menorca.
9 de novembre de 2024.
XII TRAIL MENORCA CAMÍ DE CAVALLS .- Prova esportiva de Trail pel GR-223 amb l’objectiu
de promocional Menorca Natural. S’ofereixen 7 distàncies de recorregut per arribar al màxim
d’interessats. L'empresa afirma "que aquest projecte té un prestigi consolidat" i, entre altres dades,
destaca que cada participant es desplaça acompanyat d'una mitjana de 2'6 persones, les quals pernocten
i consumeixen a l'illa. 2, 3, 4 i 5 de maig de 2024.
MITJA MARATÓ MENORCA .- Es tracta d’una prova d’atletisme que ofereix tres (3) distàncies:
mitja marató (21km), cursa 10km i cursa popular (4,5km). Es seu recorregut es realitza per Ciutadella
poble coster amb encant i amb història. Té per objectiu convertir-se en un esdeveniment atlètic de
primer nivell i a la vegada, promocionar i posicionar Menorca en l’àmbit esportiu, cultural, històric i
gastronòmic.
Els dos primers traçats estan orientats a majors d’edat mentre que a la curs popular i ha cabuda pels
més petits. 3 de novembre 2024.
XI TORNEIG BASKET IS LIFE .- L'onzena edició del Basket is life. Torneig que viu amb intensitat la
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 64
competició esportiva, però també els equips visitants tenen suficient temps lliure per poder conèixer
l’illa. Van tenir lloc 3 tornejos de bàsquet, on es repartien les diferents categories en 3 seus al llarg de
l'illa. És un fet i un acord que s'ha de destacar, ja que Menorca es converteix en l'illa del bàsquet, i moltes
famílies poden gaudir dels seus fills i filles a tres indrets diferents de l'illa. 27–30 de març de 2024
ARTIEM HALF MENORCA 2024 .- És una prova de Triatló d’àmbit internacional que s’ha
convertit en l’esdeveniment esportiu de triatló més important de Menorca i un referent a nivell balear i
estatal. Enguany ha comptat amb la participació final de 416 participants el dia de la prova. (389
individuals i 56 equips)
LAGO RESORT PRIMAVERA FESTIVAL .- El projecte consisteix en un esdeveniment esportiu i
musical on principalment es vol fomentar la desestacionalització turística de l'Illa. Es celebra els dies 26 i
27 d'abril 2024 a cala en Bosch.
III OPEN CHESS MENORCA .- Torneig d'escacs a 9 rondes vàlid per la classificació internacional
FIDE, on participen jugadors i jugadores professionals i amateurs d’arreu del món. L’objectiu és
promocionar els Escacs en el conjunt de la societat per tots els beneficis que generen la pràctica
d’aquest, així com fomentar el turisme a Menorca durant la temporada baixa. Del 2 al 7 d’abril 2024.
20È TORNEIG CIUTAT D’ALAIOR DE BÀSQUET BASE .- El projecte consisteix en un torneig
de bàsquet de categories infantils i cadet que es celebra a Alaior amb més de 90 equips a nivell nacional i
també internacional. Es tracta de la edició nombre 20, el qual consolida aquest torneig com un referent
a nivell nacional. 27 al 30 de març 2024
V ITF CIUTAT DE MAÓ .- Torneig de tenis senior, per jugadors amb edats d’entre 39 i 90 anys.
Aquest torneig s’engloba en el circuit mundial organitzat per ITF. 12, 13 i 14 de maig de 2024
PROMOCIÓ MENORCA A CAVALL .- Aquest projecte es presenta com una acció
estratègica de promoció de Menorca mitjançant l'organització d'un Fam Trip (viatge de familiarització),
dirigit a un grup seleccionat de persones influents i periodistes internacionals, principalment procedents
d’Itàlia i Irlanda. L'objectiu principal d’aquesta iniciativa és oferir una experiència immersiva i autèntica
que permeti descobrir el potencial turístic, cultural i natural de l’illa, així com consolidar la seva imatge
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 65
com a destinació de qualitat.
El programa del viatge inclourà excursions a cavall per camins emblemàtics de l’illa, una activitat que
posa en valor el paisatge menorquí i el seu patrimoni natural, a més de visites culturals a llocs d’interès
històric i arquitectònic, i experiències gastronòmiques amb producte local, per mostrar l’excel·lència
culinària del territori.
ART I CULTURA MENORCA PRE-TEMPORADA .- Aquest patrocini té com a finalitat
donar suport a l’acció de promoció del projecte “Art i Cultura Menorca en Pre-Temporada”, una
iniciativa estratègica que s’emmarca dins els esforços per posicionar l’illa de Menorca com una destinació
atractiva fora de la temporada alta, contribuint així a la desestacionalització del turisme i a la
dinamització econòmica i cultural del territori durant els mesos de menor afluència.
L’acció es desenvolupa in situ a Menorca i compta amb la participació de quatre actors nacionals de
reconegut prestigi, que aporten visibilitat i valor afegit al projecte. Durant les jornades, es duen a terme
diverses activitats relacionades amb la cultura, la gastronomia, la natura i l’oci, tot integrant el ric
patrimoni de l’illa amb propostes innovadores i experiencials.
10&5 MILLES CIUTAT DE MAÓ .- Cursa, amb el mateix nom, 10/5 MILLES-CIUTAT DE MAÓ-
MENORCA. Aquest nom fa referència al fet que els participants poden escollir entre dues distàncies a
recórrer. Ambdues tenen un traçat majoritàriament urbà tot i que sempre es veu la mar. La ciutat de
celebració d’aquest esdeveniment és Maó i, més concretament, el seu port. Traçat 1 (10 milles) de la
Fortalesa de La Mola a l’estació marítima del port de Maó. Traçat 2 (5 milles): de Cala Llonga a l’estació
marítima del port de Maó. 1 de juny 2024
OCTOBERTRAIL .- És una cursa a peu, que es desenvolupa en tres municipis diferents, Alaior,
Ferreries i Ciutadella de Menorca. Formarà part de la darrera prova de la lliga Illa dels Trails, composta
de quatre carreres de Trail Running repartides en quatre mesos diferents i que permetran la possibilitat
de viure la Menorca Esportiva i tots els seus atractius en diferents èpoques de l'any. 26 d'octubre de
2024
VOLTA CICLOTURISTA INTERNACIONAL A MENORCA .- El projecte consisteix en la
realització d’una prova cicloturista que durant tres dies recorre diversos municipis de Menorca. En
paral·lel s'organitzen altres activitats, un programa cultural per als acompanyants dels participants i un
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 66
dinar de gala per l’entrega de trofeus. L’esdeveniment va tenir lloc els dies 18, 19 i 20 d’octubre de
2024.
LAGO RESORT OCTOBER FESTIVAL .- Esdeveniment, que se celebra els dies 25 i 26 d’octubre
de 2024 a cala en Bosch, amb l’objectiu d’unir a l'aire lliure els esports més importants de l'Illa i situar-
los en un Festival únic a escala nacional, on poder gaudir amb amics i familiars d’un cap de setmana
complert amb activitats esportives, concerts, mercat d'artesania, espais gastronòmics i esdeveniment
culturals amb entrevistes i xerrades amb esportistes reconeguts.
Durant el festival se celebren diferents proves esportives amb rellevància tant en l'àmbit insular com
nacional: l’October Trail, un partit de la lliga nacional de tenis platja i altres proves d’esports aquàtics tals
com la primera prova nacional única de llarga distància de windsurf, curses de paddlesurf…
Els moments claus d’aquestes activitats es porten a terme a les instal·lacions del complex Lago Resort. A
més es compta amb un show aeri acrobàtic de primer nivell amb la participació de figures destacades a
nivell mundial d’aquesta disciplina.
THE YOGA GALLERY MENORCA .- Festival internacional de ioga, art i música, amb participants
d’arreu del món, que tindrà lloc al recinte del Llatzeret del 6 al 9 de juny.
Aquesta edició ha comptat amb localitzacions de la ciutat de Maó com el Claustre del Museu de
Menorca i Cala Figuera durant la fase del OFF Gallery, els dies 3, 4 i 5 de juny, fase protagonitzada per
professors i professores locals. Del 6 al 9 de juny de 2024
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 67
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 68
RESUM PATROCINIS 2024
Nom de l'empresa o corporació local Nom Esdeveniment Data celebració
1 68.000,00 € 25 al 29 setembre
2
CB ES CASTELL
22.000,00 € 27 al 30 març
3
TODO EVENTOS DE LAS ISLAS SL
25.000,00 € 12 al 14 març
4 20.000,00 € 25 - 26 octubre
5 17.000,00 € 26 - 27 abril
6
ELITECHIP SOCIEDAD LIMITADA
70.000,00 € 2 al 5 maig
7
ELITECHIP SOCIEDAD LIMITADA
30.000,00 € 06/10/2025
8
ELITECHIP SOCIEDAD LIMITADA
30.000,00 € 28 setembre
9
CLUB TENIS MAHON
7.000,00 € 9 al 12 maig
10
QUARANTINE INTERZONE
35.000,00 € 14 a 20 octubre
11
ASSOCIACIÓ CHESS MENORCA III OPEN CHESS MENORCA
42.500,00 € 2 al 7 abril
12 30.000,00 € 9 novembre
13
CAN ALBERTI
8.000,00 € 18 maig
14
MENBIOS SOCIEDAD LIMITADA TRAIL DELS FARS 2024
30.000,00 € 4 febrer
15
MENBIOS SOCIEDAD LIMITADA TRAIL DEL NORD 2024
30.000,00 € 13 abril
16
FIT MENORCA SOCIEDAD LIMITADA OCTOBER TRAIL 2024
40.000,00 € 26 otubre
17 10.000,00 € 3 novembre
18 37.500,00 € 3 al 5 maig
19
ASSOCIACIÓ CULTURAL ES FAR 6è MENORCA DOC FEST
20.900,00 €
20
DRIVEN MARKETING S.L.
4.000,00 € abril
21
DRIVEN MARKETING S.L.
3.000,00 € maig
22
DECELERA INSTITUTE SL DECELERA MENORCA 2024
39.000,00 € 24 maig al 2 juny
23
ASSOCIACIÓ YOGAGALLERY
45.000,00 € 6 al 9 juny
24
CLUB BASQUET JOVENT ALAIOR
27.682,40 € 27 al 30 març
25 22.000,00 € 18 al 20 octubre
26
INTRAMURS PRODUCCIONS, SL MENORCA GROOVE 2024
15.000,00 € 13 i 14 setembre
27
DE VINS MENORCA, SL 10a MOSTRA DE VINS
18.000,00 € febrer, març, abril
28
26è MENORCA JAZZ FESTIVAL
30.000,00 € 23 febrer al 25 maig
29
GERMATUR GESTIÓN S.L.
11.417,60 € 1 juny
Import adjudicat
(amb IVA)
CRANC ILLA MENORCA FESTIVAL
SOCIEDAD LIMITADA
CRANC ILLA DE MENORCA
FESTIVAL 2024
XI TORNEIG SOLIDARI
BASKET IS LIFE
2º ED. HORECA BALEARES
MENORCA
MENORCANARIA SOCIEDAD
LIMITADA
LAGO OCTOBRE FESTIVAL
2024
MENORCANARIA SOCIEDAD
LIMITADA
LAGO PRIMAVERA FESTIVAL
2024
TRAIL MENORCA CAMI DE
CAVALLS 2024
ARTIEM HALF MENORCA
2024
TRAIL DELS FARS NOCTURNA
2024
V ITF SENIOR CIUTAT DE
MAÓ
MENORCA RARA AVIS WORKSHOPS
SOCIEDAD LIMITADA
PENYA ESPORTIVA SON MARÇAL
XTREM MENORCA ATLETISME
THE MEADOWER MENORCA
2024
CONCERT SOLIDARI DE
MÚSICA CLÀSSICA 2024
PENYA ESPORTIVA SON MARÇAL
XTREM MENORCA ATLETISME
MITJA MARATÓ MENORCA
2024
TROBADES LITERARIES
MEDITERRANIES
TROBADES & PREMIS
MEDITERRANIS ALBERT
CAMUS 2024
4 octubre al 10
novembre
PROMOCIÓ MENORCA A
CAVALL
ART I CULTURA MENORCA
PRETEMPORADA
THE YOGA GALLERY
MENORCA 2024
20è TORNEIG CIUTAT
D'ALAIOR DE BÀSQUET BASE
ASSOCIACIO CICLOTURISTA
MENORCA
23º VOLTA CICLOTURISTA
INTERNACIONAL A
MENORCA 2024
JAZZ OBERT ASSOCIACIÓ
D'AL·LIGATORS
IX EDICIÓ 10&5 MILLES
CIUTAT DE MAO -MENORCA
Any 2024 Any 2023 Any 2022
Número
contractes
Repercussió
obtinguda
Número
contractes
Repercussió
obtinguda
Número
contractes
Repercussió
obtinguda
Patrocinis 29 17.156.180,63 € 33 16.205.780,25€ 34 17.001.937,27€
Import de la
convocatòria 808.000€ 1.050.000€ 880.000 €
Import total
adjudicat 788.000€ 1.032.192€ 860.116,64 €
1.10. Un any més s’han llançat la convocatòria de Patrocinis de Filming 2024 amb l’objectiu de patrocini
d’obres audiovisuals que generin un retorn publicitari per a la marca Menorca com a destinació turística i
que millorin la seva imatge. L’objectiu es aconseguir turisme de pantalla, també conegut com a “screen
tourism”, que és una forma de turisme que consisteix a visitar els llocs on s'han rodat sèries, pel·lícules o
videojocs. És a dir, es tracta de viatjar per conèixer els escenaris que s'han vist a la ficció. La tipologia
d’obres que es podien presentar als patrocinis eren llargmetratges cinematogràfics, TV Movies, series de
ficció, curtmetratges i documentals rodats total o parcialment a Menorca. En aquesta edició s’han afegit
les categories de curtmetratge i documental per tal de potenciar les produccions locals amb recorregut
exterior.
Els esdeveniments patrocinats mitjançant la convocatòria de 2024 han estat:
Patrocini del llargmetratge EL PADRE DE TODOS NOSOTROS , escrit i dirigit per David Desola
i que ocorre majoritàriament a Menorca. La pel·lícula, d’uns 90 minuts de duració, està produïda per la
productora La Moyano Films en coproducció amb Vivir Rodando Films. La història gira al voltant de cinc
germans que es reuneixen per a tomar una important decisió. La trama explora les tensions, mentides i
mitges veritats que afloren entre els germans mentre intenten arribar a un acord. També ha estat rodada
minoritàriament a les Illes Canàries i es pretén estrenar durant el 2025, possiblement al Festival de San
Sebastià.
Patrocini de l’obra audiovisual JONES . Es tracta d’una serie de ficció, creada i dirigida per Bruno
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 69
Gascon, per a televisió amb sis capítols de 45 minuts de durada cadascun. Està produïda per la
productora menorquina Empàtic Films en coproducció amb Andreu Fullana i la productora Caracol
Studios, de Portugal. Compta amb la finançament d´IB3 y la televisió pública portuguesa. Transcorre
majoritàriament a Menorca i tracta d’un assassinat al estil Cluedo o les novel·les d’Agatha Christie. La
seva estrena està prevista per l’any 2026 en diferents plataformes i les televisions esmentades.
Any 2024 Any 2023 Any 2022
Número contractes Número contractes Número contractes
Patrocinis 2 2 2
Import de la convocatòria 263.000€ 310.000€ 200.000€
Import total adjudicat 210.000€ 168.000€ 180.000€
Import executat 210.000€ (pendent
justificació)
0€ (han renunciat
els dos patrocinis)
90.000€ (ha
renunciat un patrocini)
1.11. S’han adjudicat ajuts nominatius a tres esdeveniments esportius aprovats pel Consell Insular de
Menorca, que encomana a l’FFTM la gestió i tramitació d’aquests ajuts mitjançant conveni. L’FFTM
realitza el seguiment de la justificació i el pagament d’aquests convenis. Els esdeveniments han estat:
AJUT NOMINATIU REGATA RETO 70
El Repte 70 Menorca – Rècord de la volta a Menorca a Vela es va desenvolupar entre el 13 i 19 de maig
de 2024, en aigües de Menorca i amb base al Club Marítim de Maó. L'esdeveniment va formar part del
“Desafiament VICTORIA” d'Alex Pella.
Per inaugurar el Reto70 Menorca (rècord de la tornada a Menorca a vela), es va comptar amb la
participació del MAXICAT VICTORIA patronejat pel navegant oceànic espanyol ALEX PELLA. El
Reto70 Menorca va servir com la primera etapa de la preparació del Desafiament VICTORIA”, que
intentarà establir el Rècord Absolut de la Volta al món a vela cap a l'oest, seguint la ruta original de la
primera volta al món completada per Juan Sebastián Elcano el 1522.
Previ a la celebració del Repte 70 Menorca es va distribuir informació preliminar a través de diferents
espais i canals nacionals: web de la regata, regates del calendari nacional, llocs web i correus de
federacions i associacions. Es va informar del repte a la premsa i revistes especialitzades.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 70
Es va comunicar i promocionar la regata a través de canals com a xarxes socials i web de la regata; en
diferents moments previ i durant la regata; a través de mitjans generals i especialitzats, com Gaceta
Náutica, revistes i diferents canals de TV.
L'equip d'Alex Pella va realitzar una presentació del Desafiament Victòria on es presentava la primera
etapa del Repte 70 Menorca, a Madrid el 23/04/2024 que va consistir en una Conferència magistral a
l'Auditori Rafael del Pino amb assistència de S.M. El Rei Felip VI i una Presentació i sopar-còctel.
AJUT NOMINATIU REGATA COPA DEL REY DE BARCOS DE ÉPOCA
La Copa del Rei de Vaixells d’Època, Vela Clàssica Menorca, s'ha anat celebrant des de l'any 2003,
organitzada pel Club Marítimo de Mahón. Per l’abast de la participació (unes 50 embarcacions) i el
nivell de l’organització, la regata s'ha anat consolidant com la més important d'Espanya en la seva classe i
una de les millors de la Mediterrània. Forma part del circuit internacional «Mediterranean Champions
Cup» i del circuit nacional de «Trofeo Clásicos Mare nostrum - Copa de España de Veleros Clásicos».
27 al 31 d’agost de 2024
La regata compta amb el patrocini comercial de l'empresa REPSOL com a patrocinador principal, i amb
el suport de les institucions de les Illes Balears i de Menorca com són el Consell Insular de Menorca,
l’Ajuntament de Maó i Autoritat Portuària de Balears.
