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콘텐츠 산업동향
중국 AI산업 현황과 콘텐츠 분야 AI 활용 사례 분석
중국 콘텐츠 산업동향
CONTENT INDUSTRY TREND OF CHINA
2025년 23호
구분
제 목
키워드
심층이슈
중국 AI산업 현황과 콘텐츠 분야 AI 활용 사례 분석
Ⅰ. 중국 AI 산업 현황과 핵심 AI 모델
Ⅱ. 중국 콘텐츠 산업의 AI 활용 사례 : 영상 분야
Ⅲ. 중국 콘텐츠 산업의 AI 활용 사례 : 게임 및
기타 분야
보고서
인포그래픽
중국 AI모델 등록 및 응용 현황
심층분석
뉴스정보
1. 2025년 1~3분기 중국 주요 영상미디어기업 실적 및 사
업 추진 현황
2. 2025년 9월 기준 모바일 인터넷 활성 이용자 수 12억
6,900만 명
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드라마/예능/영화/게임/음원 톱10
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수요 조사
작성 | 한국콘텐츠진흥원 북경비즈니스센터
배포 | 2025. 11. 24.
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
1
중국 AI산업 현황과 콘텐츠 분야 AI 활용 사례 분석
요약
본 보고서는 올해 진행한 ‘중국 동향분석 수요 설문조사’의 의견을 반영하여 중국 문화산업
업계에서 활용되는 주요 AI 모델과 구체적인 사례를 심층 조사하여 소개함
2024 년 전 세계 AI 기업 수는 3 만 개를 상회하며, 미국(34%), 중국(15%)이 양강 구도를
형성함. 투자 규모는 5,900 억 위안으로 전년 대비 2 배로 증가했으며, 이 중 미·중이 92%를
차지함
Ÿ2025 년 5 월 기준 AI 유니콘 370 개 중 미국 160 여 개, 중국 75 개로 중국이 2 위권을
형성함. 중국은 대형모델의 실물경제 응용·산업 융합 측면에서 강점 보유함
Ÿ중국 내 AI 투자는 응용 분야(로봇·피지컬 AI 등)와 AIGC 에 집중되며, LLM 에서
비전·멀티모달 모델로 확장되는 추세임
Ÿ대표적인 AI 모델은 바이두 ERNIE, 알리바바 퉁이(Qwen), 화웨이 판구, 텐센트 훈위안,
바이트댄스 더우바오, iFlytek 싱훠, 즈푸 AI(ChatGLM), DeepSeek 등이 있음
인터넷·미디어 분야에서는 정보검색, 대화형 어시스턴트, 맞춤형 추천, 콘텐츠 생성·보안
모니터링에 집중 활용되고 있으며, AI 어시스턴트 사용률이 가장 높음
ŸAI 창작 분야에서 이미지ㆍ동영상 생성 사용 비중이 가장 높고 영화/드라마 제작
후반작업에 대한 수요가 크며, 그래픽 디자인·더빙·3D·음악 생성은 아직 비중은 낮지만
성장 잠재력이 큼
Ÿ영상 분야의 AI 활용 사례 중에서 영화 홍보를 위한 숏폼 영상 제작, 만화시리즈(숏폼
애니메이션, 무빙툰) 시장이 성장하고 있는 것으로 나타남
Ÿ게임 분야에서는 넷이즈와 텐센트게임즈를 중심으로 AI 응용시장이 형성되어 있으며,
생성형 AI 를 활용한 NPC 로 상호작용을 확대하고, 그래픽·애니메이션 제작의 개발
비용을 크게 줄임
Ÿ그밖에 메이투와 바이트댄스는 디지털 휴먼과 멀티모달 분야에서 두각을 드러내며, AI 모델
피팅, 상품 이미지 생성 등 전자상거래에 특화된 AIGC 기업 서비스와 개인 사용자를 위한
다양한 AI 서비스를 제공함
Keyword
AI / 생성형 AI / 활용 사례
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
2
목차
Ⅰ. 중국 AI 산업 현황과 핵심 AI 모델
Ⅱ. 중국 콘텐츠 산업의 AI 활용 사례 : 영상 분야
Ⅲ. 중국 콘텐츠 산업의 AI 활용 사례 : 게임 및 기타 분야
Ⅰ
중국 AI 산업 현황과 핵심 AI 모델
1
중국 AI모델 개발 현황
세계적으로 인공지능 열풍이 불면서 AI 관련 스타트업이 급증하였는데, 특히 중국 기업들이 크게
부상하며 주목받고 있음
Ÿ2024 년 세계 AI 관련 기업 수가 3 만 개를 돌파한 가운데, 이중 미국 기업이 34%, 중국 기업이
15%를 차지하였으며, 한국 기업의 비중은 2%로 나타남
Ÿ2024 년 AI 분야 기업 투자 규모는 전년도의 2 배인 5,900 억 위안에 달해 기업의 AI 분야
