영국 콘텐츠 산업동향 (유튜브 시장 동향) PDF Free Download
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영국
콘텐츠 산업동향
(유튜브 시장 동향)
영국 유튜브 시장 동향
Trends in the British YouTube Market
2025년 07호
구분(장르)
제 목
Key Word
콘텐츠
1. 유튜브 시대
1) 영국 유튜브 시장 현황
2) 업계의 유튜브 접근 방식
3) 유튜브 콘텐츠
4) 유튜브의 현실
유튜브, 현황,
전략, 접근방식,
콘텐츠. 현실
작성 | 한국콘텐츠진흥원 영국비즈니스센터
배포 | 2025.12.5.
유튜브
I.
유튜브 시대
목차
1. 유튜브 시대
1) 영국 유튜브 시장 현황
2) 업계의 유튜브 접근 방식
3) 유튜브 콘텐츠
4) 유튜브의 현실
1
유튜브
1. 영국 유튜브(YouTube) 시장 현황
개요
Ÿ지난 한 해 동안 유튜브(YouTube)는 미국, 영국, 그리고 서유럽 전역에서 조용하지만, 의미 있는
변화를 거치며 거실의 주요 TV 서비스로 자리매김했습니다.
Ÿ유튜브는 모바일 기기에 국한되었던 세컨드 스크린에서 벗어나 TV 시장으로 진출하며 성공을
거두었습니다.
Ÿ유튜브가 '진짜 TV 인가'를 둘러싼 오랜 논쟁은 거의 종식된 듯합니다.
Ÿ올해 칸에서 열린, 전통적인 구매자-판매자 관계에 중점을 두어 온 밉컴(MIPCOM) 마켓에서
유튜브가 주요 플랫폼으로 주목을 받았다는 사실에서 시사하는 바가 큽니다.
통계
Ÿ스트리밍 측정 전문 기업 디지털-아이(Digital-I)는 지난달 미국 유튜브 사용자들이 상반기에
TV 를 통해 플랫폼 콘텐츠를 시청하는 데 163 억 시간을 소비했다고 추산합니다.
Ÿ이는 해당 기간의 총시청 시간인 451 억 시간의 36%를 차지하며, 해당 기간 가장 많이 사용된
유튜브 시청 기기는 TV 였습니다.
Ÿ7 월에 발표된 영국의 통신 미디어 규제 당국 오프컴(Ofcom)의 미디어 네이션스 보고서(Media
Nations Report)는 시장에서 유튜브 플랫폼의 중요성을 강조합니다.
Ÿ영국 시청률 조사 위원회 Barb 가 측정한 가정 내 유튜브 시청률은 2023 년 이후 13%
증가했으며, TV 를 통해 집에서 유튜브를 시청하는 시간 비중은 2024 년 평균 41%로
증가했습니다.
|그림 1| 영국 오프컴의 미디어 네이션스 보고서 (출처: 오프컴)
Ÿ엔더스 애널러시스(Enders Analysis)에 따르면, 유튜브 인기 급상승 동영상의 절반이 이제 기존
TV 방송과 유사하며, 장편 콘텐츠의 증가로 새로운 광고 기회가 창출되고 있습니다.
Ÿ전통적인 선형 TV 시청률 감소로 인해 공영방송사(PSB)를 포함한 방송사들은 유튜브를 통해 더
많은 시청자에게 접근할 수 있게 되었습니다. 실제로 유튜브는 이제 ITV 를 제치고 영국에서 두
번째로 많이 시청되는 동영상 서비스로 자리매김했습니다.1)
2. 업계의 유튜브 접근 방식
방송사의 유튜브 접근 방식 변화
Ÿ방송사는 유튜브에 공개되는 콘텐츠를 여전히 신중하게 선별하고 있지만, 더 이상 유튜브를
단순한 경쟁자로 여기지 않고 유통, 마케팅, 수익 창출 인프라로 활용하고 있습니다.