AJUT NOMINATIU REGATA MENORCA SANT JOAN TROFEU ALFONS XIII
La Regata Menorca Sant Joan - Trofeu Alfons XIII està coorganitzada pel Reial Club Nàutic de
Barcelona i el Club Marítim de Maó, se celebra des de l'any 1996. És una de les poques regates d'alçada
de caràcter nacional que queden al calendari de la classe creuer i consisteix en una regata d'alçada amb
sortida a Barcelona i arribada al port de Maó i una regata costanera amb sortida i arribada a l'interior del
port de Maó. La regata és puntuable per al Campionat d Espanya d Altura i Campionat de Catalunyaʻ ʻ
d Altura. Del 20 al 22 de juny de 2024.ʻ
1.12. S’han signat convenis o acords de col·laboració amb les entitats i associacions empresarials per a la
promoció i dinamització del producte turístic (vegeu més informació a l’activitat 1, punt 1. Impuls i
consolidació del producte turístic diferenciador).
1.13. S’ha promocionat i col·laborat en les produccions televisives i cinematogràfiques promocionals i
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 71
esdeveniments rellevants en arts escèniques realitzades a Menorca que donin valor al destí (veure
activitat 2, punt 1. Promoció dels productes diferenciadors i la Marca Menorca).
1.14. S’ha elaborat marxandatge per al suport a la promoció, presentacions, press i fam trips.
- Adaptadors USB personalitzats. Unitats: 500.
- Clauers avarca. Unitats: 5.000.
- Labials "Brilli/brilli", en tres colors. Unitats: 2.000 unitats.
- Senalles personalitzades de "Ansa per Ansa". Unitats: 20.
- Layards personalitzats "Guia Oficial". Unitats: 500.
- Ventalls amb web menorca.es. Unitats: 2.500.
- Rotllos de precinto. Unitats: 72.
- Adhesius amb el logo de Menorca 30cm. Unitats: 5.000.
2. Comunicació de l’activitat de l ’ FFTM
2.1. S’ha disposat d’un servei de comunicació que desenvolupa les tasques de comunicació en l'àmbit
local i coordina la comunicació amb altres serveis de comunicació exteriors de què disposa l’FFTM.
L'adjudicatari del servei de Gabinet de Premsa i Comunicació ha estat Bernardino Andrés Gelabert
Petrus i les tasques que s’han desenvolupat han estat:
•Redacció de textos (notes de premsa, discursos i presentacions) i la seva difusió (convocatòria i
seguiment de rodes de premsa), atenció i relació amb els mitjans de comunicació, funcions de
relacions públiques i gestió de crisi, cobertura de premsa i comunicació en esdeveniments tipus:
fires/workshops, press trips o qualsevol altra acció duta a terme per l’FFTM. S’han generat 67
notes de premsa
•Redacció de document amb les novetats de l'any per poder utilitzar-ho per enviar a professionals
del sector.
2.2. S’han enviat comunicacions periòdiques amb l’informe de connectivitat elaborat per Mabrian a
l’empresariat, mitjançant els membres del Patronat l’FFTM (veure Activitat 3, punt 2. Impuls a la
innovació i e l coneixement empresarial del sector turístic ).
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 72
2.3. El 2024 l’FFTM ha continuat programant reunions amb els regidors de Turisme de tots els
ajuntaments de l’illa. Aquestes reunions, a més de servir per acordar accions conjuntes com ara les
característiques del conveni de creació de producte turístic o l’estratègia de promoció conjunta a
FITUR, han esdevingut un espai de trobada en el qual els regidors poden comentar com afrontar
diverses qüestions. El 2024 s’ha celebrat una reunió amb els regidors el 10 de gener de 2024 per
acordar els detalls de l’estratègia de promoció conjunta a FITUR, amb un mostrador a disposició dels
ajuntaments per donar informació específica de cada municipi, coordinat per l’FFTM.
Paral·lelament, durant tot l’any s’ha treballat de manera individual i continuada amb cada ajuntament per
la signatura i seguiment del conveni de creació de producte turístic 2024, que han firmat tots els
ajuntaments.
Així mateix, s’ha treballat amb els ajuntaments de manera coordinada cada vegada que han sorgit
accions d’interès comú, com per exemple:
- La mencionada estratègia conjunta de promoció a FITUR, consistent en l’atenció al públic a un
mostrador comú per a tots els municipis, per al qual s’ha contractat el servei d’un guia per atendre les
consultes rebudes. Els ajuntaments hi han pogut enviar informació específica i també s’han editat fitxes
específiques de cada municipi, amb la coordinació de l’FFTM.
- L’actualització d’informació de què disposen les oficines d’informació turística durant la temporada
sobre els horaris dels serveis d’interès turístic que gestionen tant l’FFTM com els ajuntaments.
- La tramesa de material d’informació turística editat per l’FFTM a les oficines d’informació turística que
gestionen els ajuntaments.
- L’elaboració d’una nota de premsa sobre els mercats nadalencs de l’illa i la publicació dels programes a
la web menorca.es, coordinat per l’FFTM.
- La difusió conjunta de les activitats programades pels ajuntaments i per l’FFTM amb motiu del Dia del
Turisme, mitjançant una nota de premsa i el web menorca.es.
- La gestió de visites gratuïtes a punts d’interès turístic gestionats pels ajuntaments per als periodistes i
agents de viatges convidats per l’FFTM en el marc de press i fam trips.
2.4. Es contracta un servei de relacions públiques i comunicació mitjançant un servei d’assessorament i
elaboració de l’estratègia de comunicació integral en el mercat nacional espanyol per a l’FFTM, així com
el seguiment de la repercussió de les accions. Les accions de comunicació inclouran els mitjans nacionals,
agència de viatges, turoperadors, periodistes especialitzats, bloguers de turisme, etc, així com
l’assessorament estratègic i seguiment de la repercussió de cada una de les accions. L'adjudicació del
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 73
contracte s'ha estat a Miradas Viajeras. que ha realitzat les següents tasques:
•Nombre aparicions: 610
•Notes de premsa: 30
•Aparicions TV: 5
•Aparicions ràdio: 9
3. Suport directe a la indústria en accions de promoció exteri or
3.1. Comptant amb el suport i col·laboració de les OET’s (Oficines Espanyoles de Turisme) s’han
organitzat accions i campanyes per a promocionar Menorca en els diferents mercats emissors. Abans de
l’inici de l’any s’aprova conjuntament un pla operatiu d’accions (POA) que inclou diverses accions, com
viatges de premsa i familiarització, workshops, presentacions, de les quals les OETs n’assumeixen part del
cost. Aquestes accions es desenvolupen a continuació.
3.2. Suport a Menorca Regió Gastronòmica Europea: Menorca és, des de 2019, membre de l’IGCAT
(Instituto Nacional de Gastronomia, Cultura y Artes). Aquesta entitat promou, entre d’altres la
gastronomia, la formació relacionada amb aquest producte i la seva economia circular. Com a membre
d’aquesta entitat, es continua desenvolupant l’acord de cooperació amb International Institute of
Gastronomy, Culture, Arts and Tourism (IGCAT) i el desenvolupament d’un programa d’activitats,
aprofitant el reconeixement aconseguit durant l’any passat, en que Menorca va ostentar el mandat com
a Regió Europea de Gastronomia 2022. En aquest projecte, hi participen diversos departaments del
Consell de Menorca (Promoció Econòmica, Medi Ambient, Promoció Turística), liderat per la
Presidència del Consell de Menorca. (veure detall a l’activitat 1, punt 1. Impuls i consolidació del
producte turístic diferenciador).
3.3. L'Associació Menorca Esportiva està formada per empreses que organitzen algunes de les principals
proves esportives a l'illa. L’FFTM hi ha signat un acord anual, en línia amb el que s'havia fet en anys
anteriors, per tal que com a professionals especialitzats representin Menorca a les fires especialitzades
en esport i turisme actiu. A més, l'acord estableix que l'associació adaptarà proves esportives per tal que
hi puguin participar persones amb discapacitat. Concretament s'ha participat conjuntament a les fires
Trail Zone de Gran Canària i Salon Ultra Trail de Chamonix Mont-Blanc.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 74
3.4. L’FFTM ha desenvolupat un calendari de fires específiques i genèriques, que es detallen en el
quadre següent:
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 75
FIRES 2024
FIRA CIUTAT PAÍS PÚBLIC DATES 2024 TIPUS FIRA
GENER
VAKANTIEBEURS Utrecth Holanda Professional/final Gener (10-14) Generalista
FITUR 2024 Madrid Espanya Professional / Final Gener (24-28) Generalista
FITUR SCREEN Madrid Espanya Professional Gener (24-26) Filming
HOLIDAY WORLD SHOW Dublin Irlanda Professional / Final Gener ( 26 – 28) Generalista
MADRID FUSION Madrid Espanya Professional Gener (29-31) Gastronomia
FEBRER
FREE Munich Alemanya Final Febrer (14-18) Actiu
BERLINALE Berlin Alemanya Professional Febrer ( 15-21) Filming
Gran Canaria Espanya Final i professional Febrer (20-23) Esports
Cornellà Espanya Final Febrer(23-25) Diving
NAVARTUR Navarra Espanya Final Febrer (23-25) Generalista
TRAIL ZONE
TRANSGRANCANARIA
MEDITERRANEAN DIVING
SHOW
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 76
MARÇ
GUSTOKO Bilbao Espanya Final Març (1-3) Gastronomia (producte)
ITB NOW 2024 Berlin Alemanya Professional Març (5-7) Generalista
DESTINATION NATURE Paris França Final Març (14-17) Actiu (senderisme)
B-TRAVEL 2024 Barcelona Espanya Final Març (15-17) Generalista
Lyon França Final Març (22-24) Actiu (senderisme)
FESTIVAL DE MALAGA Málaga Espanya Professional Març ( 1-10 ) Filming
ABRIL
Marsella França Professional i final Abril (3-6) Genèrica
California EEUU Professional Abril (15-18 ) Generalista
ROUTES EUROPE Aarhus Dinamarca Professional Abril (22-24) Connectivitat aèria
MAIG
Bilbao Espanya Final Maig (10_-12) Generalista
FIRA IMEX Frankfurt Internacional Professional Maig (14-16) MICE
JUNY
EMOTIONS Sevilla Espanya Professional Juny (2–5) Luxe
Lille França Final Juny (7-9) Generarista
CONECTA FICTION Toledo Espanya Professional Juny (18-21) Filming
JULIOL
Vall d’Aran Espanya Professional i final Juliol (3-7) Esports
GLOBAL BIRD FAIR Rutland Anglaterra Professional i final Juliol (12- 14) Aus
SALON DU
RANDONNEUR
DITEX-LA FÊTE DES
VOYAGES
JORNADES DIRECTES
EEUU
EXPOVACACIONES 2024
ESDEVENIMENT TURISME
ACTIU (POA)
VAL LD’ARAN Ultra trail
Village
A continuació es descriuen les fires a les quals s’ha assistit:
3.4.1. Assistència a fires especialitzades.
Cultura - Gastronomia
Seguint amb l'estratègia iniciada el 2022, en que Menorca va ostentar el mandat com a Regió Europea
de Gastronomia, s’ha continuat fent difusió de la cuina i els productes agroalimentaris locals en
destacades fires del sector gastronòmic nacional
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 77
AGOST
UTMB MONTBLANC Chamonix França Final Esports
SETEMBRE
Saimaa Finlàndia Professional Setembre (2-6) Gastronomia
San Sebastià Espanya Professional setembre Filming
ROAD SHOW IRLANDA Irlanda Professional Setembre (17-20) Generalista
OCTUBRE
Tenerife Espanya Professional Octubre (1-3) POA Turespaña
BIAM Palma Espanya Professional Octubre (25-26) Filming
NOVEMBRE
WTM 2024 Londres Regne Unit Professional novembre (04-06) Generalista
MCE SOUTH EUROPE Palma Internacional Professional Novembre (12-14) MICE
FIRA IBTM Barcelona Internacional Professional novembre (28-30) MICE
DESEMBRE
ILTM CANNES LUXE Cannes Internacional Professional Desembre (02-05) Luxe
Agost 26 –
Setembre 1
PLATFORM MEETING /
WORLD GIFT CHALLENGE
FESTIVAL DE CINE DE SAN
SEBASTIAN
Belfast
Dublin - Derry
IV CONVENCIÓN
TURESPAÑA
•MADRID FUSION
Madrid Fusión Alimentos de España 2024 va ser la vint-i-dosena edició del congrés gastronòmic. Es va
celebrar en IFEMA Madrid del 29 al 31 de gener de 2024, sota el lema "Where it all begins" / "On tot
comença". L'edició va ser la més internacional i amb major contingut de la història del congrés.
La gran resposta de visitants (25.812), empreses expositores (211), ponents (220), congressistes (1814)
a la major oferta de continguts de totes les edicions, ha convertit l'edició en la més gran i internacional
de la seva història.
Menorca va participar amb un estand de 30m², amb 5 productors (Coinga, Sa Sucreria, S’Arangí, Sal de
Menorca i Celler Torralbenc), dos taulells de destí, un taulell de Made in Menorca i un espai per a poder
realitzar showcookings.
•GUSTOKO
En l’edició del 2024, que es celebrar de l’1 al 3 de març, la fira Gustoko va comptar amb prop de 15.000
visitants. També es va confirmar que més de 180 expositors van participar en la fira, incloent-hi
productors, empreses de productes artesanals, marques amb certificació de qualitat, Denominacions
d'Origen i IGP, productes ecològics i biològics, i productes de Km 0. La fira va atreure tant al públic
general com al professional.
Menorca es va presentar per segona vegada en el certamen amb 6 mòduls amb més de 42 m². Un per a
la destinació i 5 per a productors: Es Tonedor, Torralbenc, Torre Trencada, Sa Roqueta, Xoriguer, els
quals van poder oferir degustacions i venda dels seus productes durant els 3 dies de l'esdeveniment.
També es va comptar amb un espai central amb una taula per a degustacions.
Per a complementar l’assistència a la fira també es va participar en el programa d'Onda Basca en el
magazine matinal amb el periodista Kike Alonso.
MICE
•IMEX FRANKFURT
Fira especialitzada, d'àmbit professional, dedicada al sector MICE, que es celebra del 14 al 16 maig de
2024. Hi participen compradors (agents de viatges d'arreu del món especialitzats en esdeveniments del
sector MICE, petites agencies de viatges i "DMCs"). Per altra banda hi participen venedors (destins,
cadenes hoteleres i recintes particulars que poden acollir esdeveniments). La majoria d'agències de
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 78
viatges i DMCs treballen amb grups d'incentius, ja siguin petites o mitjanes empreses, així com també
grans corporacions. La fira va comptar amb un total de 12.000 participants, més de 63.000 reunions
amb una afluència de 4.200 (compradors i visitants).
•IBTM WORLD BARCELONA
Fira especialitzada d'àmbit professional, enfocada en el sector MICE, organització d'esdeveniments. Hi
participen compradors (agents de viatges d'arreu del món especialitzats en MICE, i per altra banda
destins, allotjaments, els Convention Bureau, recintes que ofereixen els seus espais, etc. La majoria
d'agències de viatges treballen amb grans carteres de clients, la majoria corporatius, però també s’han
mantingut reunions amb agents que treballen amb carteres més exclusives o per petites corporacions,
fins i tot grups familiars. La fira ha consistit en 45 reunions "one to one" de vint minuts, prèviament
agendades.
En aquesta ocasió, Menorca hi ha anat per seguir apostat per un sector clau per allargar les temporades
turístiques i ho ha fet amb el suport d'una entitat local, DMC Boutique Menorca.
Més de 4.000 compradors, registrant-se les millors dades de la història d'aquesta fira.
Expositors: Un total de 2.250 expositors de més de 150 països. Del 19 al 21 Novembre 2024
Luxe
•EMOTIONS 2024
Fira especialitzada d'àmbit professional, dedicada al sector de viatges turístics de la gama luxe. Hi
participen compradors (agents de viatges d'arreu del món especialitzats en luxe, sobretot petites
agencies de viatges "DMCs") i venedors (quasi tots ells allotjaments, però també alguns destins i algunes
entitats que ofereixen altres serveis). La majoria d'agències de viatges treballen amb clients molt
exclusius, famílies, parelles, grups d'incentius molt reduïts. La fira consisteix en unes 45 reunions B2B
prèviament agendades. Del 02 al 05 juny 2024 a Sevilla.
•ILTM CANNES
La ILTM Cannes 2024, celebrada del 2 al 5 de desembre, va ser un èxit rotund, amb un rècord de
85.000 cites programades i un augment del 12% en el nombre de participants respecte a l'any anterior,
fins a aconseguir més de 10 000 participants. Aquest esdeveniment va confirmar la posició de Cannes
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 79
com a líder mundial en fires de viatges de luxe.
Menorca va participar en la fira de la mà de Turespaña, amb una taula de reunions i amb una agenda
inicial de 40 reunions amb agents i dissenyadors de viatge de França, el Regne Unit, Bèlgica, els Estats
Units, Itàlia, Mèxic, Paises Baixos, Mónaco, Argentina, Brasil , Portugal.
És una fira exclusivament per a professionals.
Filming
•FITUR SCREEN
Es tracta d’una secció dins de la Fira Internacional de Turisme (FITUR), dedicada al turisme de pantalla,
que s'enfoca en la promoció de destinacions turístiques a través de la indústria audiovisual. Aquesta
secció, organitzada per IFEMA en col·laboració amb la Spain Film Commission i el suport de Netflix,
busca consolidar el turisme de pantalla com una eina de promoció efectiva. S’han mantingut reunions
amb la resta d’institucions espanyoles a nivell institucional i s’ha atès a les diferents presentacions
organitzades per SFC i els socis que han estat presents a la cita. Del 22 al 24 de gener.
•EUROPEAN FILM MARKET DE BERLÍN
Es tracta d’un important mercat de la indústria audiovisual que es celebra anualment a Berlín,
Alemanya, en paral·lel amb el Festival de Cinema de Berlín (Berlinale). És un dels tres principals mercats
cinematogràfics del món, juntament amb el Marché du Film de Cannes i l'American Film Market
(AFM). Menorca Film Commission està present al mercat sota el paraigües de Spain Film Commission
e ICEX. Aquest any, 42 empreses i institucions espanyoles del sector audiovisual, gairebé un 40 % més
que a l´edició del 2023, han viatjat a la capital alemanya per participar a la 36a edició d'aquest mercat.
Menorca Film Commission ha tingut presència a l'estand «Cinema from Spain» i ha donat atenció
durant tot el mercat. A més, s'ha participat en una intensa activitat de trobades i participació en
esdeveniments de les institucions espanyoles destacant la trobada amb figures prominents com Juan
Antonio Bayona i l'ambaixador d'Espanya a Alemanya, així com la presència de reconeguts professionals
del sector, que han contribuït significativament a l'èxit de la participació a l'EFM-Berlín. Del 16 al 21 de
febrer.
•MÀLAGA WORK IN PROGRESS (MAFIZ) 2024
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 80
Emmarcat dins el Festival de Màlaga (5-8 de març). Està organitzat per l'Ajuntament de Màlaga i el
Festival de Màlaga en col·laboració amb l'ICAA (Institut de Cinematografia i de les Arts Visuals
d'Espanya), CAACI (Conferència d'Autoritats Audiovisuals i Cinematogràfiques d'Iberoamèrica),
IBERMEDIA i FIPCA (Federació Iberoamericana de Productors Cinematogràfics i Audiovisuals).