투자가 활발하게 진행되는 것으로 나타났으며, 특히 미국과 중국이 전체의 92%를 차지함1)
2025 년 5 월 기준, 370 개의 글로벌 AI 유니콘 기업 중 미국이 160 여 개사를 차지해 가장 많은
유니콘 기업을 배출했고, 중국이 75 개사로 두 번째로 많았으며, 그밖에 영국, 인도, 캐나다, 독일,
이스라엘 등에 AI 기업이 다수 분포함
Ÿ미국은 생성형 AI, AI 칩, 기업서비스 측면에서 경쟁우위를 보유하며, 중국 기업은 주로 대규모
AI 모델의 실물 경제 활용과 응용 플랫폼, 전통산업과 AI 융합 발전 측면에서 경쟁력이 있음
Ÿ약 20 개의 유니콘 기업이 소재한 영국은 의료 AI, 금융기술, 로봇 등에서 잠재력이 큰 것으로
나타남
중국 기업의 경우, 응용 분야(로봇, 피지컬 AI 등) 투자가 가장 활발하게 나타남. 자금 조달 규모
데이터를 통해 볼 때, 응용 분야가 55%, AIGC 가 33%를 차지했으며, 그 외 AI 인프라 6%, 관련
기술개발 4%, 범용 응용 분야가 2%를 차지함
Ÿ중국 기업은 AI 모델, AIGC, 피지컬 AI 방면에서 기술 혁신을 이루었으며, 이미 산업 생태계
구축에서도 상당한 진전을 보이고 있음
Ÿ특히 의료, 자동차 등 수직계열화 AI 기술이 발전하면서 기술 검증단계에서 점차 실물경제로의
적용에 이르는 산업 생태계를 구축함
1) Frost&SullivanㆍLeadLeo(头豹研究院), <2025 AI 산업 동력 부여 백서(2025 AI赋能千行百业白皮书)>, 2025.8.
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
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분야
항목
세부항목
주요 기업
인프라
분야
컴퓨팅파워
AI 반도체
클라우드 컴퓨팅
데이터 센터
데이터
데이터 수집 및 처리
알고리즘
알고리즘
아키텍처
기술
분야
범용 기술
자연어처리, 지능형
언어, 이미지 식별,
기계 학습, 컴퓨터
비전
플랫폼/AI 모델
개발플랫폼, AI 모델
｜표 1｜ 중국 인공지능 산업 가치사슬과 주요 기업 (출처: Frost&Sullivan, LeadLeo)
중국 AI 아키텍처 시장은 PyTorch(Meta AI), TensorFlow(구글) 등 해외에서 개발된 오픈소스
아키텍처 사용률이 70%에 이르는 상황이나, 최근 Paddle Paddle(바이두), MindSpore(화웨이) 등
현지 기업이 빠르게 성장하고 있음
ŸPaddle Paddle(바이두), MindSpore(화웨이)는 각각 시장점유율 11%를 차지하고 있으며,
OneFlow 는 3% 점유율을 차지함
Ÿ중국 알고리즘 아키텍처 AI 시장 규모는 연평균 25% 성장해 2027 년 400 억 위안 규모를
형성할 전망
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
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중국 기업이 개발한 AI 모델의 기술 수준은 미국과의 기술 격차를 줄여나가며 점차 대규모
언어모델에서 비전, 멀티모달 모델로 발전하는 추세임
Ÿ2024 년 말, 중국에 등록된 생성형 AI 모델 유형 중 대형언어모델이 78%를 차지했으며, 비전
모델이 12%, 멀티모달 모델이 10%를 차지함
Ÿ중국 내 ChatGPT 사용이 불가2)한 가운데, 현재 중국에서 주로 사용되고 있는 AI 모델은 중국
기업이 개발한 제품으로, 구체적으로 다음과 같음
‥ 대형언어모델: deepseek-v3, Doubao(豆包)-15-pro, 퉁이 Qwen(通义千问)-Max,
ERNIE(文心)4.0 Turbo 등
‥ 이미지 생성: Doubao-15-Vision-pro, 퉁이 Qwen-VL, GLM-4V-Plus(智谱) 등
‥ 비전 모델: 퉁이완샹 2.1(通义万相 2.1), MiniMax(稀宇)-T2V, Vidu1.0, Keling(可灵)1.6
‥ 음성 모델: Doubao 언어모델, 쉰페이(讯飞星火) 언어모델, 퉁이 Qwen-Audio-Turbo,
GLM-4V-Voice 등
‥ 멀티모달: SenseNova-V6-Pro, ERNIE4.5 등
개발사
AI 모델
AI 에이전트ㆍ