1) 출처: https://www.ofcom.org.uk/siteassets/resources/documents/research-and-data/multi-sector/media-nations/2025/media-nations-2025-uk-report.pdf
Ÿ그 결과, 크리에이터 주도 포맷, 전문 TV 브랜드, 그리고 생중계 스포츠가 모두 같은 플랫폼,
같은 화면에서 관심을 끌기 위해 경쟁하는 하이브리드 환경이 조성되었습니다.
ŸITV 가 상업적 제휴를 통해 <아임 어 셀레브리티>(I'm A Celebrity)와 <러브 아일랜드>(Love
Island) 등 수백 시간 분량의 인기 프로그램을 유튜브에 공개하기로 한 결정은 이 부수적인
플랫폼을 활용한 맞춤형 전략이 이제는 필수임을 보여줍니다.
|그림 2| ITV의 <아임 어 셀레브리티> 이미지 (출처: ITVX)
ŸITV 와의 협력을 통해 ITVX 와 전통적인 TV 에서 계속 방영하면서 유튜브를 통해 이전 방송물
시리즈를 수익화할 수 있게 되었습니다.2)
Ÿ방송사들이 상업적 파트너십을 더욱 수용할 수 있도록 유튜브는 광고 판매를 제어할 수 있는
옵션을 제공하는 등 자체적인 전략을 도입했습니다. ITV 의 경우, 유튜브 파트너 프로그램에
채널을 제공하지만, 플랫폼에서 ITV 콘텐츠를 중심으로 자체 광고를 판매하여 상업적 통제력을
유지하고 브랜드 안정을 도모합니다.
Ÿ영국 시장조사 업체 옴디아(Omdia)에 따르면, 유튜브는 커넥티드 TV(CTV) 광고 수익의 약
4 분의 1 에서 3 분의 1 을 차지할 것으로 추산되며, 이는 방송사와 TV 광고 예산을 놓고
경쟁하는 상황입니다.
Ÿ광고주들은 이제 젊은 시청자층에 도달하기 위해 기존 TV 에 할당했던 예산을 유튜브 CTV 로
재할당하며, 별도의 디지털 예산으로 다루지 않습니다.3)
2) 출처: https://www.tvbeurope.com/media-delivery/youtube-and-itv-announce-content-collaboration
유튜브의 중요성
Ÿ유튜브의 중요성을 보여주는 또 다른 최근 신호는 Barb 가 지난여름 세계 최초로 200 개의
유튜브 채널을 정규 TV 보고에 포함한 것입니다. 유튜브 시청은 이제 TV 구매자가 사용하는
것과 동일한 틀에서 BBC, ITV, 채널 4(Channel 4)와 함께 표시됩니다.4)
Ÿ채널 4 와 ITV 같은 방송사들은 이전 방송프로그램을 유튜브에 올려 수익 창출하는 것 외에도
유튜브 채널만을 위해 콘텐츠를 위탁하는 경우가 점점 더 늘고 있습니다.
Ÿ내셔널지오그래픽(NationGeo)을 비롯한 다른 방송사들도 라이브러리와 오리지널 콘텐츠 모두에
대한 장편 유튜브 전략을 강화하고 있습니다.
Ÿ앰페어 애널러시스(Ampere Analysis)에 따르면, 약 38%의 사용자가 유튜브에서 기존
TV 프로그램과 영화 콘텐츠를 시청하고 있습니다.
3. 유튜브(YouTube) 콘텐츠
유튜브의 인기 장르
Ÿ유튜브의 시청률을 견인하는 장르 중 장편 대담 형식이 가장 큰 비중을 차지합니다. 이는
유튜브에서 매일 10 억 시간이 시청됩니다. 팟캐스트의 월간 시청 시간은 현재 거의 4 억 시간에
달합니다.
Ÿ주목할 점은 다른 일을 하면서 팟캐스트를 시청하거나 청취하는 사람이 늘어나면서 팟캐스트와
TV 프로그램의 경계가 모호해지고 있습니다.