Màlaga Work in Progress té com a objectiu contribuir a impulsar el finançament de les pel·lícules
mitjançant la presentació a destacats professionals de la indústria, afavorir-ne la difusió i la promoció,
donar suport a la finalització de pel·lícules en fase de postproducció i fer viable la distribució
internacional. Menorca Film Commission està present al mercat sota el paraigües de Spain Film
Commission i ha mantingut reunions tant amb productors amb projectes en marxa per rodar a l’illa com
localitzadors, directors i guionistes interessats en Menorca com espai de rodatge. També s’ha participat
en dos esdeveniments organitzats per Spain Film commission:
◦Sessió Especial: "La Societat de la Neu" Com rodar en localitzacions especials?
◦Sessió: Guiant el teu Projecte: Com les Film Commissions i Film Oces poden ajudar-te a
fer realitat les teves idees cinematogràfiques a Espanya.
•Balearic Island Audiovisual Market (BIAM)
Es tracta del mercat més important a nivell autonòmic i Menorca Film Commission està present amb la
resta d’organismes balears del món audiovisual assistint a les diferents xerrades i encontres del sector.
També s’han mantingut una sèrie de reunions one to one amb diferents professionals interessats en
rodar a l’illa de Menorca els seus projectes audiovisuals. Calvià del 23 al 24 d’octubre.
Natural
•FREE MUNICH
És una de les principals fires de consum del sud d'Alemanya i ha comptat amb les àrees Travel,
Caravanning & Camping, Cycling, Water Sports and Outdoor & Fitness.
F.re.e 2024 ha comptat amb més de 140.000 visitants i un milenar d'expositors de 50 països. Com en
anteriors ocasions, Menorca hi ha participat amb un mostrador a l'estand de Turespaña, del 14 al 18
febrer 2024.
•TRAIL ZONE TRANSGRANCANARIA
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 81
Trail Zone és una fira adreçada al corredor de trail running que se celebra coincidint amb la prova
Transgrancanaria, del 20 al 23 de febrer. Uns 4.000 corredors de la prova hi assisteixen obligatòriament
a recollir el dorsal. Menorca hi ha participat amb estand propi en col·laboració amb l'Associació Menorca
Esportiva, que ha atès l'estand.
Tot i que la fira està adreçada a públic final, l'estand ha atès diversos professionals interessats en el destí
(fotògrafs, periodistes, patrocinadors i proveïdors de serveis).
•MEDITERRANEAN DIVING SHOW
El Mediterranean Diving Show 2024 va tenir un excel·lent acolliment per part de visitants i expositors.
Uns 10.000 visitants segons l’organització, han passat pel recinte firal de Cornellà per a conèixer les
novetats del sector de les activitats subaquàtiques. Empreses procedents de 17 paises, en total 29
participants internacionals més que s'uneixen a una presència nacional enfortida. Menorca va assistir a la
fira amb les empreses: DUNE DIVING CENTER, DIVING MENORCA, BINIBECA DIVING i
S’ALGAR DIVING MENORCA.
•SALON DESTINATION NATURE
Aquesta fira està organitzada per Comexposium, un dels principals organitzadors d'esdeveniments del
món professionals i públic en general a França.
Destination Nature, es va celebrar del 14 al 17 de març a Paris Expo Porte de Versailles, va reunir
44.000 visitants, 180 especialistes en viatges, allotjaments alternatius i activitats d'oci i més de 300
destinacions. Enguany, la fira va ser l'escenari de la 1a edició d'Experience Nature: the Adventure and
Vanlife Film Festival.
Menorca va assistir a aquesta fira amb un estand propi de 9 metres quadrats, amb imatges de natura i el
claim "Menorca Forever" . Com és habitual a França, Menorca desperta un gran interès entre el públic
final. Ja ens coneixen com una destinació ideal per a les activitats a l'aire lliure, coneixen perfectament el
camí de Cavalls i el producte Menorca natura.
•SALON RANDONNEUR LYON
Amb més de 12.500 visitants, que representen un augment del 10% respecte a l'edició l'anterior, la fira
de Salon porta Randonneur de Lió, organitzat per GL events confirma la seva posició com a
esdeveniment d'excursionisme imperdible a França on van participar 480 expositors presents, 34 d'ells
nous respecte a 2023.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 82
Menorca ha participat amb Turespaña conjuntament amb altres destins nacionals, com Astúries,
Navarra, Aragó, Extremadura, Calp i Roses, a més de Paradores i el propi Turespaña. L'estand estava al
pavelló 5 al costat d'altres destins nacionals, francesos i italianes.
•VAL D'ARAN ULTRA TRAIL VILLAGE
Es tracta de la fira vinculada a la prova esportiva de trail running Val d'Aran by UTMB. Enguany la
carrera ha comptat amb més de 5.000 participants, els quals assisteixen a la fira com també ho fan els
seus acompanyants, ja que entre d'altres s'hi realitza l'entrega de dorsals. Com que l'organització de la
carrera ha programat les sortides de vàries distàncies durant els 5 dies, cada jornada hi ha hagut
nombroses visites a la zona de fira, on hi han exposat tant destins que ofereixen aquest tipus de proves
com marques de productes vinculats a aquest esport. S’hi ha assistit en col·laboració amb l’associació
Menorca Esportiva, del 3 al 7 juliol 2024
•BIRDFAIR
Fira especialitzada en birdwatching (observació d’aus) i turisme de naturalesa que té lloc anualment a
Rutland (Regne Unit) amb una duració de tres dies. Aquesta fira està considerada un referent a nivell
europeu i mundial.
A l’edició de 2024 s’han registrat unes 20.000 persones que van visitar la fira, de les quals un 90% eren
birdwatchers i l'altra 10% eren acompanyants amb un interès per la natura més generalitzat. El perfil del
visitants era d'una persona retirada d'entre 65 i 75 anys, amb parella i poder adquisitiu mig/alt.
S’ha de destacar que, cada any, aquesta fira es dur a terme gràcies a tots els voluntaris i amants
d’aquesta temàtica, ja que tot el recaptat a la fira es destina a un projecte de conservació diferent a
diferents indrets del món.
•UTMB MONT-BLANC ULTRA TRAIL VILLAGE
Fira vinculada a la que es considera la prova de trail running més prestigiosa del món: UTMB - Ultra Trail
du Mont Blanc, que recorre França, Suissa i Itàlia. Menorca ha comptat amb un estand a la fira del
corredor (Ultra Trail Village), on ha donat a conèixer el calendari de proves de trail i de running de l'illa.
El 2024 prop de 10.000 corredors han participat en alguna de les 8 proves de la cursa. A la fira del
corredor hi assisteixen tant corredors com acompanyants. S’hi ha assistit en col·laboració amb
l’associació Menorca Esportiva, del 26 al 30 agost 2024
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 83
Connectivitat
•ROUTES
Un any més s’ha assistit a la fira Routes, especialitzada en connectivitat, que s’ha celebrat a Sevilla
(vegeu activitat 4. Connectivitat)
3.4.2. Assistència a fires generalistes.
•FIRA VAKANTIEBEURS
La fira Vakantiebeurs, celebrada del 11 al 14 de gener a Utrecht (Països Baixos), és un esdeveniment
destacat a la industria turística. Aquesta ha estat la 53ª edició i ha registrat més de 71.000 visitants, el
que ha representat un augment del 9% respecte de l’any anterior.
En aquesta edició l’FFTM ha marcat el seu retorn al mercat holandès desprès de uns anys de no assistir-
hi. Menorca ha participat amb un mostrador propi a l’estand de Turespaña amb la intenció de donar a
conèixer la illa com un destí de turisme actiu, cultural i gastronòmic.
Un enfocament que s’alinea amb l’interès que mostra aquest mercat pel Camí de Cavalls principalment,
després de l’emissió d’un reportatge televisiu sobre la història de la ruta que envolta l’illa.
•FITUR
Fira generalista que té lloc anualment a Madrid, aquesta edició s’ha celebrat del 24 al 28 de gener de
2024. El tres primers dies la fira està dirigida als professionals, mentre que el cap de setmana la fira
s’obre al públic final.
La fira ha tancat amb un balanç total de 250.000 visitants: més de 153.000 professionals i de 97.000
persones de públic general. La influència global ha estat un dels aspectes clau de la 44a edició de
FITUR, que s'ha vist especialment potenciada per la participació de 152 països i 96 representacions
oficials, la qual cosa suposa un 13,7% respecte al 2023.
La Fundació Foment del Turisme de Menorca, amb el president del Consell Insular, Adolfo Vilafranca al
capdavant, ha promocionat a Madrid la condició de Patrimoni Mundial de la UNESCO entre els actes
previstos. L'acte, en el qual a més el president ha compartit algunes de les propostes culturals a l'Illa, ha
comptat amb la presència de més de 50 mitjans i agents especialitzats en turisme cultural reunides a
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 84
l'Espai Zenit The Studio.
Aprofitat l'escenari de FITUR s’ha realitzat una presentació del calendari amb els principals
esdeveniments esportius per a 2024. L'acte, presentat pel president del Consell ha comptat també amb
la presència de Gemma Triay, qui ha presentat el FIP Platinum Menorca, un esdeveniment que garantirà
les millors pales del circuit internacional a l'Illa del 14 al 20 d'octubre.
L'esportista Sergi Llull també ha donat suport a l'acció de Menorca en FITUR amb un vídeo en el qual
s'ha dirigit als assistents.
•HOLIDAY WORLD SHOW DUBLÍN
És la fira més gran i amb major participació d'Irlanda. El divendres matí està dedicat exclusivament a
professionals, i la resta del cap de setmana és tant per a professionals com per a públic final. Ha comptat
amb 447 expositors. Menorca ha tingut un mostrador al pavelló de Turespaña.
La fira ha rebut un total de 32.450 visitants, dels quals 754 han estat professionals del turisme, entre els
dies 26 i 28 gener.
•NAVARTUR
La fira Navartur, celebrada del 23 al 25 febrer 2024 a Pamplona, combina un workshop d'una dia de
reunions B2B amb agents de viatges internacionals amb una fira de tres dies adreçada al públic final.
Menorca hi ha assistit amb estand propi i ha estat el destí convidat del 2024, i com a tal ha oferit una
presentació a agents de viatges.
Han visitat la fira de Navartur 49.992 visitants, un 23 % més que en l'edició anterior.
El workshop està organitzat per Events & Holidays (l'empresa que organitza la fira) i ha comptat amb 19
agents participants. FFTM ha mantingut 6 reunions.
•ITB BERLIN
Fira que va adreçada al públic professional, ha tingut lloc del del 5 al 7 de març de 2024 a Berlín.
La fira ha registrat més de 100.000 visitants consolidant-la com la fira lider mundial del sector turístic.
S’ha comptat amb la participació de més de 5.500 expositors de 170 països distribuïts en 27 pavellons.
La fira va atraure aproximadament 3.200 periodistes de 103 països i més de 300 bloguers de viatges;
així com nombroses figures polítiques internacionals.
Menorca ha participat amb un mostrador a l’estand de Balears amb una agenda de reunions dirigida a
professionals del sector, turoperadors i aerolínies. A més s’ha realitzat una presentació del destí.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 85
•B-TRAVEL
Fira de turisme orientada al públic final. Se celebra a Barcelona del 15 al 17 de març i el 2024 ha
comptat amb més de 26.000 visitants i 129 expositors.
Cada any és una de les fires on l'estand de Menorca rep més consultes. Serveix per promocionar el destí
i també com a punt d'informació turística per als viatgers que repeteixen destí i volen conèixer novetats
o punts d'interès i activitats que encara no hagin experimentat.
S’ha inserit promoció de l'oferta de turisme actiu i el Fort de Marlborough a Menorca al newsletter i web
de B-Travel Lovers edició de Nadal.
•DITEX – FÊTE DES VOYAGES
La 18a edició del saló, es va celebrar dies 3 i 4 d'abril en el prestigiós Palais de l'Europe en el Parc Chanot
de Marsella. Xifres clau del saló: 1000 persones presents: 70% visitants, 30% expositors. 60%
procedents del sud de França, 40% Nord de França, + 600 cites programades. En aquesta edició 2024
va haver-hi 85 expositors, 43% companyies de creuers, 21% destins, 16% receptius, 15% turoperadors
5% companyies aèries.
Enguany el destí convidat va ser Espanya. L'estand de Turespaña estava just a l'entrada del pavelló. Els
destins espanyols assistents van ser: Andalusia, Màlaga, Aragó, Gran Canària, Lanzarote, Benidorm,
Salou, Renfe i Menorca.
•EXPOVACACIONES BILBAO
Les experiències turístiques de 198 expositors atreuen la visita de més de 30.104 persones que van
aprofitar tota l'àmplia oferta turística, experimental i gastronòmica de Expovacaciones per a organitzar
les seves pròximes vacances. Menorca es va presentar a Bilbao amb estand propi, part de l’estand ha
estat realitzat amb material reciclable com les veles de vaixells o fusta reciclada, contribuint així a la
reducció de la petjada del carboni del planeta.
El perfil que ha visitat l’estand de Menorca ha estat sobretot de parelles que cerquen natura fora de
temporada, i també moltes famílies que volen viatjar a l’illa amb fillets. La mitjana de les estades estan
entre una setmana i deus dies. Solen tenir preferència per viatjar durant la primavera i la tardor, de
manera que és un perfil de viatger que ajuda a la desestacionalització.
Coincidint amb la fira es va realitzar una campanya en ràdio en l'emissora Onda Basca.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 86
•POP UP STORE LILLE AMB NOMADE ADVENTURE
“Pop-Up Store -un bivouac dans la ville” va acampar en el cor de la capital de Flandes del 7 al 9 de juny.
Per a aquest esdeveniment es va triar un gran espai molt lluminós i a escassos metres del centre de la
ciutat. L'espai estava ambientat amb una exposició de fotografies de Menorca, diversos panells amb
informació de l'illa i un taulell per a poder informar els assistents. També hi havia diverses pantalles on es
passaven vídeos del destí durant tota la jornada.
Durant els tres dies es va situar un set on es van realitzar diverses sessions de tallers d'artesania en cuir,
ceràmica, i el gran èxit de l'esdeveniment, el descobriment i degustació de la ginebra menorquina de la
mà d'un cocteler professional. També va haver-hi una tarda dedicada íntegrament als viatges en família, i
un taller de "Petits aventurers" dirigit per un expert en supervivència.
Van passar pel POP-UP 796 persones. Es van enviar 5.039 newsletter i van visitar l'apartat de
l'esdeveniment en la web del turoperador un total de 12.911 visites.
•WTM 2024
La 45 edició de World Travel Market (WTM), que es va celebrar entre el 5 i 7 de novembre a Londres (el
Regne Unit), va congregar a un 6% més d'assistents que un any abans, fins a un total de 46.316
participants.
Menorca ha participat amb un mostrador a l’estand de Balears amb una agenda de reunions dirigida a
professionals del sector, turoperadors i aerolínies. Menorca va realitzar un acte previ a la fira en
col·laboració amb Traverse.
La WTM 2024 es va inaugurar el dimarts 5 de novembre. Durant la primera jornada oficial de la fira, es
van mantenir reunions de feina amb Jet2, Tui i Destinia, entre d'altres, amb l'objectiu de consolidar l'auge
del turisme britànic i de promocionar els atractius de l'illa fora de la temporada alta pel que fa a turisme
actiu, gastronòmic i cultural. Entre altres actes el president del Consell Insular i de l’FFTM va participar
en la presentació de les Illes Balears realitzada dins l'espai regional, juntament amb el conseller de
Turisme, Cultura i Esports del Govern Balear, Jaume Bauzà. I, al migdia, també va participar en un acte
dedicat a promocionar la cultura de les Illes Balears davant de mitjans i agents especialitzats.
Seguidament, es va reunir amb l'Associació Britànica d'Agents de Viatge (ABTA)
3.5. S’ha participat en workshops específics de producte MICE i generalista, com són:
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 87
•MALLORCA LOVE MICE
Workshop internacional promogut i organitzat per l'entitat MICE PARTNERS.
Aquest esdeveniment s'ha organitzat per donar a conèixer aquesta nova organització especialitzada en el
sector d'esdeveniments MICE i també per posar en comú connexions entre empreses de serveis turístics
i agències de viatges.
L'esdeveniment ha tingut un durada d'un dia i s'ha dividit en tres parts; reunions one to one,
presentacions de productes i taules rodones. Menorca, a través de la Directora Insular, Begoña Mercadal
ha tingut la possibilitat de presentar el Llatzeret de Menorca com a nou recinte per créixer dins el sector
MICE. Va tenir lloc el 15 de març de 2024 i l’FFTM va mantenir 16 reunions.
•JORNADES DIRECTES COMERCIALITZACIÓ A EEUU I CANADÀ.
Les jornades directes s’han celebrat a Monterey (Califronia-EEUU) durant els dies 15, 16 i 17 d’abril de
2024.
L'objectiu de les jornades és afavorir la comercialització dels productes i serveis turístics espanyols i en
elles participen destinacions, agents de viatges i turoperadors procedents del mercat espanyol,
seleccionats per la xarxa de Conselleries Espanyola de Turisme als països respectius. En aquesta ocasió
les jornades les ha organitzat la OET de Los Angeles, però secundada per la resta de OETS: Chicago,
Miami, Nova York i Toronto.
Per a la celebració d'aquestes jornades cada OET ha realitzat una selecció de les millors agències de
viatges de la seva zona sumant un total de 69 agencies.
El número total de proveïdors seleccionats per l'Oficina de Turespaña ha estat de 60 entitats, de les
quals 18 van ser oficines de turisme: Menorca, Mallorca, Canàries, Madrid, País Basc, Barcelona,...
•CONVENCIÓ TURESPAÑA
La quarta edició d’aquesta Convenció ha tingut lloc a Tenerife del 1 al 3 d’octubre al “Palacio de
Congresos La Pirámide de Arona”. El tema clau en aquesta edició ha estat la digitalització i sostenibilitat.
El President del Consell Insular, Adolfo Vilafranca, va participar en una taula redona sobre “Nuevas
estrategias turísticas”.
L’FFTM va assistir a un total de 15 reunions de treball amb les Conselleries Espanyoles de Turisme per
definir el Pla Operatiu Anual (POA) de l’any 2025.
•MICE SOUTH EUROPE PALMA
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 88
Workshop especialitzat d'àmbit professional, enfocat en el sector MICE, organització d'esdeveniments
celebrat a Palma del 10 al 12 novembre 2024. Hi participen compradors (agents de viatges d'arreu del
món especialitzats en MICE, i destins (quasi tots ells allotjaments, però també alguns destins i algunes
entitats que ofereixen altres serveis). La majoria d'agències de viatges treballen amb clients molt
exclusius, famílies, parelles, grups d'incentius molt reduïts. La fira ha consistit en 35 reunions "one to
one" de quinze minuts, prèviament agendades.