MaaS 플랫폼
출시일
바이두 원신(ERNIE)
百度文心大模型
첸판(千帆)
AppBuilder
2023 년 3 월
알리바바 퉁이 대모형
阿里通义大模型
아리바이롄(阿里云
百炼), PAI
2023 년 4 월
화웨이 판구 대모형
华为盘古大模型
화웨이 Model
Arts
2021 년 4 월
텐센트 훈위안 대모형
腾讯混元大模型
텐센트 TI 플랫폼
2023 년 9 월
더우바오(Doubao)
豆包大模型
훠산팡저우(火山方
舟), 커우즈(扣子)
2024 년 5 월
xfyun 싱훠 대모형
讯飞星火大模型
쉰페이개방플랫폼
讯飞开放平台
2023 년 5 월
칭옌 대모형(ChatGLM2 기반)
智谱清言大模型
Big Model
2023 년 8 월
DeepSeek
深度求索
DeepSeek
Platform
2025 년 1 월
｜표 2｜ 중국의 주요 AI모델 (출처: Frost&Sullivan, LeadLeo)
2023 년 제정된 <생성형 AI 서비스 관리 잠정방법>에 따라, 중국 시장에 출시되는 AI 모델은 반드시
국가인터넷정보판공실(国家互联网信息办公室, 소재지 성급 부처가 집행)의 승인ㆍ등록 절차가
필요하며, 2025 년 11 월 1 일 기준 611 종의 생성형 AI 서비스와 306 종의 생성형 AI 응용 및
기능이 등록됨3)
2) 중국의 현행 법률 <생성형AI 서비스관리 잠정방법(生成式人工智能服务管理暂行办法)>(2023.8.15시행)에 따라, 중국에서 서비
스를 제공하는 AI모델은 반드시 유관 부처의 승인 및 등록 절차를 거쳐야 하지만, ChatGPT 개발사인 OpenAI는 중국 내에
회사를 설립하지 않아 현지 등록 및 안전평가의 조건을 갖추지 못했기 때문에 2023년 중국 내 서비스를 전면 중단함
3) 2025년 9월~10월, 생성형AI서비스 등록 정보 공시(关于发布生成式人工智能服务已备案信息的公告（2025年9月至10月）),
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
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Ÿ지역별로는 베이징이 162 종으로 가장 많으며, 상하이 115 종, 광둥성 105 종, 저장 50 종, 장쑤
41 종으로 나타났으며, 상기 5 개 지역이 전체 등록 수의 77.4%를 차지함
Ÿ2024 년 3~12 월에 309 건이 등록되었고, 2025 년 1~11 월에 302 건이 추가 등록됨
Ÿ그중 범용 AI 가 19.29%를 차지했고, 산업별로는 기업서비스 12.42%, 문화/미디어 9.98%,
교육/연구 8.20%, 소셜ㆍ엔터테인먼트 7.76%, 설비/단말기 6.65%, 공공서비스 5.99%로
나타남4)
|그림 1| 중국 생성형 AI 서비스 등록 유형 (2025.3 기준) (출처: InfoQ[极客邦])
AI 모델의 응용 개발 프로젝트 입찰 통계에 따르면, 2024 년 AI 모델 입찰 사업은 910 건으로
2023 년의 4.5 배로 증가했으며, 입찰 금액은 2023 년의 4 배인 25 억 2 천만 위안으로 증가함5)
Ÿ중국 현지에서 사용되는 대표적인 AI 모델은 화웨이 판구대모형, 알리바바의 퉁이, 바이두의
원신, 텐센트의 훈위안, 더우바오 훠산엔진, 아이플라이텍, 즈푸 AI 등이 있으며, 그중 바이두가
가장 많은 입찰에 참가한 것으로 나타남
‥ 바이두의 입찰 규모는 3 억 4 천만 위안으로, 총 55 개의 사업에 참여했으며, 그중 45 개가
중앙기업ㆍ국유기업 사업임. 해당 입찰은 에너지, 행정서비스, 금융 등 7 개 산업 분야를
포함해 바이두 AI 모델의 응용 범위가 가장 큰 것으로 나타남
‥ 2024 년 두 번째로 입찰 사업을 많이 진행한 기업은 아이플라이텍으로 53 개 사업에
참여하였고, 입찰 규모는 5 억 4 천만 위안으로 바이두를 상회함
ŸAI 모델이 응용되는 산업 분야는 AI 응용 개발 운영사, 에너지, 교육, 행정서비스, 금융이 가장
많은 것으로 나타남
중국인터넷정보망(中国网信网), 2025.11.11
4) 중국 AI모델 실제응용 연구보고2025(中国大模型落地应用研究报告2025), infoQ[极客邦], 2025.6
5) 2024년 AI모델 입찰사업 분석: 바이두 1위(2024年大模型中标项目盘点：百度中国市场第一), Sina재경(新浪财经),
2025.01.14.