Ÿ인기 시리즈 ‘레스트 이즈’(Rest Is)의 제작사인 골행어(Goalhanger)는 유튜브 출시 이후
지난해 단 한 달 만에 총 6,300 만 건 이상의 다운로드와 전체 영상 조회수를 기록하면서
폭발적인 성과를 거두었습니다. 그들의 시청자의 25%는 유튜브에서 기인합니다.
Ÿ혼란스러운 세상에서 사실 기반 콘텐츠도 시청자를 끌어들이는 주요 동력입니다. 전 세계적으로
유튜브에서 시청되는 콘텐츠의 24%는 다큐멘터리 장르입니다.
Ÿ주요 방송사와 배급사들은 기존 방송을 보완하기 위해 장편 다큐멘터리를 유튜브에 제공하는
경우가 점점 늘어나고 있습니다.
Ÿ예를 들어, 채널 4 는 유튜브를 통해 젊은 시청자에게 다가가려는 전략이 효과를 거두어 전체
에피소드 조회수가 전년 대비 169% 증가했습니다.
Ÿ팟캐스트와 다큐멘터리 외에도 어린이와 가족 콘텐츠 또한 주요 콘텐츠입니다.
Ÿ지난 7 월 Barb 의 첫 주 데이터에 따르면 TV 시청률 상위 20 개 유튜브 채널 중 15 개가
어린이 채널이며, 페파피그(Peppa Pig)와 핑크퐁(PinkFong)과 같은 미취학 아동용 콘텐츠가
주를 이루고 있습니다.
Ÿ실제로 영국의 규제 기관인 오프컴은 공영방송사들에 유튜브 친화적인 콘텐츠를 더욱 많이
제작할 것을 촉구하기도 했습니다.
3) 출처: https://omdia.tech.informa.com/om128313/future-of-tv-advertising-global-2024-how-to-grow-tv-ad-revenue-overall
4) 출처: https://www.barb.co.uk/news/barb-starts-reporting-tv-set-viewing-to-youtube-channels-in-world-first-initiative/
Ÿ데이터에 따르면 4~15 세 어린이가 TV 를 볼 때 가장 먼저 선택하는 플랫폼는 유튜브이며,
애니메이션, 마인크래프트/로블록스(Minecraft/Roblox), 챌린지 영상, 가족 브이로거가 TV
시청에서 큰 비중을 차지하고 있습니다.
유튜브 주류 시청자층
Ÿ흔히 젊은 성인층이 시장의 주류를 이룬다는 말이 있습니다. 35 세 미만은 여전히 유튜브
시청률이 높고, 방송사 앱보다 유튜브에서 TV 시청을 시작할 가능성이 더 높지만, 최근 암페어
애널리시스의 데이터에 따르면 35~64 세 연령대가 유튜브에서 장편 TV 와 영화 시청의 주요
동인으로, 주로 메인 TV 에서 가족과 함께 시청하는 것으로 나타났습니다.
Ÿ몇 년 전 넷플릭스에서도 같은 현상이 관찰되었는데, 현재 넷플릭스의 미국 시청자층은 성인과
중년층으로 광범위하게 퍼져 있습니다. 이는 유튜브가 주류 문화로 자리 잡고 있다는
신호입니다.
유튜브 콘텐츠 흐름
Ÿ주류 문화로의 이러한 흐름은 콘텐츠 자체에도 반영되어 있습니다.
Ÿ인기 크리에이터 채널은 이제 TV 프로그램과 유사합니다. 스튜디오 토크 형식, 체계적인 게임
쇼, 주간 패널 토론, 그리고 프리미엄 스포츠 연계 프로그램이 빠르게 성장하고 있습니다.5)
Ÿ대서양 건너편 유튜브는 전통적인 스튜디오처럼 행동하기 시작했습니다.
Ÿ뉴욕 메트로그래프(Metrograph)에서 열린 최초의 크리에이터 프리미어 쇼케이스에서 인기
크리에이터들의 신규 프로그램이 플랫폼에 독점적으로 공개될 것이라고 발표했습니다.