En aquesta ocasió, Menorca hi ha anat per seguir apostat per un sector clau per allargar les temporades
turístiques i ho ha fet amb el suport de dues entitats locals, DMC Menorca Island i Menorca Turismo
Activo.
3.6. Presentacions agents de premsa i de viatges.
3.6.1. S’han contractat els serveis de l’empresa de comunicació RV Edipress per a l’organització de 4
esdeveniments a l’àmbit nacional per promocionar Menorca. Comunicació de destinació a Fitur, Bilbao i
Saragossa.
PRESENTACIÓ A MADRID COINCIDINT AMB LA FIRA FITUR
La presentació de la destinació va tenir lloc a l'espai Zénit the Studio a Madrid, el dia 23 gener 2024.
Els convidats van ser convocats a les 19.30 h, a mesura que arribaven a l'espai, es procedia a la
presentació dels representants institucionals de Menorca presents i se'ls acompanyava al photocall on es
feien les fotografies.
La condició de Patrimoni Mundial de la UNESCO va ser l'eix central de la presentació. L'acte, en el qual
el president va compartir algunes de les propostes culturals a l'Illa, va comptar amb la presència de més
de 50 mitjans i agents especialitzats en turisme cultural.
L'acte, que es va emmarcar dins de l'acció promocional dissenyada per la Fundació Foment del Turisme
de Menorca amb motiu de FITUR, va servir perquè l’FFTM donés a conèixer la importància del
patrimoni talaiòtic amb el qual compta l'illa amb algunes pinzellades de la seva història, compartint el
privilegi que suposa tenir més de 1.500 jaciments a l'aire lliure en uns 700 quilòmetres quadrats, la qual
cosa col·loca a Menorca com un museu a l'aire lliure i un gran reclam per al mercat turístic relacionat
amb la cultura.
Assistents a l’esdeveniment: 24 periodistes i 29 agents de viatges
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 89
ACTE PREESTRENA DE LA PEL·LÍCULA EL FARO
El dia 25 gener es va fer una acció per donar suport a la preestrena de la pel·lícula EL FARO, rodada a
Menorca, coincidint amb els dies de celebració de la fira de FITUR.
Acció especial organitzada al cinema Palau de la Premsa a Madrid, en què l'equip de RV Edipress va
col·laborar a la convocatòria tant a mitjans com a agents de viatges, va fer seguiment i va estar de forma
presencial donant suport el dia de la preestrena.
Abans de la projecció de l'estrena, Menorca va esponsoritzar un espai del Palau de la Premsa amb
producte gastronòmic de l'illa: cervesa, pomada i formatge
Assistents a l’esdeveniment:
Mitjans de comunicació: 46 periodistes i 22 agents de viatges
PRESENTACIÓ DELS VOLS A BILBAO
El 28 de febrer de 2024 va tenir lloc una presentació a Bilbao, a l'espai YIMBY del carrer Ercilla. Els
agents i mitjans de comunicació van ser convocats a les 19.30 h. Igual que a Madrid, a l'arribada dels
assistents es procedia a la presentació als representants institucionals assistents a l'esdeveniment i pas
per photocall.
La directora insular de Promoció Turística de Menorca, va poder explicar durant la presentació a premsa
i agències de viatges el que pot oferir Menorca com una destinació de 365 dies. Cultura Talaiòtica,
història, pobles amb essència pròpia, un entorn natural privilegiat, gastronomia i una oferta de turisme
actiu i activitats esportives espectaculars.
En finalitzar la presentació es va servir un còctel als assistents. En aquesta ocasió, un xef menorquí
establert a Bilbao, Biel Portella, amb restaurant propi, va ser l'encarregat de fer un menú amb plats típics
de l'illa, amb un toc personal. D'entrant es va servir un pintxo d'albergínia farcida amb nyora i salsa de
formatge. De principal, creps de calamar i gambes amb salsa d'ametlles. I per postres un exquisit pastís
d'ametlla, a més de carquinyols. Tot això amb els vins, cervesa i pomada de l'illa
Assistents a l’esdeveniment:
Mitjans de comunicació: 18 periodistes i 19 agents de viatges.
PRESENTACIÓ DEL VOL DIRECTE A SARAGOSSA
El 7 d’octubre de 2024 es va fer una presentació a Saragossa amb l’objectiu de promocionar la ruta
directe entre Saragossa i Menorca, a la que van assistir 40 persones entre agents de viatges i periodistes.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 90
El president del Consell Insular de Menorca, Adolfo Vilafranca, va presentar al costat de Jorge
Montcada, Director General de Turisme del Govern d'Aragó, l'acord que ampliarà el vol directe que
uneix l'Illa amb la capital aragonesa durant 7 mesos a l'any, com a mínim fins a la primavera de 2027.
Aquesta presentació va tenir lloc a l'espai AURA, on els agents i els mitjans de comunicació van ser
convocats a les 13.45 h. Igual que a les ciutats anteriors, se segueix el protocol establert, presentació
dels representants institucionals presents a l'espai a periodistes i agents de viatges
En la presentació, va destacar l'oferta turística de Menorca més enllà del característic "sol i platja".
Elements com la seva gastronomia, condició de Patrimoni de la Humanitat per la UNESCO per la seva
importància Talaiòtica i algunes de les diferents opcions lligades al turisme de naturalesa completen una
oferta que va molt més allà dels mesos d'estiu
Finalitzada la presentació, es canvia d'espai, es passa a la terrassa del restaurant, on es va servir el còctel
elaborat amb producte local de Menorca.
3.6.2. S’han contractat els serveis de l’empresa de relacions públiques i comunicació Pure Espana Ltd
per a l’organització d’un esdeveniment a Londres coincidint amb la celebració de la fira WTM.
PRESENTACIÓ TRAVERSE
Es va organitzar un acte previ a la fira WTM, en col·laboració amb Traverse, una empresa que treballa
amb creadors de tendències del Regne Unit, una presentació al cèntric barri de Farringdon amb
l'objectiu de donar a conèixer els atractius de l'illa durant tot l'any.
L'acte va tenir lloc al local The Argyle i va comptar amb una presentació, networking entre els assistents i
diverses activitats interactives com experiències de realitat virtual que van portar l'illa de Menorca fins a
la mateixa capital britànica. L'esdeveniment de Londres va estar enfocat a la proposta esportiva de
Menorca, complementat amb una experiència 360° que va incloure gastronomia (vi, ginebra, formatge i
sobrassada), a més d'inspiració per visitar l'illa el 2025. A continuació, van trobar les propostes de les
diferents activacions que es dividiran en «corners».
Assistents a l’esdeveniment: 81 creadors de tendències
3.7.Assistència a roadshows.
•ROADSHOW IRLANDA – ALTURA
Roadshow organitzat per l’operador Altura amb l’objectiu de mantenir reunions amb diferents agencies
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 91
de viatge seleccionades prèviament per l'operador. La convocatòria reuneix a un total de 30-40 agents a
cada ciutat.
Les jornades han tingut lloc del 17 al 19 de setembre a a les ciutats de Derry, Belfast i Dublin.
El format utilitzat són reunions molt dinàmiques de 10-15 minuts amb grups reduïts d’agents amb
l’objectiu de poder atendre totes les peticions. Durant les reunions es mosta una presentació del destí i
es respon a preguntes dels agents. La presentació la fan un total de 10 agents/destins/empreses.
Acció Any 2024 Any 2023 Any 2022 Any 2021
Núm. Núm. de
participants
Núm. Núm. de
participants
Núm. Núm. de
participants
Num. Núm. de
participants
Fires 27 934.083
visitants
18 678.812
visitants a
fires
20 574.045
visitants a
fires
17 409.877
visitants a
fires
Workshops,
roadshows i
presentacions
9 465
assistents
16 33.500
assistents
4 105
assistents
4 212
assistents
Total accions 36 934.548
participants
24 712.312
participants
23 574.150
participants
21 410.089
participants
3.8. Campanyes de comunicació
En el desenvolupament de l’estratègia de comunicació establerta al pla d’actuacions s’executen diverses
campanyes de comunicació, basades en la diferenciació de productes, l’autenticitat de l’illa i la
possibilitat de visitar Menorca durant tot l’any.
3.8.1. Campanyes en premsa especialitzada
Revista Forbes
Producció i difusió d'anunci promocional de Menorca i entrevista a president a través de l'edició
alemanya de la revista especialitzada en el món dels negocis i les finances Forbes.
L'audiència estimada entre la revista impresa i online és de 450.000 lectors.
50 còpies impreses per a distribuir a Menorca
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 92
https://www.forbes.at/files/Hefte/hefte-2024/04-gesundheit/advertorials/balaeric-islands-forbes-
online-version.pdf
Revista Lux
Inserció de 4 pàgines de publicitat del destí Menorca a la Revista LUX The Golf Guide
edició 2024, adreçada al segment de luxe i especialitzada en golf.
Impressió de 30.000 exemplars de la revista LUX The Golf Guide al llarg de l'any. Es distribueix a camps
de golf, als clients de Lux+ de 120, a hotels i organismes oficials d'arreu de les Illes Balears (consells
insulars, AETIB, alguns ajuntaments...).
Wanderlust
Campanya a la revista de viatges britànica Wanderlust, a la seva plataforma online i a la versió impresa.
•Pàgina sencera de publicitat de destí a la versió impresa.
•Article sobre Menorca a la versió impresa.
•Article sobre Menorca a la versió online (FB, IG i X).
•Promoció de l'article online a les diferents XXSS.
•Newsletter
Distribució de 344.898 exemplars de la versió en paper i 114.885 visualitzacions a versió en digital.
Ha tingut 854.081 impressions les xarxes socials i 65.921 visualitzacions a la newsletter.
Revista Meet In
Anunci a doble pàgina, present tant en la versió digital com en l’edició impresa de la revista. La peça
inclou un breu reportatge fotogràfic que mostra la singularitat arquitectònica i paisatgística de l’Illa del
Llatzeret, destacant els seus espais més emblemàtics i el seu entorn natural privilegiat.
Acompanyant les imatges, s’inclou també un text introductori que ofereix una breu panoràmica històrica
del recinte, des dels seus orígens com a centre sanitari de quarantena fins a la seva reconversió en espai
per a esdeveniments. El text posa en valor el seu patrimoni cultural i la seva actual adaptació com a seu
oficial de congressos i reunions a Menorca, consolidant-se com un enclavament únic dins l’oferta MICE
de les Illes Balears. 34.000 lectors per edició de mitjana.
- https://dp.hpublication.com/publication/1fa513ad/mobile/
Luxury Traveling Magazine
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 93
Publicació a la revista LUXURY TRAVELING MAGAZINE, tant en format paper com digital, d’un
reportatge «branded content» de 7 pàgines al número d’hivern 2024.
Revista en paper 6.500 exemplars
- Web de la revista 26.305 visites i 15.420 visites úniques
https://luxurytraveling.es/2024/12/22/menorca-mucho-mas-que-un-destino-de-verano/
- Calameo (versió digital de la revista): 3.250 visites
https:// www.calameo.com/read/007072287041f04630fe2
- Publicació en format digital a la plataforma Pressreader, present a més de 800 hotels d’alt standing de
tot el món i a 6 grans companyies aèries.
24.760 visites i 12.623 usuaris únics
https:// www.pressreader.com/es/magazines/m/luxury-traveling/20241127
- Publicació al web luxurytraveling.es, amb visites reforçades pel tràfic des del newsletter i xarxes socials.
- Campanya esponsoritzada a xarxes socials el desembre del 2024: 1 post a Instagram + 1 post a
Facebook, promocionats amb campanya esponsoritzada.
- Newsletter adreçat a públic d'Elite Excellence (federació del luxe d'Espanya).
- Facebook: 20.204 impressions, abast 13.321 perfils únics, 796 interaccions i 39 comparticions
https://www.facebook.com/luxurytravelingmagazine/posts/pid0nNG3qXU5QQPHciftPKYfqBtExefPwpy
ohhKqFMtMbKBM4METyev4K58wgpZHhBu3l
- Instagram 5.558 impressions, 113 m'agrada,, 10 comentaris
https://www.instagram.com/reel/DEEw58dtp9c/?utm_source=ig_web_button_share_sheet
Traveling Magazine
Contractació d’una pàgina de publicitat a la revista Traveling. És un mitjà especialitzat que integra
diversos estils de turisme: natura, plaer, aventura, enoturisme, cultura, platges, gastronomia, turisme
rural... i que es distribueix a l’entreteniment a bord d’IBERIA EXPRESS, AIR NOSTRUM, WAMOS,
VOLOTEA i W2FLY entre d’altres, a més de distribuir-se a diverses Càmeres de Comerç europees,
hotels, tour operadors, agències de viatges, empresaris de diferents sectors i subscriptors particulars.
S’edita en castellà i en anglès tant en format digital com en paper.
Travelution
Travelution Magazine és una revista destinada a la indústria turística dels Països Baixos. Amb motiu de
les Jornades Directes de Turespaña "Spain Premium coast and more", que van tenir lloc a La Haya el mes
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 94
de maig i a les quals va participar l’FFTM, es va editar un número especial dedicat a Espanya per a 7.500
agents i turoperadors. S’hi va insertar publicitat.
Edició digital de la revista Travelution edició especial dedicada a Espanya: https://travelution.cld.bz/05-
Travelution-2024
Contracte Hosteltur
Contractació de la producció i difusió de publicitat a la revista Hosteltur per a la promoció de la
destinació Menorca
- Jornada Destinos inteligentes
•Participació d'un representant de l'FFTM a la taula rodona de l'esdeveniment "Destinos
Inteligentes", que es fa on-line dia 20 de març. Hi va participar: Bego Mercadal.
https://www.hosteltur.com/162637_segittur-avanza-en-el-desarrollo-de-la-plataforma-
inteligente-de-destinos.html
•Aportació de premi per sorteig entre participants. Es va enviar un lot de productes de Menorca.
•Entrevista Hosteltur, realitzada a ITB a Adolfo Vilafranca:
https://www.hosteltur.com/162243_menorca-confia-en-el-tursimo-cultural-y-deportivo-para-
alargar-la-temporada.html
- Amb motiu ITB:
•Publicació article al setmanari online de noticies per a AAVV d'Alemanya-12 març i del 5-18 de
març inclusió a la newsletter ITB:
https://spaintravelnews.de/preview/article/1153
•Banner en newsletter durant dues setmanes.
- Dossier Turismo Familiar: Publicació especial Turisme Familiar. Article plana completa:
- Dossier Turismo Cultural i Gastronòmic: Mes d'octubre. Mitja plana de reportatge:
- Congrés anual d'agents de viatges del 11 al 13 de novembre. Vídeo d'un minut, presentació de la
destinació + logo.https://www.hosteltur.com/evento/iv-congreso-anual-del-agente-de-viajes
- Aportació d'un regal pels sortejos que fan entre els agents. El regal ha consistit en: "2 noches de hotel
4* en hab doble, alojamiento y desayuno. Para disfrutar de abril a junio y de septiembre a octubre 2025"
- Spain Travel News UK: Mes de novembre. Publireportatge sobre cultura i gastronomia al mercat
anglès. https://www.hosteltur.com/preview/article/166490
Del 6 al 19 de novembre, banner publicat durant dues setmanes
- Anuari MICE: Publireportatge de plana complerta. Mes de desembre.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 95
3.8.2. Accions comunicatives en radio.
Campanya Onda Vasca
Campanya de promoció a la Radio Onda Vasca per donar a conèixer la connexió directe d'avió entre
Bilbao i Menorca, així com fer promoció de la destinació,que es desenvolupa del 5 de març al 12 d'abril
Resultats:
- 60 falques de radio emeses, on s'ha fet difusió dels vols directes entre Bilbao i Menorca.
- Juntament amb les falques de radio el missatge s'ha reforçat amb noticies relacionades amb la
destinació com assistència a la feria de Gustoko o Navartur. Publicacions a la seva web amb entrevistes:
- https://www.ondavasca.com/menorca-en-la-feria-gustoko-la-gastronomia-menorquina-es-una-
sinergia-entre-tradicion-y-alta-cocina/
- https://www.ondavasca.com/gustoko-el-mejor-queso-de-vaca-esta-en-menorca/
- Realització d'entrevistes en motiu de l'assistència de Menorca a la fira Gustoko on s'ha fet promoció de
la gastronomia menorquina.
Campanya vols directes amb Onda Cero Primavera
Campanya de ràdio i digital per promocionar vols directes nacionals Menorca a l’emissora de ràdio Onda
Cero Barcelona, Bilbao, Madrid i València (ràdio i online) i a l’emissora Online d’àmbit Nacional.
Durada campanya: 2 setmanes del mes d’abril
Ràdio
PROGRAMA Onda Cero
Madrid
Onda Cero
Barcelona
Onda Cero
Valencia
Onda Cero
Mallorca
Más de Uno 6'55 a 11h X X X X
Más de Uno 11 a 12'20h X X X X
Julia en la Onda 15 a 19h X X X X
La Brújula 19 a 23'30h X X X
Por fin no es lunes 8 a 12h X X X X
Gente Viajera 12 a 14h X X X X
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 96
INSERCIONS 40 Falques
de 20’’
48 Falques
de 20’’
48 Falques
de 20’’
48 Falques
de 20’’
ONDACERO.ES APP + WEB
Duració campanya: 2 setmanes
Cuña 20" pre-roll
A les diferents IP: Barcelona, Bilbao, Madrid i València. Total: 200.000 impressions (50.000
impressions a cada IP).
ONDACERO.ES APP + WEB a l’IP Nacional
Reportatge a web: https://www.ondacero.es/programas/gente-viajera/menorca-universo-descubrir-
vuelo-distancia_20240419661d460d8e66020001648e17.html
Publicacions a les xarxes socials d’Onda Cero i Gente Viajera: X, Facebook i Intagram
Campanya vols directes amb Onda Cero Tardor
Campanya de ràdio i digital per promocionar vols directes nacionals Menorca en la tardor a l’emissora de
ràdio Onda Cero Barcelona, Bilbao, Madrid, València i Saragossa(ràdio i online) i a l’emissora Online
d’àmbit Nacional.
Campanya de dia 26 de setembre a 9 d’octubre de 2024.
Ràdio
PROGRAMA ONDA CERO
MADRID
ONDA CERO
BARCELONA
ONDA CERO
VALENCIA
ONDA CERO
SARAGOSSA
ONDA CERO
BILBAO
Más de Uno
6'55 a 11h
10 falques 10 falques 10 falques 10 falques 10 falques
Más de Uno 11 a
12'20h
10 falques 10 falques 10 falques 10 falques 10 falques
Por fin 10 falques 10 falques 10 falques 10 falques 10 falques
La Brújula 9 falques 10 falques 10 falques 10 falques 10 falques
Jelo 2 falques 2 falques 2 falques 2 falques 2 falques
Gente Viajera 2 falques 2 falques 2 falques 2 falques 2 falques
INSERCIONS 43 falques de
22’
44 Falques de
22’’
44 Falques de
22’’
44 Falques de
22’’
44 Falques de
22’’
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 97
Branding - falca preroll – App+web
A les diferents IP: Madrid, Barcelona, Bilbao, Saragossa i València. Total: 200.000 impressions
(40.000 impressions a cada IP).