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
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|그림 2| 2024년 중국 AI모델 입찰사업의 산업별 분류 (출처: Sina재경)
기업용 AI 활용 사업 입찰 진행 현황을 통해 볼 때, 지역별로 베이징, 상하이, 광둥, 저장 4 개
지역에 집중된 양상을 보임
Ÿ그중 베이징에 376 개 사업이 진행되어 총 입찰 규모가 14 억 5,900 만 위안으로 가장 많은
비중을 차지함
Ÿ광둥성의 입찰 사업 수는 베이징의 절반에 그쳤으나 입찰 금액은 14 억 5,800 만 위안을 기록해,
단일 사업 평균 입찰 규모가 가장 큰 것으로 나타남
Ÿ입찰 사업 수 기준, 베이징이 전체의 25%, 광둥(선전) 12%, 상하이 11%, 저장 7%, 장쑤 6%,
쓰촨 5%, 산둥 3%, 후베이 3%로 나타남
‥ 산둥과 쓰촨은 입찰 금액이 모두 3 억 위안 이상으로 저장과 장쑤를 초과해, 단일 사업의
투자 규모가 비교적 큰 것으로 나타남6)
2
중국 AI 모델의 인터넷ㆍ미디어 응용
인터넷ㆍ미디어 분야에서 AI 모델 응용이 다양해지고 있으며, 특히 게임ㆍ엔터테인먼트,
전자상거래, 소셜미디어 분야의 콘텐츠 생성 및 개인 맞춤형 추천에 활용되고 있음
Ÿ인터넷 산업은 방대한 사용자와 데이터를 기반으로 사용자의 핵심 수요를 파악하고 상품을
선별하여 효율적으로 추천, 전달해야 함. 이러한 인터넷 분야의 특성에 따라 AI 모델 활용 수요가
크며 매우 다양하게 나타남
6) 2025년 중국 AI모델 응용시장 인사이트 백서(2025年中国大模型应用市场洞察白皮书), LeadLeo(头豹研究院), 2025.8.
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
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Ÿ게임ㆍ엔터테인먼트, 전자상거래, 소셜미디어 분야에서 사용자 행동분석을 통해 기업이 더욱
정밀하게 맞춤형 추천을 실현할 수 있도록 지원하며, 사이버 보안 모니터링에도 적용할 수 있음
Ÿ콘텐츠 창작 역시 인터넷 분야에서 AI 모델이 가장 광범위하게 활용되는 분야 중 하나로,
게임·엔터테인먼트 기업이 제품 및 콘텐츠 혁신을 가속화하고 고비용의 디자인 및 미술 제작
비용을 절감하는 데 기여하고 있음
중국에서 사용되고 있는 AI 모델 유형 가운데, AI 대화형 어시스턴트와 AI 검색 엔진이 주도적
위치를 차지하고 있음7)
Ÿ중국 네티즌이 가장 자주 활용하는 분야는 정보 수집, 대화형 질의응답으로, Deepseek, Kimi
등 중국어 기반 신흥 AI 모델이 증가하면서 AI 어시스턴트와 AI 검색 시장이 보편화됨
‥ 중국 네티즌의 AI 활용률은 유형별로 AI 어시스턴트가 60.2%를 차지하며, AI 검색이
30.4%, 글쓰기 지원(번역 포함)가 4.0%, AI 에이전트가 3.5%를 차지함
Ÿ중국의 소비자 응용 AI 애플리케이션 중 Deepseek, 360 검색엔진이 개발한 Nami AI(纳⽶
AI 搜索), Doubao(⾖包), Qwen(千问), Kimi.ai 의 사용률이 가장 높은 것으로 나타남
|그림 3| AI모델 응용 시장: 중국 네티즌의 AI app 사용 현황(2025년 3월, 방문자 수 기준)
(출처: LeadLeo[头豹研究院])
7) 2025년 중국 AI모델 응용시장 인사이트 백서(2025年中国大模型应用市场洞察白皮书), LeadLeo(头豹研究院), 2025.8.