Ÿ구글 사장 션 다우니는 닐슨(Nielse)의 데이터를 인용하며 유튜브가 2 년 넘게 1 위 스트리밍
플랫폼 자리를 지켜온 이유를 설명했습니다.
Ÿ주목할 만한 크리에이터로는 다르 만 스튜디오(Dhar Mann Studios)가 연말 프로그램 이벤트인
‘세븐데이즈 오브 크리스마스’(7 Days of Christmas)가 있으며, 새롭고 감동적인 25 분 분량의
각본 형식 에피소드 7 편을 포함합니다.
Ÿ로열 코트(Royal Court)의 브리트니 브로스키(Brittany Broski)는 새롭게 시작되는 시즌 3
에피소드에서 폴 메스칼(Paul Mescal)을 게스트로 맞이할 예정입니다. 이번 시즌에는 노아
사이러스(Noah Cyrus), 브리 라슨(Brie Larson), 카일 맥라클런(Kyle MacLachlan), 프레드
아미슨(Fred Armisen), 핀 울프하드(Finn Wolfhard) 등 새로운 유명인이 등장합니다.6)
Ÿ이러한 사례는 유튜브 프로그램이 주요 방송사 못지않게 A 급 스타를 끌어모을 수 있음을
보여줍니다.
5) 출처: https://www.broadcastnow.co.uk/broadcast-international/taking-a-bite-out-of-youtube-innovation
6) 출처: https://www.advanced-television.com/2025/11/14/youtube-announces-new-creator-led-programming
|그림 3| 유명인이 출연하는 유튜브 채널 ‘로열 코트’ (출처: YouTube, Royal Court)
4. 유튜브의 현실
유튜브 크리에이터의 현실
Ÿ수백만 명의 구독자와 수많은 성공작을 낸 성공적인 크리에이터 중 일부는 할리우드 수준의 규모에
도달해, 유튜브가 자체적인 플랫폼을 갖춘 스튜디오처럼 운영되는 것이 당연하다고 생각하지만,
처음부터 유튜브를 시작하려는 사람이라면(여기서 '처음'이란 수익 창출을 위한 콘텐츠 라이브러리
없이 시작하는 것을 의미) 다음과 같은 냉정한 통계를 기억해 두는 것이 좋습니다.
Ÿ수백만 명의 구독자와 수많은 성공작을 낸 성공적인 크리에이터 중 일부는 할리우드 수준의
규모에 도달해,
Ÿ유튜브 채널 중 구독자 1,000 명을 돌파하는 채널은 약 34%에 불과합니다. 이는 종종 첫 번째
핵심 목표 달성 지점으로 간주 됩니다.
Ÿ또 다른 자료에 따르면 전 세계 유튜브 채널 중 구독자 10 만 명 이상의 채널은 약
618,955 개로 추산됩니다.7) 이는 전 세계 유튜브 채널의 1%에도 미치지 못합니다. (전체
유튜브 채널 수는 약 1 억 1,500 만 개로 추정되며, 매달 6,000 만 개 이상의 채널이 영상을
업로드하고 있습니다).
Ÿ또한 매우 긴 롱테일(long tail) 효과와 수많은 틈새시장이 공략되고 있습니다. Barb 의 데이터
분석에 따르면 상위 200 개 채널이 전체 유튜브 시청률의 약 3.5%를 차지하는 것으로
나타났습니다.
7) 출처: https://www.awesomecreatoracademy.com/blog/how-many-youtube-channels-have-100K-subscribers-in-2025
Ÿ이는 특정 주제에 대한 열성적인 팔로워가 유튜브 플랫폼에서 얼마나 중요한 역할을 하는지를
다시 한번 보여줍니다.
Ÿ유튜브는 단순한 TV 채널이 아니라 교육 도구이며, 수많은 틈새시장과 커뮤니티를 보유하고
있습니다.
Ÿ유튜브 플랫폼은 누구에게나 전 세계에 방송할 수 있는 동등한 조건과 기회를 제공하지만,
대부분의 초보자는 첫 달러(혹은 파운드)를 보기도 전에 포기합니다.