Campanya de vols directes durant l’hivern :
Consistent en una campanya de ràdio convencional i digital des de les ciutats espanyoles que mantenen
connexió aèria durant l’hivern:
- Onda Cero Madrid: 53 falques
- Onda Cero Barcelona: 48 falques
- Onda Cero Bilbao: 48 falques
- Ser Bilbao: 14 falques
- Onda Cero Valencia: 53 falques
Total 6.660.246 impactes
- Onda Cero Digital: 200.000 impressions Pre Roll
- Cope Digital: 200.000 impressions Pre Roll
- Ser Digital: 200.000 impressions Pre Roll
SER Aventureros
Falques promocionals i entrevista al president per al programa SER Aventureros coincidint amb la prova
esportiva Trail Menorca Camí de Cavalls.
El programa està penjat a 7 plataformes en format Podcast i a la web de l'emissora. A Instagram ha rebut
80 m'agrada, s'ha reproduït 6.363 vegades i s'ha arribat a 3.549 comptes.
Cope Menorca – Cova de s'Aigua
Campanya publicitaria en col·laboració amb Radio Popular SA (COPE MENORCA). L'acció inclou:
- Directe des de Sa Cova de s'Aigua de 12h a 14h. Versió antena i podcast.
- Tres entrevistes durant el programa (Adolfo Vilafranca, Simon Gornés, Begoña Mercadal).
- 20 falques publicitàries sobre el programa a nivell Balear.
- 5 falques de promoció de recintes de l'FFTM durant el programa.
- 5 falques de promoció turística en diferents franges horàries.
Audiència del 30 d'abril a Cope Balears segons l'EGM va ser d'11.000 oients.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 98
Publicació al perfil X Cope Mallorca amb 372 impressions.
Cope Menorca - Llatzeret - Herrera en Cope
Programa de ràdio en directe des de l'illa del Llatzeret Menorca
Campanya publicitaria en col·laboració amb Radio Popular SA (COPE MENORCA). L'acció inclou:
- Directe des de l'Illa del Llatzeret Menorca de 12h a 14h. Versió antena i podcast.
- Tres entrevistes durant el programa (Adolfo Vilafranca, Simon Gornés, Begoña Mercadal).
- 20 falques publicitàries sobre el programa a nivell Balear.
- 5 falques de promoció de recintes de l'FFTM durant el programa.
- 5 falques de promoció turística en diferents franges horàries.
- Audiència del 12 de setembre a Cope Balears segons l'EGM va ser d'11.000 oients.
Onda Cero Dia del Turisme
Amb motiu d'aquesta celebració a nivell mundial, es du a terme:
- Entrevista promocional de mínim 3 minuts relacionada amb l'esdeveniment a ONDA ZERO
MENORCA i es publicarà a la web local.
- Inclusió de la marca Menorca en 30 promos a Onda Cero Menorca de la programació especial
- Inclusió de la marca Menorca al flyer de l'acció de les xarxes socials d'Onda Cero Menorca.
- Menció de la marca Menorca durant la programació especial per part del locutor.
- Emissió de 50 falques de 20” de lliure contingut publicitari a emetre a Onda Cero Menorca.
Gente Viajera WTM
Accions en ràdio per promocionar el destí Menorca al programa "Gente Viajera" que emet Onda Cero.
Branded content amb el títol "Menorca, de Londres a Todo el mundo"
Cadena SER FITUR
Programa especial Hoy por hoy Menorca en directe des de FITUR els dies 24 i 25 de gener.
- Menció com a promotor en 50 promocions
- 3 entrevistes / notes de premsa a radiomenorca.com
- Fotos associades als programes en xarxes socials de Radio Menorca (facebook, instagram, twitter)
Onda Cero FITUR
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 99
Falca promocional de Menorca que es va emetre a diferents programes de ràdio de la cadena Ona Cero
amb motiu de la fira Fitur que es celebra anualment a Madrid: Mas de Uno, Noticias Medio día, Julia en
la Onda, La Brújula, Ratio Estadio noche i Gente Viajera.
Es tracta d’una falca de Menorca de 20’’ que promociona la illa durant tot l’any, destacant la cultura, la
natura, la oferta activa i la Menorca Talaiòtica, que recentment va ser declarada com a Patrimoni de la
Humanitat per la Unesco en 2023.
3.8.3. Campanyes a Mercats Nacionals i Internacionals.
Travelfactory S.R.L. - Logitravel
Campanya online (blog i newsletter), microsite dinàmic permanent, campanya en xarxes socials pròpies
(facebook i instagram), campanya amb vídeo online i campanya àudio online.
El total de la campanya ha assolit un total de 12.668.092 impressions a les quals s'han de sumar les
impressions del contingut de microsite que està disponible els 365 dies de l'any (781.254).
Viagens El Corte Inglés SA
Campanya online (blog i newsletter), microsite dinàmic permanent, campanya en xarxes socials pròpies
(facebook i instagram), campanya amb vídeo online i campanya àudio online.
El total de la campanya ha assolit un total de 19.641.035 impressions.
Soltour
Serveis de producció i difusió de banners i anuncis promocionals, enviament de newsletter i
l’organització d’un fam trip adreçats al mercat portuguès amb 9 participants, del 23-30 de setembre.
- Publicació de banner a la web soltour.com (Espanya i Portugal) per un període de dues setmanes, del
7-20 d'octubre. B2B+B2C: Visites 69.732- CTR 3,1%.
- Publicació de banners a les sessions d’espera (Espanya) per un període d’una setmana, del 7-13
d'octubre. B2B+B2C: 2.000agents i 5 cerques de mitja diària.
- Enviament de dues newsletters amb informació sobre l’illa, del 7-13 d'octubre i la setmana del 4-10 de
novembre.
- Newsletter: 39,62% obertura mitjana- 3,46% CTOR
- Newsletter: 38,71% obertura mitjana- 4,82% CTOR
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 100
- Publicació d’anunci al "Escaparte digital" de la xarxa d’agències per un període de dues setmanes, del 7
al 20 d'octubre.
Destinia CTV desembre 2024
Campanya per a promocionar Menorca com destí turístic, mitjançant una campanya de promoció en
plataformes de TV digitals, conegudes com Connected TV, com Amazon Prime, Netflix i Movistar+,
acompanyada d’una newsletter als clients de Destinia i presència en la seva pàgina web.
Especificacions tècniques de la prestació:
- Campanya d’anuncis de 20 segons en les plataformes CTV.
- Netflix: 200.000 impressions.
- Amazon Prime: 315.750 impressions.
- Movistar+: 101.500 impressions.
- Landing page especial de destinacions per al mercat nacional durant 1 mes a Destinia.com.
- Newsletter Oferta Flash de la primera setmana de campanya: 500.000 usuaris – 1 enviament.
- RRSS amb 1 post patrocinat en IG i FB + 1 post orgànic en TW. Storie en IG .
- Presència Menú superior amb gran visibilitat amb landing amb oferta exclusiva la 1 setmana de
campanya “DESTINO RECOMENDADO”.
- Fons de pantalla de la home durant 1 setmana.
- Banners interns redirigint tràfic a la pàgina de la oferta. (Total 4 setmanes -1.500.000 impressions).
Rhomberg
Campanya amb el TTOO austríac
- Anuncis B2B i relacions públiques.
- Anuncis online.
- Anuncis a Xarxes Socials.
- Newsletters sobre el destí a B2B i B2C.
EDA.TV
- Un reportatge branded content des de la World Travel Market de Londres des de l'estand de Menorca;
el director d'EDATV, Javier Negre, i un càmera van fer un reportatge audiovisual de l'acte, on es va
entrevistar representants del Consell de Menorca. El reportatge es va emetre a EDATV.COM i la seva
aplicació mòbil, al canal de YouTube d'EDA, a Informa Radio i la seva aplicació mòbil on es va allotjar
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 101
també en versió podcast (només àudio) i ha comptat amb versió escrita i amb vídeo a edatv.news.
- Una campanya de publicitat display de 3 dies de durada, a datv.news amb banners en els següents
formats: 160X600, 300x250, 300x600, 728x90, 980x90, 980x250.
- Emissió d'un espot al canal de YouTube d'EDA, EDATV.COM i la seva aplicació mòbil i en àudio a la
ràdio digital Informa Radio i la seva aplicació mòbil (només àudio), en format 1920 x 1080p 29,97 fps
mp4.
ETB
S’ha dut a terme una campanya en la cadena de televisió ETB amb la col·laboració de la aerolínia Vueling
per a fer mencions especials en diferents espais de la seva programació per fomentar el vol de connexió
directa amb Menorca des de Bilbao:
- 30” per part dels presentadors de l’informatiu de El Tiempo.
- La peça de 30” al videowall del plató.
Campanya Miami
Campanya promocional per obrir mercat a Miami (Estat de Florida, EEUU), consistent en una
campanya d'un mes de durada a l'emissora de ràdio Radio EXITOS Miami i al canal de TV online Super
USA TV.
- Campanya a l'emissora Radio EXITOS Miami 107.1 fm, que compta amb un 60 % d'audiència llatina
d'entre 35 i 64 anys. Ha constat de 20 espots setmanals de 60 segons i 20 espots de 30 segons. El
comercial rotatiu comença en el show del matí i continua el migdia i el capvespre.
- Campanya al mitjà online Super USA TV. Als seus canals de Youtube i Facebook s'emet el programa
setmanal "Por qué venir a Menorca". A més, s'inclouen 5 espots o mencions setmanals a tots els
programes d'aquest canal online. Finalment, la campanya s’ha difós també als seus canals d'Instagram,
Tik Tok i X.
Campanya Washington
Campanya promocional per obrir mercat a Washington DC (Estat de Virgínia, EEUU), consistent en
una campanya d'un mes de durada que promociona Menorca a l'emissora de ràdio Radio América i al
portal de notícies online El tiempo latino.
- Campanya a l'emissora Radio América 900 am www.radioamerica.net, que compta amb un 40 %
d'audiència llatina d'entre 35 i 64 anys. Ha constat de 30 espots setmanals de 60 segons i 30 espots de
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 102
30 segons. El comercial rotatiu es distribueix entre matí, migdia i capvespre.
- Campanya al portal de notícies online "El tiempo latino", la pàgina més seguida pels hispans de
Washington. S'emeten 30 espots setmanals de 60 segons i 30 espots de 30 segons, amb vídeos de
Menorca.
Destinia Flash Days
Promoció de Menorca "la isla de los pequeños placeres" a través de la campanya Flash Days de Destinia.
- Landing page de Menorca.
- Visibilitat des de la barra de menú.
- Header exclusiu de Menorca
- Banners Ros
- Newsletter exclusiva de Menorca
- XXSS. Publicacions a FB, IG i TW.
Repercussió
Adults Mestresses de casa
COBERTURA (%) 15,50 19,20
COBERTURA 6.052.285 3.529.536
O.T.S 1,9 2,1
GRP'S 30,2 40,5
CONTACTES 11.800.394 7.443.093
QUANTIFICACIÓ 39.047.000 18.383.000
Programàtica :
S’ha fet una campanya digital en el mercat francès, concretament amb una segmentació a París per
fomentar el vol de connexió directa amb Menorca:
- Impressions: 2.414.876
- Clics: 2.703
- Views: 1.443.141
- CTR: 0,11%
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 103
Campanya Online Edreams mercat UK
Campanya de promoció online desenvolupada en col·laboració amb l’OTA Edreams Odigeo, una de les
principals plataformes de reserves de viatges a nivell europeu.
El públic objectiu d’aquesta campanya són viatgers residents al Regne Unit, principalment de perfil urbà,
amb edats compreses entre els 30 i 55 anys, interessats en destinacions mediterrànies que ofereixin
experiències tranquil·les, naturals i culturals. Es tracta de clients potencials amb poder adquisitiu mitjà i
mitjà-alt, habituats a fer les seves cerques i reserves de viatges en línia, especialment a través d’OTAs
com Edreams. Es busca incidir especialment en parelles, famílies i viatgers individuals que planifiquen les
seves vacances amb antelació i valoren aspectes com la sostenibilitat, la gastronomia local i l’autenticitat
del destí.
- 1 Microsite, mapa interactiu i banners a la landing page.
- POD a la homepage
- Display Bundle a la homepage i search results.
- Social Media Ads - Facebook and instagram
REPERCUSSIÓ:
- 35.607 Impressions
- 0,93% CTR
Campanya Online Comunicación Creativa mercat portuguès
Campanya de promoció online desenvolupada en col·laboració amb l’agència Comunicación Creativa
Manifiesto SL, especialitzada en estratègies digitals per a marques i destinacions turístiques.
La campanya s’adreça a residents a Portugal, especialment de grans àrees urbanes com Lisboa i Porto,
amb edats compreses entre els 30 i 55 anys. Es tracta de viatgers amb poder adquisitiu mitjà i mitjà-alt,
amb interessos en experiències autèntiques, culturals, naturals i gastronòmiques. Aquest públic planifica
els seus viatges amb antelació i utilitza canals digitals per inspirar-se, comparar i reservar.
El perfil inclou parelles, famílies i viatgers individuals que valoren la tranquil·litat, la sostenibilitat i la
qualitat de vida com a part de l’experiència turística. Menorca es presenta per a aquest segment com
una alternativa atractiva a destinacions més massificades, alineada amb les tendències del turisme
responsable i experiencial.
- 1 Microsite, mapa interactiu i banners a la landing page.
- POD a la homepage
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 104
- Display Bundle a la homepage i search results.
- Social Media Ads - Facebook and instagram
REPERCUSSIÓ:
- 217.142 Impressions
- 1,10% CTR
Premis National Geographic: entrega i publicació
- Recollida del premi a la millor destinació de platja.
- Participació en l'entrega de premis on Menorca va obtenir el premi a millor destinació de platja. Adolfo
Vilafranca va anar a recollir el galardó a Madrid dia 17/04.
- Publicació a la web d'articles sobre Menorca:
https://viajes.nationalgeographic.com.es/promociones/menorca-paraiso-para-descubrir-365-dias-
ano_20314?noutil=4
https://viajes.nationalgeographic.com.es/promociones/menorca-paraiso-para-descubrir-365-dias-
ano_20314
- Anunci pàgina sencera a l’edició en paper de la revista.
3.8.4. Campanyes en Mitjans Locals.
Banner menorcaaldia.com
campanya de publicitat al diari digital Menorcaaldia.com per a la promoció de les diverses activitats que
realitzi l’FFTM.
- Publicació al diari Menorcaaldia.com d’un megabanner de 1010x90 píxels, amb una versió mòbil de
325x90 píxels, que es va inserir diàriament a la capçalera del mitjà digital. Ha obtingut 3.423.766
impressions.
- Publicació d’un reportatge o entrevista mensual, de la temàtica elegida per l’FFTM.
- Difusió de totes les notes de premsa i promocions que realitzi l’FFTM durant el període de vigència de
la campanya.
Editorial Menorca – Revista Bienvenidos
Inserció publicitària i tres pàgines de contingut en castellà i anglès a la revista "Bienvenidos 2024-
Welcome Menorca". Inserció publicitària i tres pàgines de contingut sobre visites culturals i turisme actiu
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 105
a la publicació "Descubre nuestras islas".
Impressió de 70.000-80.000 exemplars de la revista Bienvenidos 2024 - Welcome Menorca
distribuïts a l'illa (6.000 exemplars disponibles a les OIT's de l’FFTM) i impressió de 30.000 exemplars
distribuïts a les Illes Balears a través de Última Hora Mallorca, El Periódico de Ibiza y Formentera i
Diario Menorca
Revista Apunt Menorca
Contractació d’una campanya de publicitat a la revista Apunt Menorca per a la promoció de les diverses
activitats i visites culturals que ofereix l’FFTM, per la temporada 2024. Mitjançant aquest acord les
Oit’s disposaran de la revista Apunt Menorca com a suport a l’atenció al turista.
- Guia Apunt Menorca 2024
Pàgina publicitat imparell - Cova de s'Aigua
Pàgina publicitat imparell - Llatzeret
Doble pàgina il·lustrada sobre Calendari Gastronòmic · Secció 'Outside'
Il·lustracions sobre els recintes Menorca Cultural · Secció 'Outside'
- Campanya online apuntmenorca.com i .cat
Bàner doble robapàgines 5 setmanes (desktop 300x600 píxels / mobile: 300x250 píxels)
Branded content: 2 unitats
Exemplars per a les OIT's
Lliurament d'exemplars a demanda a totes les oficines
Impressió de 40.000 exemplars de la revista que distribueixen durant l'estiu a establiments turístics
i als expositors repartits per diferents punts d'interès.
Lliurament d'uns 2.000 exemplars a les OITs per a la seva distribució.
Revista Guia de l'Oci Menorca
Contractació d’una campanya de publicitat a la revista Guia de l’Oci per a la promoció de les diverses
activitats i visites culturals que ofereix l’FFTM, per la temporada 2024. Mitjançant aquest acord les
Oit’s disposaran de la revista Guia de l’Oci com a suport a l’atenció al turista.
- Guia de l’Oci 2024, edició en 6 idiomes, de la qual s’imprimeixen 40.000 exemplars, que es
distribueixen a recepcions d’hotels, comerços anunciants i als expositors repartits per diferents punts
d'interès.
1 Pàgina publicitat - Cova de s'Aigua.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 106
- Lliurament d'exemplars a demanda a totes les OITs.
Revista Menorca Top Advisor
Contractació d’una campanya de publicitat a la revista Menorca Top Advisor per a la promoció de les
diverses activitats i visites culturals que ofereix l’FFTM, per la temporada 2024. Mitjançant aquest
acord les Oit’s disposaran de la revista Menorca Top Advisor com a suport a l’atenció al turista.
- Inserció de dues pàgines de publicitat per a la Guia Menorca Top Advisor 2024, que edita Setmanaris i
Revistes SL.
1 pàgina color visites guiades Torre den Galmés
1 pàgina color fort de Malborough
- Impressió de 20.000 exemplars de la revista en espanyol i francès, que distribueixen durant l'estiu a
establiments turístics i als expositors repartits per diferents punts d'interès.
- Lliurament d'uns 1.500 exemplars a les OITs per a la seva distribució.
A rticle i banners Diari Menorca
Campanya de publireportatge, que va consistir en la publicació d'un extens article d'un dels productes
que formen part de la cartera de l’FFTM, en format imprès. També es van publicar una sèrie d'anuncis
publicitaris, en format imprès i digital, per mirar de donar visibilitat a les diferents activitats relacionades
amb els productes de l’FFTM, amb una repercussió de 275.000 impressions setmanals.