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
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|그림 4| 중국 네티즌의 AI도구 이용 현황 (출처: LeadLeo[头豹研究院])
AI 모델을 기반으로 한 소비자용 AI 애플리케이션은 AI 어시스턴트와 사무 지원 분야에서 빠르게
확산되고 있는 반면, AI 창작 및 엔터테인먼트 관련 애플리케이션은 사용자 증가가 둔화되는 추세임
ŸAI 창작 및 엔터테인먼트 분야에서는 작문 및 PPT 생성을 위한 AI 활용도가 비교적 높고,
멀티모달 모델을 통한 번역, 제품 디자인 등 신흥 분야가 새로운 성장동력이 되고 있음
Ÿ커링 AI(可灵AI), 하이뤄 AI(海螺 AI), 360 즈후이(智绘), 지멍 AI(即梦 AI) 등이 현지화
데이터와 수직계열화 응용 서비스 제공을 통해 사용자를 확보하였으며, 해외에서 개발한
애플리케이션 중 Midjourney, Stability.ai, Adobe Firefly, Sora 등이 중국 현지 시장을 일부
점유하고 있음
ŸAI 사무지원 어시스턴트 시장에서는 작문, 요약, PPT 생성 등 업무 효율 향상을 목적으로 한 AI
애플리케이션이 주로 사용되며, AiPPT.cn 과 Gaoding AI, 360 쑤다오피스(苏打办公) 등이
대표적인 애플리케이션으로 자리매김함
ŸAI 디자인 분야에서는 메이투설계와 Modao Ai, MaterGo AI 가 주로 사용되고 있음
‥ 메이투슈슈(美图秀秀) 등 기존 이미지/영상 편집 애플리케이션이 AI 기능을 추가하면서 기존
사용자의 충성도를 확보함에 따라, 신생 AI 이미지 편집 및 창작 애플리케이션의 사용량은
현저히 감소함
Ÿ특히 정서ㆍ감정적 동반자, 교육 등 여가ㆍ생활 분야의 AI 애플리케이션은 AI 초기 단계의
호기심이 점차 감소함에 따라 사용빈도가 눈에 띄게 줄어들고 있음
‥ 예를 들어, 싱예(星野, MiniMax 가 출시한 AI 기반 SNS)와 마오샹(猫箱, AI 캐릭터와의
대화 및 이야기 창작 소설플랫폼)의 경우, 일일 다운로드량이 크게 감소했고, 일일활성
이용자수(DAU)는 성장 정체를 겪고 있음
생활ㆍ엔터테인먼트 분야에서 AI 를 통한 이미지/영상/음성 생성, 3D 모델 등 비교적 전문적인 창작
활동을 지원하는 애플리케이션 사용자 규모는 AI 어시스턴트 사용자의 1/40 에 불과한 작은 규모나,
유료 사용 의향은 AI 사무지원이나 어시스턴트에 비해 높은 것으로 나타남
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
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|그림 5| 중국 인터넷ㆍ미디어 시장에서 주로 사용되는 AI 애플리케이션 (출처: LeadLeo)
Ⅱ
중국 콘텐츠 산업의 AI 활용 사례 : 영상 분야
1
영상 창작 분야 AI 도구
AI 창작 분야 사용 데이터에 따르면, 이미지 생성과 동영상 생성이 각각 약 28%와 24%를 차지해
사용자의 시각 콘텐츠에 대한 강한 수요를 반영함
Ÿ이미지 편집과 스마트 편집은 각각 약 12%와 10%를 차지하며, 후반 작업이 여전히 핵심
수요임을 보여줌
Ÿ그래픽 디자인, 음성 더빙, 3D 모델링 및 음악 생성은 4~8% 사이로, 활용도는 상대적으로
낮지만 성장 잠재력이 큼
Ÿ디지털 휴먼(가상 인간) 응용은 현재 약 2%에 불과하지만, 메타버스와 라이브 스트리밍
상호작용 등 신흥 시장에서 큰 성장 가능성을 지니고 있음
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
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|그림 6| AI 창작 분야 응용시장별 사용 비중(데이터 사용량 비중) (출처: LeadLeo)
AI 응용 분야
핵심 기능
대표 AI 도구
동영상 생성
텍스트, 이미지 또는 템플릿 기반의
원클릭 동영상 생성 및 장면 조합
지원
지멍 AI(即梦 AI), 커링 AI(可灵AI), 훈위안
텍스트생성영상(混元文生视频),
하이뤄 AI 영상(海螺 AI 视频)
이미지 생성
이미지 생성, 텍스트 생성 등 기능
지원하며, 2 가지 방법의 상호작용
방식으로 이미지를 생성
Liblib AI, 우센화(无限画),
센스타임먀오화(商汤秒画),
원신이거(文心一格), 하이이 AI(海艺A)I
이미지/영상 편집
일괄 사진 보정, 스타일 이식 및
디테일 강화 포함, 요소 제거/교체 및
부분 디테일 정밀 보정 지원
줘탕(佐糖), 샹쑤단가오(像素蛋糕),
샹치(象寄),
바이두왕판 AI 슈투(百度网盘 AI 修图),
메이퇀슈슈(美图秀秀)
영상 후반작업
동영상 번역, 스마트 분할 및 편집
통합, 필터, 장면 분할 및 자막
내보내기 지원
텐센트즈잉(腾讯智影),
완싱먀오잉(万兴喵影),
샤오잉커지(小影科技), GhostCut(鬼手剪辑)
평면 디자인
홍보 자료 스마트 레이아웃 제공,
원클릭 로고 및 텍스트-이미지 통합,
다중 형식 내보내기 및 크기 전환
지원
GaodingAI(稿定 AI), Canva(중문명 可画),
메이투설계실(美图设计室),
아리투이유(阿里堆友), 촹커티에(创客贴)
3D 모델링
텍스트 또는 2D 이미지 원클릭 기본