Ÿ예를 들어, 미스터 비스트(Mr Beast)의 여정은 사용자/크리에이터가 하나의 브랜드로 성장하고
전문 제작진과 같은 모습을 갖추기 전까지 수년간의 시행착오와 엄청난 양의 업로드를 거쳐야
했습니다.
유튜브 제작사의 현실
Ÿ유럽 전역의 독립 제작자들은 크리에이터 이코노미(Creator Economy)에서 한몫을 차지할 수
있는 가장 좋은 방법을 놓고 열띤 논쟁을 벌이고 있습니다. 전통적인 방송사의 제작 예산이
줄어들고 SVOD 외주를 둘러싼 치열한 경쟁으로 인해 많은 중소 규모 제작자들이 어려운 처지에
놓였습니다.
Ÿ특히, 젊은 세대를 유치하려면 유튜브 모델로 전환하라는 말도 나오고 있습니다.
Ÿ영국의 방송영화제작자연합(PACT)의 2025 년 최신 인구조사 보고서는 중대형 제작사와 소규모
인디 제작사 간의 격차를 강조했으며, 유튜브가 이러한 격차를 메우기는 어려울 것으로
보입니다.
Ÿ2024 년 기준 매출 2,500 만 파운드(한화 약 487 억 5 천만 원) 이상을 올리는 회사는 전체
국제 외주 수익의 76.3%를 차지했습니다. 또한 매출 2,500 만 파운드 이상인 제작자들은
2024 년 드라마 분야 총지출의 75.5%를 차지했습니다.
Ÿ긍정적인 측면으로는, 디지털 외주액이 국내 전체 외주 매출액의 8.9%로 급증하여 역대 최고
비중을 기록했습니다.
Ÿ예산 감소에도 불구하고, 보고서는 주요 외주 매출액의 대부분이 여전히 공영방송사에서
발생했으며, 이들의 점유율은 83.4%를 약간 웃도는 수준을 유지하고 있습니다.8)
Ÿ위 내용을 살펴보면, 특히 유튜브로 시작하지 않은 소규모 독립 제작자들에게는 복잡한 상황이
펼쳐지고 있음을 알 수 있습니다. 미리 지불된 개발비 없이, 더 나아가 제작 예산을 미리
확보하는 실질적인 외주 없이는 유튜브로의 전환은 거의 불가능한 과제가 됩니다.
Ÿ결국 유튜브는 전체 광고 매출이 커지고 있음에도 불구하고 플랫폼이 재정적·편집적 위험을 전혀
부담하지 않는 순수한 수익 공유 모델일 뿐입니다.
Ÿ그리고 분명 ‘TV’이긴 하지만, 유튜브가 제공하는 것은 인프라뿐이며 나머지는 전적으로
크리에이터의 몫입니다. 모든 기회도, 모든 위험도 크리에이터에게 달려 있습니다.
8) 출처: https://www.pact.co.uk/resource/2025-pact-census-shows-sluggish-growth-in-tv-revenues/
영국 비즈니스센터 담당자 연락처
박정연 센터장
rosajy@kocca.kr
영국 유튜브 시장 동향
Trends in the British YouTube Market
주관기관
한국콘텐츠진흥원
감수
박정연 (영국 비즈니스센터장)
집필자
Beatrice Rossmanith
발행인
유현석 (한국콘텐츠진흥원장 직무대행)
발행일
2025년 11월 30일
발행처
한국콘텐츠진흥원
주소
전라남도 나주시 교육길 35 (빛가람동 351)
전화
1566-1114
홈페이지
www.kocca.kr
ISSN
2733-5798 (비매품)
Ÿ본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(www.kocca.kr)의 <콘텐츠지식>에 게재되는 보고서로, 인용하실
때에는 반드시 출처를 밝혀주시기 바랍니다.
(문의) 콘텐츠종합지원센터 “콘텐츠에 대해 알고 싶은 모든 것! 1566-1114”