App Menorca Explorer el Llatzeret
Promocionar els serveis de visites guiades i activitats Starlight al Llatzeret mitjançant la inclusió
d’aquests esdeveniments a l’apartat “Agenda” de l’aplicació mòbil gratuïta Menorca Explorer. Aquesta
acció facilita l’accés a la informació i en potencia la visibilitat, tot afavorint una major participació i
coneixement del patrimoni cultural i natural que representa el Llatzeret.
Aplicació disponible a:
- El canal de distribució és Owners Cars / Autos Menorca.
- Realitzen 69.750 contractes de lloguer, amb una mitjana de 3 persones per cotxe
- Pàgines web i recepcions d'hotels
Guia de l'Oci - Illa del Llatzeret
Guia de l’Oci 2024, una sola edició de juny a octubre, en 6 idiomes, de la qual s’imprimeixen 40.000
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 107
exemplars, que es distribueixen a recepcions d’hotels, comerços anunciants i als expositors repartits per
diferents punts d'interès.
- 2 Pàgines publicitat - Informació de les visites i lloguer d'espais del Llatzeret de Menorca
Revista Útil Menorca
Publicitat a la revista Útil Menorca amb l'objectiu de reforçar el posicionament dels espais històrics i
culturals de Menorca, augmentant el seu reconeixement i afavorint l’atracció tant de visitants locals com
turístics, contribuint així a la dinamització cultural i turística de l’illa.
Revista Útil Menorca 2024, és una revista en versió impresa i digital, lider en el segment dels anuncis
classificats a Menorca, així com la publicitat i promoció de serveis i l'agenda cultural de l'illa.
Realitza edicions mensuals, en 2 idiomes, menorquí i castellà, de la qual s’imprimeixen 15.000 exemplars
mensuals, també es fa una distribució digital a través del seu portal online, www.revistautil.com, amb una
mitja de 20.000 visites mensuals. També es distribueix a través d'altres canals com, missatgeria mòbil i
xarxes socials, instagram i facebook.
- 1/2 Pàgina anunci publicitat - Informació de les visites programades a diferents recintes i productes de
l'FFTM. Tres anuncis durant tres mesos.
- 1 Pàgina - Publireportatge sobre l'illa del Llatzeret de Menorca. Història, diferents finalitats i
enfocament actual de les instal·lacions.
- Anuncis:
Agost - Visites del Llatzeret
Setembre - Visites Fort Malborough
Octubre - Centre d'interpretació Torre den Galmés
Menorca al Dia - Llatzeret
Campanya de publicitat digital al mitjà Menorcaaldia.com, amb l’objectiu de donar visibilitat a les
activitats culturals i visites guiades que s’organitzen al Llatzeret de Menorca
- Publicació al diari Menorcaaldia.com d’un megabanner de 1010x90 píxels, amb una versió mòbil de
325x90 píxels, que s’inserirà diàriament a la capçalera del mitjà digital.
Diari Menorca – Dia Mundial del Turisme
Publicació d’un anunci al Diari Menorca en motiu de la celebració del dia Mundial del Turisme
- Edició digital i en paper.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 108
OK Diario
- Article (800 paraules) patrocinat publicat a www.okdiario.com i la seva difusió a les XXSS del mateix
diari.
https://okdiario.com/baleares/menorca-descubre-arte-cinco-sentidos-13777656
- Realitzades 335.005 impressions. Clics rebuts: 375. CTR mitjà: 0,11%.
- Publicació de dos displays de 300x600 i 320x100. CPM a 6€, 333.333 impressions.
Vídeos "LA LIGA"
Campanya publicitària que inclou la producció i emissió de vídeos promocionals en format horitzontal,
amb una durada de 15 segons cadascun. Aquests vídeos estaran destinats a ser projectats a les pantalles
publicitàries situades al voltant d’un camp de futbol de primera divisió (Estadi Mallorca Son Moix),
durant el partit de la competició nacional de futbol entre el Mallorca CF i el Reial Madrid FC, amb la
finalitat d’augmentar la visibilitat i el reconeixement de la marca Menorca. La campanya es dissenyarà
tenint en compte les normatives específiques de publicitat vigents per a aquest tipus d’espais, garantint
així la màxima eficàcia i compliment legal.
- Emissió dels vídeos promocionals de 15 segons, en format horitzontal, durant l’esdeveniment esportiu
que se celebrarà al camp de futbol de primera divisió esmentat.
- Garantir la difusió dels continguts publicitaris a través de les pantalles publicitàries ubicades al voltant
del recinte esportiu, amb l’objectiu d’aconseguir la màxima visibilitat i impacte entre els assistents i
espectadors.
Campanya portes obertes octubre-novembre
Campanya de sensibilització amb jornades de portes oberts orientades a la població menorquina per
donar a conèixer els recintes que es gestionen des de l’FFTM.
Durant el mes de octubre les visites ofertes han estat al Fort de Marlborough i Poblat de Torre d’en
Galmés.
El novembre ha estat el torn de la Cova de s’Aigua i Llatzeret.
ACCIONS:
•S'han ofert 10 visites guiades al Fort els dies 6 i 13 d'octubre.
•S'han ofert 4 visites guiades al Poblat de Torre Galmés els dies 20 i 27 d'octubre.
•S'han ofert 20 visites guiades a la Cova de s'Aigua els dies 3, 10, 16, 24 de novembre.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 109
•S'han ofert 3 visites guiades a l'illa de Llatzeret els dies 9, 23 i 30 de novembre.
Les places disponibles i que s’han exhaurit en tots els casos:
•per a les visites guiades a Torre Galmés i Fort de Marlborough han estat de 25 pax per visita.
•Per a les visites guiades a la Cova de s'Aigua han estat de 13 pax per visita.
•Per a les visites guiades de Llatzeret han estat de 39 pax per visita.
Per a la difusió d’aquesta acció s'han publicat anuncis a 1/4 de pàgina en color al diari Menorca:
•els dies 2 i 3 d'octubre per a la venda d'entrades de les visites de octubre.
•els dies 20 i 21 d'octubre per a la venda d'entrades de les visites de novembre.
Col·laborador
estratègic
Any 2024 Any 2023 Any 2022
Núm.
accions
Núm.
impactes
Núm.
accions
Núm.
impactes
Núm.
accions
Núm. impactes
COMPANYIES
AÈRIES
10 114.163.083 7 59.429.509 6 Les dades
s’acumulen a
«Altres
campanyes»
CAMPANYES 45 136.689.226 57 accions
programàtica
i ràdio
98.974.815 70 accions
programàtic
a i ràdio
97.554.754
ALTRES
ACCIONS
PROMOCIONA
LS
1 8 1
TOTAL 56 250.852.308 72 158.404.324 76 97.554.754
*Nota: les campanyes inclouen campanyes en premsa especialitzada, accions comunicatives en ràdio,
campanyes a mercats nacionals i internacionals i campanyes en mitjans locals.
3.9. Creació de continguts
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 110
3.9.1. S’han realitzat encàrrecs per disposar de material gràfic com a suport a les accions de promoció i
comunicació de l'FFTM, així com la dinamització de les xarxes, creació de fulletons i dotació de
contingut de la web. El material resultant ha estat:
- Calendari 2025, esdeveniments esportius. Unitats: 300
- Fulletons Cova Aigua. Unitats: 10.000 (castellà), 8.000 (català), 5000 (anglès), 3.000 (alemany) i
5.000 (francès).
- Fulletons Naveta des Tudons. Unitats: 5.000 (castellà) i 5.000 (francès).
- Fulletons Torre d'en Galmés. Unitats: 5.000 (castellà) i 5.000 (francès).
- Visites culturals. Unitats: 5.000 (castellà), 5.000 (català), 5.000 (francès) i 5.000 (anglès) i 3.000
(alemany).
- Mapes Camí de Cavalls: Unitats: 7.000 (castellà), 3.000 (català),
- Material promo Llatzeret: 2 roll-ups (un castellà, un anglès).
- Plaques QR amb enllaç als nostres fulletons: - 6 unitats 12x12cm, amb les versions en alemany, - 20
unitats 12x12cm diferents idiomes.
- Retolació de furgoneta
- Rutes talaiòtiques. Unitats: 15.000 (castellà/català), 5000 (anglès/alemany) i 10.000
(francès/italià).
- Mapes Menorca. Unitats: 60.000.
- Fitxes ajuntaments per Fitur. Unitats: 100 per cada ajuntament (8).
- Callejero Maó. Unitats: Unitats: 300 blocs de 200 pàgines.
- Callejero Ciutadella. Unitats: 300 blocs de 200 pàgines.
- Mapes Submarinisme. Unitats: 3.000 (castellà/català) i 3.000 (anglès/alemany).
- Cartelleria per recintes: 8 rètols 45x25, vinils adhesius 25x 45 + 2 plaques informatives Torre Fornells.
Vinils per tota la façana de la caseta de la cova de s'aigua.
- Talonaris entrades: 80 unitats de Fort de Marlborough, 300 unitats Naveta, 130 unitats Torre
Fornells, 190 unitats Torre Galmés.
- Targetes de visita personal.
3.9..2. S’ha donat suport al rodatge del nou videoclip de la nova cançó de Pèl de Gall i la seva promoció
tant directament com indirectament de l'illa
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 111
3.9.3. S’ha realitzat la contractació de serveis audiovisuals per a la realització d'un vídeo promocional de
l'illa de Menorca i els seus productes diferenciadors per a la campanya 2024-2025, una sèrie de vídeos
més curts en relació amb aquest vídeo principal i fotografies per a la Fundació Foment del Turisme.
El servei inclou:
•Realització d'un vídeo per a la campanya 2024-2025:
◦Resolució a Ultra HD
◦Durada: entre 60" i 80"
◦Locució en 5 idiomes: castellà, anglès, francès, alemany i italià
◦Subtítols: cada peça va subtitulada en l'idioma de la locució
◦Eslògan al final del vídeo amb logo
◦Mosca (amb el logo de Menorca) a tot el vídeo
◦Localitzacions mínimes (de Menorca): 10
•Càpsules en concordança amb el vídeo principal
◦1 càpsula de 30”, versió reduïda del vídeo principal
◦4 càpsules de 20”, les temàtiques de les quals són: turisme actiu/naturalesa,
cultura/artesania/tradició, pobles/paisatge i gastronomia.
◦Versions: 30” en horitzontal i les 4 càpsules de 20” en horitzontal i vertical
◦Durada: 30" i 20"
◦Idiomes: en cinc idiomes (castellà, anglès, francès, alemany i italià)
◦Eslògan al final del vídeo amb logo
•Fotografies de campanya (en relació amb el vídeo principal i les temàtiques de les càpsules)
◦30 fotografies en horitzontal
◦30 fotografies en vertical
3.9.4. S’ha comptat amb el servei de creació de continguts i promoció a les xarxes socials de @Tuxs_run,
per a la Fundació Foment del Turisme de Menorca. Concretament, David Velasco, conegut a les xarxes
socials com a @Tuxs_run, ha viatjat a Menorca per gravar en vídeo com recorre el Camí de Cavalls
corrent i en bicicleta, i posteriorment ha promocionat el Camí de Cavalls a les seves xarxes socials
mitjançant la difusió de vídeos, reels i stories. L’FFTM ha difós aquests vídeos al seu compte de Youtube.
ACCIONS:
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 112
•Viatge a Menorca per gravar els vídeos objecte d'aquest contracte, el protagonista dels quals ha
estat David Velasco, conegut a les xarxes socials com a @Txus_run.
•Gravació un vídeo sobre un recorregut de 100 km corrent pel Camí de Cavall.
◦La durada d'entre 7 i 12 minuts amb el logotip de Menorca al final.
◦Dues versions més curtes, de 20 segons.
•Gravació d’un vídeo sobre un recorregut de 85 km al llarg del Camí de Cavalls en bicicleta.
◦La durada d'entre 7 i 12 minuts amb el logotip de Menorca al final.
◦Dues versions més curtes, de 20 segons.
•Les xarxes socials a les quals David Velasco ha promocionat el Camí de Cavalls i la seva
experiència són:
◦Instagram, a través del compte @Txus_run:
▪Publicació d'un mínim de 7 reels.
▪Publicació d'un mínim de 20 stories.
◦Youtube, a través del compte @Txus_run:
▪Publicació dels vídeos.
•Els bruts d'aquestes gravacions s’han entregat a l’FFTM, per utilitzar-los amb finalitats
promocionals.
3.9.5. S’ha comptat amb serveis de traductors de les diferents llengües (catalana, anglesa, alemanya i
francesa i italiana) per disposar de la traducció dels continguts que es generen per poder-los utilitzar en
la promoció que es realitza en diferents mercats, per al manteniment de la web en aquests idiomes i per
a l'edició de fulletons i altres materials promocionals. S’han realitzat les traduccions següents:
- Totals paraules traduïdes a l'anglès: 8.602 paraules
- Totals paraules traduïdes a l’alemany: 8.217paraules
- Totals paraules traduïdes al francès: 4.164paraules
- Totals paraules traduïdes a l'italià: 6.531 paraules
- Totals paraules traduïdes al català: 2.353 paraules
S’han desenvolupat continguts de qualitat per ajudar a difondre el posicionament de Menorca,
mitjançant el servei de Gabinet de Premsa i Comunicació. (veure detall al punt 2. Comunicació de
l’activitat de l’FFTM)
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 113
.4. Gestió de la comunicació de Menorca
4.1. S’ha disposat servei de comunicació en mitjans socials i escolta activa de la Fundació Foment del
Turisme de Menorca del 2 de maig de 2023 a l’1 de novembre de 2024, signant una pròrroga per un any
més a partir del 2 de novembre de 2024 a l’1 de novembre de 2025. L’objecte de la present
contractació és el servei de comunicació en mitjans socials i escolta activa de la Fundació Foment del
Turisme de Menorca, a través de la gestió i impuls dels mitjans socials de l’FFTM, així com la
monitorització, anàlisi i recopilació dels impactes relatius a les accions realitzades i la seva imatge de
marca.
L’adjudicatari del servei ha estat Metrópolis Comunicación, S.L.. Les característiques del contracte són:
Dedicació del Social Media Manager de 40 hores setmanals
Dedicació de content creator de 38 hores setmanals
Publicació d'un mínim de dotze (12) posts diaris d'actualitzacions d'estat, post/tuits de promoció
turística als mitjans de l’FFTM, alternant els idiomes de referència a Twitter, Facebook i
Instagram. Publicació de 4 posts mensuals a Linkedin i 8 reels setmanals a Instagram.
Elaboració de tres (3) propostes mensuals de continguts promocionals que coincideixin amb
l'objectiu d'aquesta licitació, tenint en compte la varietat de formats de comunicació digital i la
implicació de diferents mitjans socials.
Els idiomes en què es comunica als Mitjans Socials de l’FFTM són sis: català, castellà, anglès,
alemany, italià i francès.
4.2. L’OET de Milà va coordinar una sèrie composta de 8 episodis on s'ha inclòs Menorca a la primera
tanda de 4, que es van començar a llançar el març, a raó d'un al mes. Una vegada gravats s’ha fet una
campanya de publicitat a xarxes socials per ampliar l'audiència. Els postcasts s'han publicat a la
plataforma: Speaker from heart.
La temàtica és: els protagonistes del podcast són Àlex, que és DJ, i Carmen, la seva amiga espanyola.
Alex viatja pel nostre país de destinació a destinació i en cadascuna d'elles Carmen el va posant a la prova
amb un “challenge” simpàtic. Cada vegada que visiten un lloc, Carmen proposa una endevinalla al
principi del viatge, que haurà de desxifrar al final. Té un estil fresc i jove adreçat a aquests públics
millennials i z als que es proposa arribar-hi.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 114
4.3. S’han signat contractes amb esportistes menorquins d'elit per a que recolzin amb la seva imatge
accions de promoció per posicionar la marca Menorca com a destinació esportiva.
•L'esportista Nil Riudavets Victory. La carrera professional de l'esportista i la vinculació directa
amb Menorca fan que la seva imatge ajudi a promocionar la destinació Menorca dins l'esport
d'elit arribant al nombrós públic que segueix la carrera. L'esportista ha realitzat accions de
promoció i representació. Les accions que s’han executat són:
◦L'esportista ha atorgat el dret a l’FFTM, a escala mundial, amb la finalitat de promoció
turística, d'utilitzar el seu nom, imatge, veu i autògraf, així com fotografies d'ell en qualsevol
mitjà de comunicació (la qual cosa, a tall d'exemple, pot incloure televisió, ràdio, premsa,
tanques publicitàries, publicacions periòdiques, revistes i llocs web) en relació amb la difusió,
les presentacions, les fires, etc.
◦La utilització per part de l’FFTM del nom de l'esportista, la imatge, signes distintius,
autògrafs i/o la realització de qualsevol fotografia.
◦Durant el Termini de Vigència, l'Esportista ha recomanat, publicitat i promocionat la pràctica
de l'esport a l'illa i la imatge com a destinació turística i esportiva de l'Illa de Menorca seguint
les instruccions que l’FFTM li ha donat en cada moment.
◦L'esportista ha duit a terme les accions següents:
a) Accions on-line i mitjans socials
▪Publicació a xarxes socials de l'Esportista:
•Un mínim de quatre (4) post al mes a Instagram, stories, twitter o Facebook amb
menció a l'illa de Menorca, presentacions, activitats, etc.
•L'Esportista etiqueta Turisme de Menorca com a espònsor en tots els resums de
tornejos.
b) Accions o-line
▪L'esportista ha de portat a la samarreta que utilitza en les competicions a què assisteix el
logotip de la marca en un lloc destacat, visible i més gran que la resta dels seus espònsors.
•El Real Madrid i Sergi Llull ha signat un acord amb l’FFTM per realitzar una campanya de
promoció en xarxes socials. L’objectiu es que el jugador, reconegut a escala mundial, participi en
una campanya promocional donant a conèixer els diferents productes i serveis que la illa ofereix.
L'Esportista ha recomanat, publicitat i promocionat l’illa de Menorca en las seves xarxes socials.
Aquestes publicacions s’han compartit amb l’FFTM.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 115
Les accions incloses al contracte són 1 post donant a conèixer la signatura del conveni i 7 post de
promoció del destí: els seus llocs favorits, platges recomanades, productes gastronòmics, llocs
que no et pots perdre, Menorca Reserva de la Biosfera i Menorca 365.
- 28/02 Signatura del contracte amb Adolfo Vilafranca.