3D 메쉬 생성, 디자인, 게임 및
시각화에 적용
TRIPO AI(哇嘶嗒科技),
Meshy.ai(太极图形), Rodin(影眸科技)
더빙
텍스트 또는 오디오를 사실적인
음성으로 변환, 다국어, 다중 캐릭터,
감정 어조 및 스타일 조절 가능
모인궁팡(魔音工坊), 쉰페이즈줘(讯飞智作),
TTS-Online(海豚配音),
WIndows&Mac(大饼AI 变声)
음악 생성
프롬프트에 따라 멜로디, 화음 및
악기 연주를 생성, 다양한 스타일의
곡을 원클릭으로 생성
텐센트 뮤직엔터테인먼트(TME Studio),
게이마이(给麦), 텐푸웨(天谱乐),
넷이즈텐인(网易天音), 하이멘뮤직(海绵音乐)
디지털 휴먼
템플릿 또는 맞춤형 소재 기반으로
표정, 입모양 및 동작이 포함된
상호작용이 가능한 가상 캐릭터 생성
Kreado AI(西安点告网络),
모파유옌(魔珐有言, Xmov.ai),
SiliconFlow(硅基智能),
치야오위안(奇妙元)
｜표 3｜ 중국 AI 창작 분야의 주요 AI 애플리케이션 (출처: LeadLeo)
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
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Vidu의 도시/영화 홍보영상 제작 사례
2023 년 칭화대 인공지능연구소 출신 전문가들이 설립한 베이징 성수테크(生数科技有限公司)는
멀티모달 모델 Vidu 를 출시해 영상 후반작업, 게임 제작, 콘텐츠 소셜 등 다양한 분야에서 새로운
상업가치를 창출하고 있음
ŸVidu 는 텍스트·이미지·동영상·오디오 등 다양한 유형의 데이터를 융합 처리하는 멀티모달
모델로 고품질의 동영상, 2D 애니메이션 및 다양한 예술 스타일 콘텐츠를 손쉽게 생성할 수
있도록 지원함
ŸVidu 의 높은 언어 이해력과 카메라 움직임(camera movement) 효과를 통해, 창작자는 복잡한
제작 과정에 신경 쓰지 않고 창의적 표현에 집중할 수 있으며, 저해상도부터 1080p 까지 다층적
출력을 지원해 더 넓은 표현의 장을 제공한다는 특징이 있음
Ÿ또한 Vidu 오픈플랫폼을 기반으로 기업과 개발자는 멀티모달 입력 데이터를 고품질 영상
콘텐츠로 손쉽게 변환할 수 있어 인터랙티브 엔터테인먼트, 영화 애니메이션, 광고 제작 등
다양한 분야에서 활용되고 있음
|그림 7| 성수테크의 멀티모달 Vidu (출처: Vidu 홈페이지)
‘2024 년 글로벌 디지털 경제대회’에서 AI 모델로 제작한 테마 뮤직비디오 <디지털 베이징,
환영합니다!(数字北京欢迎您)>를 선보였는데, 이는 Vidu AI 모델을 통해 생성된 동영상임
Ÿ해당 뮤직비디오는 차이충 AI 음악 대형모델(才虫AI 音乐大模型)을 통해 생성된 음악과 충충
디지털 휴먼(虫虫数字人)이 가수로 출현해 영상부터 음악까지 모두 AI 를 통해 생성된 사례임
2024 년에 개봉한 영화 <판다 플랜(熊猫计划)>은 판다 후후와 성룡이 공동 주연한 코미디
작품으로, 해당 영화의 홍보를 위해 Vidu 를 활용하여 주인공 판다 '후후'의 숏폼 영상을 대량으로
생성함
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
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Ÿ판다 후후의 숏폼 영상 생성에는 바이두 AI 클라우드 기술이 사용되었으며, Vidu 모델을 통해
다양한 판다의 동작 표현과 외형적 특징을 구현하여 다각도에서 판다의 모습을 담아내 더욱
생동감 넘치는 이미지로 ‘후후’의 캐릭터 IP 를 구축함
‥ Vidu 는 바이두 AI 클라우드의 고성능 엔진을 활용하여 AI 특수 효과 등 혁신적인
인터랙티브 기능을 개발 및 적용했으며, 오픈 API 를 통해 광범위한 인터랙티브
엔터테인먼트, 사진 및 동영상 편집, 소셜 라이브 스트리밍 등 다양한 애플리케이션 제품의
사용 확대를 지원함
ŸVidu 의 숏폼 영상 생성을 통해 기존 영화산업에서 많은 비용과 시간이 소요되었던 홍보영상
제작이 빠르게 진행되면서 비용을 크게 절감했을 뿐 아니라, 숏폼처럼 빠른 영상 소비에 익숙한
젊은 세대의 수요를 충족함
|그림 8| 영화 <판다 플랜(熊猫计划)>의 주인공 ‘후후’의 Vidu 기반 숏폼 영상 (출처: 먀오옌영화[猫眼电影])
<베놈: 라스트 댄스>도 중국에서 영화를 개봉하기 전, Vidu 를 활용해 독특한 수묵화 스타일의 홍보
영상을 제작했으며, 베놈의 다채로운 변신 이미지를 중국 특유의 수묵화 풍미와 융합하여 중국
관객에게 친근하게 접근함8)
Ÿ홍보영상 제작팀에 따르면, Vidu 를 통해 홍보 영상 전체를 완성했으며, 영상 속 베놈의 끊임없이
변화하는 장면의 경우, 기존 방식으로는 후반 작업자가 프레임 단위로 수동 제작해야 했지만,
이러한 후반 작업의 90%를 Vidu 가 대체함
Ÿ이에 따라 기존 1~2 개월이 소요되던 단편 홍보영상이 Vidu 의 도움으로 단 10 일 만에
완성되었으며, 전체 제작 효율은 기존 방식 대비 3 배 이상 향상되었다고 밝힘
8) ‘베놈’ 공식 AI홍보 영상이 화제, 감독 양셩과 성수 Vidu의 비하인드 스토리(단독인터뷰) (“毒液”官方AI宣传片惊艳刷屏，导演
杨晟与生数揭秘幕后细节！（专访）), 지커영화(极客电影), 2024.11.04.