- 9/04 publicació del post "Lugares Favoritos"- Col·laboratiu-
- 18/04 publicació del post "Playas Menorca", coincidint amb el premi rebut per National
Geographic. - Col·laboratiu
- 04/06 publicació del post "Productos gastronómicos"
- 18/06 publicació del post "lugares que no te puedes perder"
- 12/07 publicació del post "Menorca Reserva de la Biosfera"
- 10/09 publicació del post "Menorca 365"
Xarxa Social Seguidors
2024
Seguidors
2023
Seguidors
2022
Seguidors
2021
Seguidors
2020
Seguidors
2019
Facebook 46.400 45.100 44.000 41.936 41.346 34.331
Twitter (espanyol) 16.240 16.400 16.460 16.146 15.367 14.087
Twitter (anglès) 1.100 1.100 1.026 846 718 486
Instagram 56.000 48.000 43.116 50.290 33.309 25.527
Linkedin 507 358 205
Facebook-IGCAT 384 358 315
Instagram-IGCAT 2.600 2.300 2.114
Youtube 2132 1.040
Youtube-IGCAT 66 62 55
4.4. S’han organitzat viatges per a creadors de continguts o influencers amb l’objectiu de difondre els
atractius de l’illa a través dels mitjans socials d’aquests prescriptors (vegeu activitat 2, punt 1 . Promoció
dels productes diferenciadors i la marca Menorca).
4.5. S’han continuat realitzant tasques d’actualització i creació de contingut a la pàgina web menorca.es.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 116
En vigor el Conveni de col·laboració entre el Consell Insular de Menorca i la Fundació Foment del
Turisme de Menorca per a la canalització del finançament i l’execució de l’actuació de millora del portal
web oficial de turisme de l’Illa de Menorca en el marc de l’ajut ACD 2021 per a l’Illa de Menorca,
corresponent a la primera convocatòria extraordinària de plans de sostenibilitat turística en destins,
instrumentalitzada pel PRTR amb càrrec als Fons Europeus provinents del MRR (next Generation-EU).
•S’ha realitzat un primer contacte amb Silme, ens instrumental del Consell Insular de Menorca en
matèria de seguretat informàtica, software, xarxes i comunicació, per a l’assessorament i
necessitats tècniques en la millora del portal web oficial de turisme de l’illa de Menorca.
•S’ha signat el contracte per a l’elaboració d’un reportatge fotogràfic centrat en els recintes que
gestiona l’FFTM i en els paisatges de l’illa (platges, entorn rural, costa i poblacions) per tal de
millorar la imatge visual del portal web oficial de turisme de Menorca. El contracte finalitza el 2 de
juny de 2025.
Les dades de tràfic de les webs l’FFTM són:
Menorca.es
Total planes vistes Total visites Accessos totals
2018 3.799.202 799.578 53.041.389
2019 3.493.675 876.315 51.685.071
2020 3.761.134 969.128 53.615.419
2021 1.446.760 564.559 22.319.343
2022 3.395.754 1.222.713 40.088.843
2023 4.192.977 1.400.937 49.437.133
2024 4.124.804 1.432.415 50.467.772
B) Recursos humans empleats en l'activitat.
Tipus Número Núm. hores/any
Previst Assolit Previst Assolit
Personal Tècnics 2 Tècnics 2 2 x 1533 hores 2 x 1533 hores
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 117
assalariat Tècnic de Màrqueting i
comunicació 2
Administratiu/gestió
fires 1
Tècnic de Màrqueting
i comunicació 1
Administratiu/gestió
fires 1
2 x 1533 hores
1 x 1533 hores
1 x 1533 hores
1 x 1533 hores
Personal amb
contracte de
serveis
Personal
voluntari
C) Beneficiaris o usuaris de l'activitat.
Tipus Número
Assolit
Persones físiques
Persones jurídiques
* A causa de l’abast i la naturalesa de les accions programades no és possible determinar el nombre
d’usuaris.
D) Objectius i indicadors de la realització de l'activitat.
Objectiu Indicador Quantificació
Prevista Assolida
Donar a conèixer els productes
diferenciadors i la marca
Menorca
Realitzar campanyes i accions de
promoció pels diferents productes
turístics
6 56
Dissenyar un pla d’accions conjunt
amb les OET’s
1 1
Crear material promocional
específic i segmentat
2 3
Assistir a fires, presentacions i
roadshows
40 40
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 118
Organitzar Press trip, fam trips i
blog trips pels diferents productes
turístics
15 24
Allargar la temporada turística Signatura de contracte de patrocini
i suport a esdeveniments esportius,
gastronòmics i culturals
25 29
Impulsar i donar a conèixer
Menorca com a lloc ideal per a
realitzar projectes audiovisuals
Signatura de contracte de patrocini 1 2
Informar el sector de les tasques
que realitza l’FFTM per millorar
la planificació estratègica.
Reunió regidors 4 1
Millorar la visibilitat on-line de
Menorca, per tal de captar
prescriptors susceptibles de
visitar l’illa.
Incrementar els seguidors en xarxes
socials (Facebook, Instagram i
Twitter) respecte de l’any 2023
2% 32,99%
Incrementar de les visites a la web
menorca.es respecte de l’any 2023.
2% 2,04%
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 119
ACTIVITAT 3.- CONEIXEMENT, INNOVACIÓ, FORMACIÓ I INFORMACIÓ ESTRATÈGICA
PER A LA GESTIÓ TURÍSTICA
A) Identificació.
Descripció detallada de l'activitat executada.
Per assolir els objectius de l’FFTM en aquesta activitat s’ha continuat treballant per a fomentar la
innovació com a eina de millora de la competitivitat i l’excel·lència del sector turístic de Menorca.
La recerca i anàlisi de l’oferta turística, dels mercats i les tendències és clau pel disseny d’una bona
estratègia de promoció de qualsevol destinació així com per a la detecció de flaqueses i la implementació
de millores. Per aquest motiu, s’han utilitzat les dades del “Big Data” i amb la seva anàlisi posterior,
dissenyar, corregir i adequar l’estratègia de la promoció.
Així mateix, s’han utilitzat les dades obtingudes mitjançant l’escolta activa i altres recursos
d'intel·ligència artificial per a analitzar i desenvolupar l’estratègia per a la millora de la connectivitat de la
destinació.
S’han signat convenis amb el Consell Insular de Menorca que compten amb el finançat de Fons
Europeus Next Generation-EU, per a dos projectes, millora de la web i desenvolupament del producte
gastronòmic.
S’ha realitzat una feina constat d’actualització de la pàgina web menorca.es, que és la finestra que
mostrarà l’oferta de productes turístics de Menorca amb un format fàcil d’utilitzar, àgil, engrescador i
amb les prestacions necessàries perquè els turistes que la visitin es facin una idea que és Menorca com a
destinació turística i no dubtin en visitar-nos.
S’ha fomentat el coneixement i la innovació del sector turístic de Menorca com a eina de millora de la
competitivitat, de la qualitat i de la professionalitat.
Pel que fa al funcionament intern i gestió documental de la Fundació, s’han implantat nous programes
informàtics i s’ha format als membres de l’equip de la Fundació per a aconseguir una major eficiència en
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 120
el desenvolupament de la feina diària i en l'optimització dels recursos.
ACCIONS
.1. Recerca i anàlisi de l'oferta i la demanda turística, dels mercats i les tendències
1.1. Es continua realitzant el seguiment de la situació turística insular i dels mercats turístics emissors i
analitzant la percepció i imatge del turista sobre el destí.
Es segueix amb el contracte amb l'empresa de Mabrian Technologies S.L., empresa especialitzada en
l'extracció d’intel·ligència Turística per a destinacions turístiques a partir de l'anàlisi de grans volums de
dades (Big Data).
Mabrian aporta la informació a través de la seva plataforma in cloud, una base de dades d’intel·ligència
turística, que permet analitzar i valorar els indicadors turístics, la situació dels mercats, les tendències i
els resultats de la temporada turística, la percepció i imatge del turista sobre el destí, així com millorar i
adaptar les campanyes promocionals.
•S’han generat informes setmanals de l'estat de la planificació de rutes, de perspectiva de
connectivitat i també de l'estudi de demanda, connectivitat i satisfacció.
•S’ha elaborat el mapa de connectivitat de Menorca que es publica a la web per oferir tota la
informació relacionada amb connectivitat als usuaris. L’any 2024 s'ha ampliat la informació del
mapa per donar més informació al respecte. Aquest mapa s’utilitza a fires i altres esdeveniments.
•S’ha donat suport a les grans fires, realitzant informes i proporcionant dades específiques del
mercat d’origen on es realitza la fira o de les companyies aèries del país.
•La informació tractada proporciona dades per a percebre la demanda cap a Menorca, que
permeten planificar les accions per augmentar la demanda i la recerca de connectivitat.
•La informació que s’extreu de la plataforma ofereix la possibilitat d’analitzar la tendència dels
destins competidors.
1.2. Es desenvolupen tasques per a l’anàlisi de l'oferta i la demanda turística, dels mercats i les tendències
•S’ha continuat realitzant el seguiment de destinacions competidores, mitjançant les fonts
publicades i els seus agents.
•S’han avaluat sistemàticament els impactes i repercussions de les campanyes que porta a terme
al llarg de l’any.
•L'estratègia que ha seguit l’FFTM per l’any 2024 ha estat promocionar el destí en els mercats
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 121
consolidats, com el francès, britànic i nacional. Aquests tres mercats han estat els principals en
la temporada 2024, sobretot, gràcies a la connectivitat directa, en el mercat nacional, Baleària,
Volotea, Ibèria, Air nostrum i Vueling; a França amb Vueling, Volotea, Easyjet, Transavia; i a
Londres amb Easyjet durant l’hivern.
•S’ha continuat estimulant el mercat britànic, sobretot s’ha treballat estratègicament en la
captació el client final a través de les campanyes b2C i també amb les companyies aèries
generant demanda en campanyes de comàrqueting i fomentar l’avançament de temporada a
principis d’abril.
•S’ha continuat treballant amb l'estratègia de recuperació del mercat alemany, mantenint
reunions amb els principals col·laboradors per impulsar aquest mercat. Així mateix, s’ha comptat
amb el suport de les OET del país per a l'organització de viatges de familiarització i de premsa.
•Així mateix s’han destinat esforços per arribar a nous mercats, realitzant accions en col·laboració
amb les OETs d’Estats Units i Portugal per a donar a conèixer el destí i captar potencials
visitants.
•Per altra banda, s’han fet gestions amb Jet2 per avançar l’inici de temporada. Ashome va
contactar amb l’FFTM per posar de manifest l’interès del sector hoteler de Menorca per
anticipar l’inici a la temporada a mitjans del mes de març, ja que el principal propòsit de l’FFTM
es la desestacionalització.
Va comunicar que durant els primer trimestre el sector, juntament amb Ashome, va tractar
aquest tema amb el turoperador JET2, convidant als principals contractadors a visitar l’illa a
mitjans del mes de març.
Durant els dies de la seva estada es van organitzar activitats per part del sector per donar a
conèixer el destí abans de temporada i el que podia oferir als clients. L’FFTM va participar
oferint una presentació de destí on posava de manifest el compromís del Consell Insular de
Menorca per facilitar l’inici a l’activitat a mitjans de març de 2025. El sector es va comprometre
a posar a disposició la planta hotelera i serveis complementaris, mentre que CIME va posar de
manifest que participaria amb la neteja de platges, avanç de l’inici dels serveis de transport,
apertura de monuments i punts d’interès...
Posteriorment, l’FFTM va enviar la presentació juntament amb els seus compromisos a Ashome,
que va ser l'encarregada de enviar tota la documentació al turoperador.
Per donar més suport a aquesta proposta l’FFTM va publicar la convocatòria de comàrqueting
per a aerolínies on es donava la possibilitat d’iniciar l’operativa el 15 de març o 1 d’abril, pel
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 122
mercat britànic. Malgrat els esforços realitzats, per part de Menorca, JET2 va comunicar que
l’inici d’operativa es mantenia tal com estava previst, pel mes d’abril de 2026.
.2. Impuls a la innovació i el coneixement en el sector turístic
•S’ha realitzat una feina constat d’actualització de la pàgina web menorca.es, que és la finestra
que mostrarà l’oferta de productes turístics de Menorca amb un format fàcil d’utilitzar, àgil,
engrescador i amb les prestacions necessàries perquè els turistes que la visitin es facin una idea
que és Menorca com a destinació turística i no dubtin en visitar-nos.
•S’han signat dos convenis amb el Consell Insular de Menorca que compten amb el finançat de
Fons Europeus Next Generation-EU:
◦Conveni de col·laboració entre el Consell Insular de Menorca i la Fundació Foment del
Turisme de Menorca per a la canalització del finançament i l’execució de l’actuació de
foment del producte local i promoció de Menorca com a Regió Europea de Gastronomia en
el marc de l’ajut ACD 2021 per a l’Illa de Menorca, corresponent a la primera convocatòria
extraordinària de plans de sostenibilitat turística en destins, instrumentalitzada pel PRTR
amb càrrec als Fons Europeus provinents del MRR (next Generation-EU).
◦Conveni de col·laboració entre el Consell Insular de Menorca i la Fundació Foment del
Turisme de Menorca per a la canalització del finançament i l’execució de l’actuació de millora
del portal web oficial de turisme de l’Illa de Menorca en el marc de l’ajut ACD 2021 per a
l’Illa de Menorca, corresponent a la primera convocatòria extraordinària de plans de
sostenibilitat turística en destins, instrumentalitzada pel PRTR amb càrrec als Fons
Europeus provinents del MRR (next Generation-EU).
•Mitjançant enviaments als membres del Patronat l’FFTM ha posat a l’abast de l’empresariat els
informes i anàlisi que periòdicament s’ha anat realitzant gràcies al contracte amb Mabrian.
Setmanalment s’ha enviat l’informe de connectivitat i nivells de satisfacció elaborat per Mabrian,
també s’ha tingut en compte les propostes del sector per la millora dels informes.
•S'ha continuat mantenint informat al sector turístic de l’illa facilitant el seu accés a informes,
estudis i qualsevol altra informació que ajudi al creixement del coneixement d’aquests
professionals. Se'ls ha facilitat informació sobre les fires i els workshops als quals s'ha assistit, amb
resum dels interessos dels agents de viatges.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 123
•Col·laboració amb l’Escola de Turisme de Balears Felipe Moreno mitjançant una visita d’alumnes
a la seu de la Fundació el mes de febrer, on se’ls ha explicat en què consisteix l’FFTM i en quins
projectes treballa.
•S’ha organitzat una formació pel personal de la seu amb l’objectiu de millorar el treball en equip,
la presa de decisions i la intel·ligència emocional en la resolució de conflictes. La metodologia
utilitzada ha estat DISC (Dominància, Influència, estabilitat i acompliment) . Per a la impartició
d’aquesta forma s’ha contractat a una empresa externa. Les jornades de formació han estat
quatre, de quatre hores cadascuna.
•Formació per a la implementació de nous programes de gestió. El Consell Insular de Menorca ha
decidit baratar el programa de gestió de persones licitant aquest servei, on s’ha inclòs també el
servei de fitxatge que fins ara es gestionava amb una intranet pròpia.
L’FFTM ha decidit fer el canvi al nou programa del CIM ja que també utilitzaven l'antic i
l'assessorament del mateix, que realitzava personal de Silme.
La posada en marxa del programa s’ha previst per principis del 2025, però les tasques de traspàs
de la informació i el testeig del funcionament s’ha desenvolupat durant el segon semestre del
2024.
Per a la implementació s’han organitzat jornades de formació de la nova plataforma a les quals
han assistit membres de la seu. Aquestes jornades s’han realitzat els mesos de octubre,
novembre i desembre.
•Donant compliment amb la legislació vigent, l’FFTM també ha hagut de planificar l’habilitació de
la seva pròpia seu electrònica i configuració de nou software per aquesta gestió. Durant aquest
any s’han realitzat jornades de formació i treball per poder configurar la nova plataforma
anomenada Silme Expedientes. La seva implementació es preveu pel 2025.
•S’ha realitzat una formació d’un dia sobre Ciberseguretat al personal de la seu.
•Pel que fa al funcionament intern i gestió documental de la Fundació, s’ha implantat nous
programes informàtics i s’ha format als membres de l’equip de la Fundació per a aconseguir una
major eficiència en el desenvolupament de la feina diària i en l'optimització dels recursos.
•S’ha signat un encàrrec de mitjà propi pel proveïment dels servies de telefonia i internet amb
Silme, S.A. L’FFTM s’ha pogut beneficiar de l’acord marc signat entre Consell Insular de
Menorca i l’entitat Servei d'informàtica local de Menorca, SA. Amb la signatura d’aquest
encàrrec, s’han aconseguit importants reduccions en el cost dels serveis de telefonia fixe i mòbil,
internet i wimax que l’FFTM necessita pel desenvolupament de les seves tasques diàries i que
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 124
fins ara tenia contractat en diferents proveïdors d’aquests serveis de forma independent.
•S’ha baratat el servei de correu electrònic. L’FFTM utilitza els serveis facilitats pel Consell
Insular de Menorca en matèria de connectivitat entre els que es troba el servei de correu
electrònic. Aquest any s’ha fet un canvi de proveïdor, passant a ser Onice, a conseqüència del
gran número de problemes que s’havien anat patint per l’antic (Zimbra).
•Menorca s’ha sumat a la iniciativa que anualment a nivell europeu es celebra per a commemorar
el dia Mundial del Turisme. Ha tingut lloc dia 27 de setembre amb el lema "Turisme i Pau".
L’FFTM ha ofert l’entrada gratuïta a tots els recintes que gestiona, excepte a la Cova de s’Aigua i
Llatzeret.
B) Recursos humans empleats en l'activitat.
Tipus Número Núm. hores/any
Previst Assolit Previst Assolit
Personal assalariat Tècnics 1 Tècnic 1 1 x 766,50 hores 1 x 766,50 hores
Personal amb contracte de
serveis
Personal voluntari
C) Beneficiaris o usuaris de l'activitat.
Tipus Número
Assolit
Persones físiques
Persones jurídiques
* A causa de l’abast i la naturalesa de les accions programades no és possible determinar el número
d’usuaris
D) Objectius i indicadors de la realització de l'activitat.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 125
Objectiu Indicador Quantificació
Previst Assolit
Recerca i anàlisi de l'oferta i la demanda
turística, dels mercats i les tendències
Confecció d’informes 12 52
Millorar l’aposta tecnològica de Menorca
en relació a la promoció
Implementació de millores a la
web
1 1
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 126
ACTIVITAT 4.- CONNECTIVITAT
A) Identificació.
Descripció detallada de l'activitat executada.
La connectivitat ha estat l’altre dels reptes de l’FFTM per a l’any 2024, que s’ha treballat des de dues
vessants. L’augment i recuperació de les connexions en temporada baixa i l’augment, recuperació i
obertura de noves connexions durant la temporada turística.
Per altra banda, l’FFTM ha treballat conjuntament amb les companyies aèries i marítimes, per
reposicionar el destí en la ment dels potencials visitants i generar demanada. L’objectiu principal ha estat
aconseguir el major nombre de connexions i freqüències possibles per afavorir l’arribada del turista a
Menorca fora de la temporada d’estiu.
Vist que la connectivitat és tan complexa i detectada la necessitat d’agilitzar i ajustar la convocatòria a
les necessitats de Menorca, en el 2024 s’ha tramitat la convocatòria de comàrqueting des de l’FFTM,
sense comptar amb el suport de l’AETIB.
Hi ha hagut una aposta ferma pel desenvolupament d'iniciatives que contribueixin a la
desestacionalització de Menorca, per fer front a la manca de connectivitat en general i l’aèria en
particular, que és una de les problemàtiques que més condicionen el creixement i la competitivitat
turística de l'illa de Menorca.
L’any 2024 s'han llançat vàries convocatòries de comàrqueting, per estimular la connectivitat de les
rutes d'hivern d’Anglaterra, i així donar continuïtat del comàrqueting del 2022, el foment de rutes de
temporada amb començament entre la segona quinzena de març i la primera setmana d'abril i el mes
d’octubre.
Les convocatòries de comàrqueting publicades per allargar la temporada per part de les aerolínies es van
dirigir als mercat del Regne Unit, França, Itàlia i Alemanya. Quedant tot els mercats coberts a excepció
d’Alemanya, mercat al que no es va presentar cap companyia.
La convocatòria també tenia inclosa una part per realitzar campanyes de comàrqueting en el mercat
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 127
nacional, italià i francès per reforçar la connectivitat naviliera, però també han quedat desertes.
ACCIONS
.1. Seguiment del trànsit aeri, marítim i connectivitat
S’han realitzat comissions de treball amb companyies aèries i marítimes per fer el seguiment de la
temporada i identificar les necessitats del destí. Una vegada identificades aquestes necessitats s’ha
desenvolupat les accions específiques de màrqueting en col·laboració amb companyies aèries i
marítimes.
S’ha realitzat el seguiment i anàlisi de l'evolució del trànsit aeri i marítim i rutes potencials (rutes,
companyies aèries, etc.) amb reunions amb operadors i companyies aèries; així com les diferents
comissions de seguiment per analitzar l’evolució de les campanyes de comàrqueting.
1.1. S’ha participat en fires especialitzades:
ROUTES . Fira que es celebra anualment a nivell europeu. Cada any s’organitza a una ciutat
europea diferent, aquesta edició ha tingut lloc a Aarhus (Dinamarca) del 22 al 24 d’abril de 2024.
Es tracta d’una fira especialitzada en connectivitat.
Menorca assisteix a la fira a l'estand d'AETIB i participa en totes les reunions concertades amb diferents
aerolínies. És l'única de les illes en participar, l'AETIB representa a les altres illes.
Menorca té com a objectiu principal millorar la connectivitat fora de temporada, per tant, des d’FFTM
s’ha considerat important la seva assistència i recolzament per part d’AETIB, ja que les necessitats de
cada illa són diferents.
FIRA SEATRADE CRUISE GLOBAL . Col·laboració amb l’Autoritat Portuària de Balears per a la
promoció realitzada durant la fira Seatrade Cruise Global, que s’ha celebrat a Miami del 9 a l’11 d’abril de
2024 dins l’estand de Puertos del Estado. L’FFTM ha cedit material d’informació turística per
promocionar el destí Menorca.
1.2. Amb l'objectiu d’allargar la temporada d'estiu a Menorca es va contractar a un expert en
connectivitat per poder crear un argumentari amb el qual negociar l'augment de seients en els mesos de
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 128
pre i post temporada.
El Sr. Gavin Eccles va elaborar una estratègia, es va reunir amb el sector hoteler i AENA per valorar la
situació actual i establir un objectiu per la connectivitat de Menorca.
Una vegada redactat l’argumentari, es va fer un estudi de quines destinacions/aeroports podrien cobrir
les rutes proposades i va donar suport a l’FFTM per tenir les dades i preparar les bases de les licitacions
de comàrqueting.
Una vegada signats tots els convenis, Gavin Eccles juntament amb Mabrian, van realitzar una xerrada
online adreçada als membres del Patronat per explicar el treball realitzat des de l’FFTM durant aquest
any.
Es va explicar el punt de partida, els objectius establerts i els convenis aconseguits. També es va explicar
els pròxims propòsits de l’FFTM per seguir avançant en la millora de la connectivitat.
Mabrian va participar explicant l'evolució, donant dades i comparatives de la seva plataforma.
2. Impulsar l'increment de connexions i capacitat aèries i marítimes
A fi de fomentar les rutes aèries i marítimes existents i donar suport a l'increment de freqüències en
aquelles connexions amb demanda, es desenvolupen accions específiques de màrqueting en col·laboració
amb companyies aèries i marítimes.
2.1. S’han executat els convenis comàrqueting que es van signar pel període 2023 – 2024 amb les
companyies següents:
•Ruta d’hivern, del dia 1 de gener fins 31 de març i del dia 1 de novembre fins 31 de desembre,
operat per la companyia Vueling, amb ruta des de Paris-Orly.
•Ruta per ampliar la temporada, de dia 1 d’abril fins al 15 de juny i del 15 de setembre fins el 31
d’octubre. Aquest convenis s’han subscrit amb les companyies aèries que es detallen a
continuació:
◦Volotea . Ruta operada des de l’aeroport francès de Nantes.
◦Volotea. Ruta operada des de l’aeroport francès de Lyon.
◦JET2. Ruta Regne Unit Nord operada des dels aeroports d’Edimburg, Glasgow, Newcastle,
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 129
Leeds Bradford, Belfast.
◦Jet2. Ruta Regne Unit Sud operada des dels aeroports Birmingham, Bristol, East Midlands i
London Stansted.
•Ruta marítima de l’1 d’abril fins el 15 de juny i del 15 de setembre al 31 d’octubre, operada per
Baleària des de Barcelona.
2.2. S’han signat dos convenis de col·laboració de comàrqueting amb companyies aèries que ja operaven
la ruta d’estiu.
•Volotea . Es tracta d’un conveni signat entre 3 parts: la companyia aèria Volotea, Turisme
d’Aragó i la Fundació Foment del Turisme de Menorca. Aquest conveni té com a objectiu que les
entitats de promoció turística participin juntament amb Volotea en una campanya per reforçar
la imatge de Menorca a Saragossa i viceversa, mentre que la companyia aèria es compromet a
allargar la connectivitat amb més vols fora de temporada.
◦2024. Del 8 d’octubre al 2 de novembre.
◦2025 i 2026. De la primera setmana d’abril fins la darrera del mes de maig; i del 1 al 31
d’octubre.
◦2027. De la primera setmana d’abril fins la darrera del mes de maig.
L’FFTM i Turisme d’Aragó assumeixen el 50% (25% cadascuna) de la campanya de promoció i
Volotea l’altre 50%.
Els imports compromesos a pagar per part de l’FFTM són els següents:
◦2024: 7.488€
◦2025. 25.336€
◦2026. 25.336€
◦2027. 16.848€
•Edelweiss . Conveni signat amb l’objectiu de col·laborar conjuntament en una campanya de
comàrqueting estratègic durant els mesos de maig a octubre de 2024, per promocionar la
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 130
imatge de Menorca en el marc de la ruta existent entre Zuric i Menorca. Aquest conveni s’ha
signat juntament amb la col·laboració de l’AETIB.
L’FFTM i AETIB assumeixen el 50% de la campanya (25.000€ cada entitat) i Edelweiss
l’altre 50%.
2.2. S’han realitzat tres convocatòries de comàrqueting per afavorir l’ocupació i fomentar la demanda
cap a la destinació Menorca amb els mercats emissors fora dels mesos d’estiu (16 de juny a 14 de
setembre), presents al Pla de Connectivitat de Menorca.
Els mercats que formen part del pla de connectivitat de l’FFTM són els mercats amb major demanda
cap a Menorca i major potencial desestacionalitzador, ja que la seva operativa en l'època estival està ja
consolida. Per tant aquests fonaments impliquen que aquests països emissors són de major estabilitat
cap a futur per consolidar l'aposta de les rutes en temporada baixa.
Les convocatòries van dirigides a 2 línies d’actuació concretes: fomentar la demanda via aèria i marítima
en temporada baixa. Es tracta de dur a terme una acció conjunta, FFTM i entitats privades incardinades
dins d’aquestes línies, que potenciï la rendibilitat en la gestió dels recursos, tant públics com privats. Així
mateix, el comàrqueting estratègic reforça la imatge de marca de les entitats que hi participen,
convertint els seus atributs en traccionadors de la demanda.
Convocatòria d’hivern
L’objectiu de la convocatòria es establir una ruta amb el mercat del Regne Unit que operi durant els
mesos d’hivern, per tant, del 31 de novembre al 31 de desembre de 2024 i; de l’1 de gener al 31 de març i
del 1 de novembre al 31 de desembre dels anys 2025, 2026 i 2027.
Té un pressupost global màxim de 1.050.000€ (imposts inclosos), per les quatre anualitats: 140.000€
pel 2024, 350.000€ pel 2025, 350.000€ pel 2026 i 350.000€ pel 2027.
Arran d'aquesta convocatòria ha resultat un conveni de comàrqueting subscrit amb la companyia aèria
EASYJET que opera la ruta entre Londres Gatwick i Menorca.
Convocatòria de temporada
La convocatòria passada estava vigent fins a finals de 2024. Per tant, des d’FFTM s’ha treballat per
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 131
poder publicar una nova convocatòria amb l’objectiu de donar continuïtat a l’any 2025.
La convocatòria s’ha llençat i resolt durant el darrer semestre de 2024 i serà executat a partir de 2025.
En aquesta ocasió s’han inclòs alguns canvis per tal de millorar la connectivitat i poder començar abans
del mes d’abril amb les operatives.
Té un pressupost global màxim de 980.400€ (imposts inclosos), per les tres anualitats: 326.800€ pe
cada any (2025-2027).
LÍNIES ENTITA
TS
SUBLÍNI
ES
MERCATS
ORIGEN/E
MISSORS
RUTES A
PROMOCIO
NAR
IMPORT
MÀXIM PER
2025, 2026
I 2027
(imposts
inclosos)
PERÍODES
D’OPERAT
IVITAT
DATA
FINALITZ
ACIÓ
LÍNIA A Comp.
aèries
Tempora
da
PLUS
Espanya,
França, Itàlia,
Regne Unit i
Alemanya.
Un conjunt de
rutes aèries
des d’un
mateix mercat
d’origen a
l’aeroport de
Menorca.
477.000€ Per les rutes
tradicionals
de tempora-
da: de 15 de
març fins a
31 de maig i
de 1 d’octu-
bre fins a 31
d’octubre.
Fins
31/10/202
7
Tempora
da
ESTÀND
ARD
Espanya,
França, Itàlia,
Regne Unit i
Alemanya.
Un conjunt de
rutes aèries
des d’un
mateix mercat
d’origen a
l’aeroport de
Menorca.
413.400€ Per les rutes
tradicionals
de tempora-
da: de 1
d’abril fins a
31 de maig i
de 1 d’octu-
bre fins a 31
d’octubre.
Fins
31/10/202
7
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 132
LÍNIA B Compan
yia
marítim
es
Espanya,
Itàlia i França
Una única ruta
des de la
Península
Ibèrica o altre
país fins un
únic port de
Menorca. En el
cas de ruta
internacional
podrà ser una
ruta directa o
indirecta.
90.000€ Per les rutes
tradicionals:
de 15 de
març fins a
31 de maig i
de 1 d’octu-
bre fins a 31
d’octubre.
Fins
31/10/202
7
Degut a la disponibilitat pressupostària s’ha realitzat una ampliació de 323.400€ en la partida que dona
com a resultat un pressupost de 1.303.800€.
Arran d'aquesta convocatòria han resultat 6 convenis de comàrqueting subscrits amb companyies aèries.
•Conveni comàrqueting Volotea Nantes. Plus
•Conveni comàrqueting Volotea Lyon. Plus
•Conveni comàrqueting Volotea Brest. Standard
•Conveni comàrqueting Volotea Marsella. Standard
•Conveni comàrqueting Jet2 North. Standard
•Conveni comàrqueting Jet2 South. Standard
Amb aquesta convocatòria s’ha aconseguit estimular la connectivitat amb un avanç en l’inici de
temporada amb les ciutats de Lyon i Nantes amb la companyia Volotea.
Per les línies de temporada s’ha fomentat les connectivitats amb començament a principis d’abril i
finalització el mes d’octubre per part de les següents companyies:
•JET2. Ruta Regne Unit Nord operada des dels aeroports d’Edimburg, Glasgow, Newcastle,
Leeds Bradford, Manchester, Belfast i Liverpool; i Regne Unit Sud operada des dels
aeroports Birmingham, Bristol, East Midlands, London Stansted i Bournemouth.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 133
•Volotea. Rutes de Marsella i Brest.
Respecte a la línia de temporada amb una ruta naviliera va quedar deserta.
Convocatòria Itàlia
L’objectiu de la convocatòria es establir una ruta amb el mercat italià que operi durant els mesos d’abril,
maig i octubre dels anys 2025, 2026 i 2027, d’aquesta manera s’allarga la temporada fora dels mesos de
estiu.
Té un pressupost global màxim de 206.700€ (imposts inclosos), per les quatre anualitats: 68.900€ pel
2025, 68.900€ pel 2026 i 68.900€ pel 2027.
Arran d'aquesta convocatòria ha resultat un conveni de comàrqueting subscrit amb la companyia aèria
EASYJET que opera la ruta entre Milà Malpensa i Menorca.
Tot i que el conveni es començarà a aplicar el proper 2025, tot el procés de la convocatòria i la resolució
han estat executades el darrer semestre de 2024.
Altres gestions
•S’han mantingut contactes en companyies alemanyes per reforçar la connectivitat amb el
mercat alemany, les companyies contactades són Lufthansa, Eurowings, Discover, Condor.
•S’han mantingut contactes amb operadores alemanys per fomentar la demanda de places d’avió i
així repercutir en l’estabilitat de la ruta.
2.3. S’ha incrementat el número d’arribades a l’any 2024, tant les referides al trànsit marítim com aeri,
amb un augment total del 2,98% respecte del 2023. A continuació es detallen les dades de les
arribades:
Trànsit Marítim línies regulars (Port Maó i Ciutadella)
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 134
Trànsit Marítim creuers (Port Maó)
Trànsit Aeri (Nacional)
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 135
Trànsit Aeri (Internacional)
B) Recursos humans empleats en l'activitat.
Tipus Número Núm. hores/any
Previst Assolit Previst Assolit
Personal assalariat Tècnic 1 Tècnic 1 1 x 766,50 hores 1 x 766,50 hores
Personal amb contracte
de serveis
Personal voluntari
C) Beneficiaris o usuaris de l'activitat.
Tipus Número
Assolit
Persones físiques
Persones jurídiques
* A causa de l’abast i la naturalesa de les accions programades no és possible determinar el número
d’usuaris
D) Objectius i indicadors de la realització de l'activitat.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 136
Objectiu Indicador Quantificació
Previst Assolit
Impulsar i millorar la connectivitat
aèria i marítima de l’illa de
Menorca.
Realitzar campanyes amb
companyies aèries i marítimes.
6 10
Realitzar comissions de treball
amb les companyies aèries i
marítimes.
6 10
Seguiment i anàlisi de la
connectivitat de l’Illa de Menorca
Assistir a fires i workshops 1 2
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 137
8. GRAU DE COMPLIMENT DE LA DESTINACIÓ A ACTIVITATS FUNDACIONALS
Consulteu els resultats de les explotacions econòmiques i dels ingressos obtinguts destinats a l'activitat
fundacional.
Fundació Foment del Turisme de Menorca- C/ d'Artrutx, 22, 2n, local 11 (POIMA). 07714 Maó. Tel. 971368678 138
INGRESSOS Import total
Previst Assolit
Rendes i altres ingressos derivats del patrimoni 767.500,00
Vendes i prestacions de serveis de les activitats pròpies 283.000,00 403.689,79
Ingressos ordinaris de les activitats mercantils
Subvencions del sector públic 5.134.316,04 4.684.116,04
Aportacions privades
Altres tipus d'ingressos 5.270,35 5.270,35
TOTAL INGRESSOS PREVISTOS 6.190.086,39 5.093.076,18
ALTRES RECURSOS Import total
Deutes contrets
Altres obligacions financeres assumides
TOTAL ALTRES RECURSOS PREVISTOS
Despeses/Inversions Activitat 1 Activitat 2 Activitat 3 Activitat 4 Total Activitats No imputats a les activitats TOTAL
Previst Assolit Previst Assolit Previst Assolit Previst Assolit Previst Assolit Previst Assolit Previst Assolit
Despeses per ajudes i altres 0,00 0,00 0,00 0,00
a) Ajudes monetàries 12.000,00 18.925,92 12.000,00 18.925,92 500,00 12.500,00 18.925,92
b) Ajudes no monetàries 0,00 0,00 0,00 0,00
c) Despeses per col·laboracions i òrgans de govern 0,00 0,00 0,00 0,00
Variació d'existències de productes acabats i en curs de fabricació 0,00 0,00 0,00 0,00
Aprovisionaments 5.000,00 4.184,66 5.000,00 4.184,66 5.000,00 4.184,66
Despeses de personal 995.842,57 1.062.435,61 241.392,36 184.863,62 33.478,73 29.979,23 33.478,73 29.979,23 1.304.192,39 1.307.257,69 308.876,68 110.222,94 1.613.069,07 1.417.480,63
Altres despeses d'explotació 157.930,00 160.855,54 3.155.100,00 2.761.798,04 85.184,00 116.160,00 950.000,00 549.492,97 4.348.214,00 3.588.306,55 140.627,17 235.491,02 4.488.841,17 3.823.797,57
Amortització de l'Immobilitzat 0,00 0,00 34.676,15 34.676,15 0,00
Deteriorament i resultat per alienació d'immobilitzat 0,00 0,00 0,00 0,00
Despeses financeres 0,00 0,00 6.000,00 25.441,86 6.000,00 25.441,86
Variacions de valor raonable en instruments financers 0,00 0,00 0,00 0,00
Diferencies de canvi 0,00 0,00 0,00 0,00
Deteriorament i resultat per alienació d'instruments financers 0,00 0,00 0,00 0,00
Impostos sobre beneficis 0,00 0,00 0,00 0,00
Subtotal despeses 1.158.772,57 1.227.475,81 3.408.492,36 2.965.587,58 118.662,73 146.139,23 983.478,73 579.472,20 5.669.406,39 4.918.674,82 490.680,00 371.155,82 6.160.086,39 5.289.830,64
Adquisicions d'Immobilitzat (excepte Bens Patrimoni Històric) 0,00 0,00 30.000,00 30.000,00 0,00
Adquisicions Bens Patrimoni Històric 0,00 0,00 0,00 0,00
Cancel·lació deute no comercial 0,00 0,00 0,00 0,00
Subtotal inversions 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 30.000,00 0,00 30.000,00 0,00