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
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|그림 9| Vidu로 제작된 <베놈: 라스트 댄스>의 중국 홍보 영상 (출처: 지커영화[极客电影])
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만화시리즈(숏폼 애니메이션) 제작의 AI 활용
AI 기반 제작 효율 향상으로 최근 중국 내 만화시리즈(漫剧: 무빙툰 또는 숏폼 형태의 애니메이션)가
빠른 속도로 증가하고 있음
Ÿ주요 플랫폼의 월간 신규 작품 수는 지난 3 개월 동안 2 배로 증가했으며, 2025 년 10 월
상반기에 제작된 만화시리즈 작품 수는 2025 년 1-4 월 간의 제작량에 맞먹는 수준임
애니메이션 제작사, 영화ㆍ드라마 제작사 등 전문 역량을 갖춘 제작팀이 만화시리즈 시장에
진출하고, AI 기술로 진입 장벽이 낮아지면서 신흥 기업도 증가해 경쟁이 치열해지고 시장이 점차
포화되는 추세임
Ÿ숏폼 동영상 플랫폼인 콰이서우(快手)도 만화시리즈 분야에 적극적으로 나서고 있음. 올해 9 월,
콰이서우는 영상 생성 AI 인 ‘커링 AI(可灵AI)’을 통해 '영감·신세기의 AIGC 창업 투자
계획(灵感・新纪元 AIGC 创投计划)'을 추진하며, 공동 제작 및 공동 운영 방식으로 AI
만화시리즈의 창작을 장려하고 있음
Ÿ10 월 열린 웨원그룹(阅文集团) 창작 컨퍼런스에서 CEO 허우샤오난(侯晓楠)은 10 만 편의
IP 를 개방하고 1 억 위안 규모의 예산을 편성하며, ‘만화시리즈 어시스턴트(漫剧助手)’ 등 AIGC
도구를 출시해 만화시리즈 제작에 본격적으로 투자할 계획을 밝힘
‥ 웨원그룹에 따르면, AI 기술을 보조도구로 사용해 웹소설을 각색한 만화시리즈 30 편의 유효
재생수가 1 천만 회를 초과했으며, 그중 <대명현사(大明贤婿)>, <폭발적인 무적 시뮬레이션
시스템(刷爆无敌模拟系统)> 등 히트작의 조회 수는 1 억 회를 기록함9)
‥ 해당 30 편 작품의 밑그림 기초작업 중 60%가 웨원그룹이 출시한 ‘만화시리즈
어시스턴트’를 통해 완성된 것임
9) 만화+단편영상+드라마", 옌웬그룹이 만화시리즈시장 진출 발표(“漫画+短视频+广播剧”，阅文集团宣布进军漫剧), 북경일보
(北京日报), 2025.10.22.
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
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한편, 블루포커스(蓝色光标)의 메타버스 프로젝트 BlueNeo 는 중국 AI 모델과 자체 개발 멀티모달
모델을 기반으로 ‘콘텐츠 평가부터 창작ㆍ기획, AI 제작’에 이르는 AI 만화시리즈 창작 플랫폼을
구축하였으며, 이를 바탕으로 최근 뎬중커지(点众科技)와 만화시리즈 <아적소설통삼계
(我的小说通三界)>을 협력 제작함10)
ŸBlueNeo 의 제작팀은 기존 영화ㆍ드라마 산업에서 경력을 지닌 감독, 각본가 및 제작진과 함께
디지털 미디어아트, 애니메이션, AI, 스마트 영상 기술, 컴퓨터 비전 등 다양한 전문 분야를
아우르는 AI 기술팀으로 구성됨
|그림 10| BlueNeo AI제작플랫폼을 활용한 만화시리즈 <아적소설통삼계>
Ⅲ
중국 콘텐츠 산업의 AI 활용 사례 : 게임 및 기타 분야
1
게임에서의 AI 활용 현황
게임 분야에서 생성형 인공지능은 게임 개발 방식과 사용자 상호작용 경험을 재구성하며 게임
산업의 비즈니스 모델 혁신을 주도하고 있음
Ÿ사전에 설정된 게임 콘텐츠의 한계를 극복하고 실시간으로 동적인 맞춤형 콘텐츠 생성을
실현하여 사용자와 게임 내 캐릭터 간의 상호작용 경험이 크게 향상됨
Ÿ또한 AI 가 게임 개발 도구의 성능을 현저히 향상시켜 고도로 사실적인 캐릭터, 장면, 음향을
생성함으로써 게임 개발의 진입 장벽과 시간 비용을 크게 낮추었음
Ÿ장기적인 관점에서 게임 제작 비용의 감소와 상호작용 방식의 지속적인 발전으로 사용자 맞춤형
엔터테인먼트 수요에 기반한 동적 가상 게임 메타버스가 현실화될 전망임
10) AI 만화시리즈, 숏폼드라마보다 더 짧은 영상?(AI漫剧，比短剧更短剧？), 딩자오One(定焦One), 2025.11.05.
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
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2025 년 2 월, 넷이즈(网易)는 게임 <역수한(逆水寒)>에서 DeepSeek 기반의 지능형
NPC(비플레이어 캐릭터) '선치우쑤(沈秋索)'를 선보였으며, 이는 게임 내 최초로 기쁨과 분노,
슬픔과 즐거움을 느끼고 감정과 사고를 가지며, 스토리를 지닌 가상 캐릭터로 주목받음11)
2025 년 5 월, 텐센트는 산업용 게임 콘텐츠 제작 엔진 '훈위안 게임(混元游戏)'을 발표해
개발자에게 텍스트 기반 이미지 생성 및 이미지 기반 동영상 생성 모델을 제공함으로써 게임 제작
효율을 향상시킴
Ÿ텐센트게임즈는 2016 년부터 AI 의 게임 적용을 연구하기 시작했으며, 초기에는 딥러닝 기술을
게임 운영 효율화와 프로세스 최적화에 활용하였음
Ÿ2018 년부터 기술 개발의 초점이 미술 제작 분야로 확장되었고, 2022 년에는 AI 자동 스키닝
도구 GoSkinning1.0 을 개발해 <화평정영(和平精英)>, <QQ 쉔우(QQ 炫舞)>, <배틀그라운드
모바일(PUBG Mobile)> 등에 활용함. 이를 통해 <화평정영> 애니메이션 스키닝 제작 효율이 약
40% 향상된 것으로 나타남12)
Ÿ2023 년 텐센즈게임즈의 AI 기술개발팀은 게임 개발에서 가장 비용이 많이 드는 3D 모델 및
애니메이션 생성 분야에 대한 투자를 확대하였고, 모델 생성, 텍스처 제작, 골격 바인딩,
애니메이션 제작, 장면 구축 및 렌더링 등 핵심 단계를 중심으로 한 AI 제작 체계를 구축함
Ÿ2025 년 5 월, 텐센트는 게임 비전 생성플랫폼 ‘훈위안게임’을 공개하였는데, 이번에 새롭게
선보이는 게임 AI 애니메이션/CG 기능은 정적 화면을 즉시 애니메이션으로 변환할 수 있으며,
캐릭터 360 도 회전 등의 효과를 구현함13)
Ÿ사용자가 게임 이미지를 업로드하고 동작 설명을 입력하면 즉시 고품질 동영상이 생성되기에,
게임 CG 프리뷰, 캐릭터 원화 3D 모델링, 스킬 효과 미리보기 등에 활용됨
|그림 11| 텐센트 훈위안으로 생성된 게임 캐릭터와 3D 모델링 사례
11) 자세한 내용은 [중국 25-06호] 중국 인공지능 산업 현황과 생성형 AI 기반 콘텐츠 제작사례 참고 [바로가기]
12) 효율성 8배 개선! 텐센트게임즈의 게임 전문 AI모델 발표(最高提效8倍！腾讯游戏发布专业游戏AI大模型，美术师做动画不
用辣么“肝”了), ZAKER, 2025.08.25.
13) 텐센트 훈위안게임2.0발표, 전면 개방 사용(腾讯混元游戏 2.0 发布，全面开放使用), IT즈자(IT之家), 2025.09.05
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텐센트게임즈의 2025 년 분기별 보고서에 따르면, AI 가 이미 게임 사업의 발전에 실질적인 기여를
하고 있으며, <왕자영요(王者荣耀)>, <화평정영(和平精英)> 등 주요 게임에 AI 적용을 확대하고 있음
Ÿ텐센트게임즈는 AI 서비스를 텐센트 내부 게임뿐만 아니라 다수의 업계 파트너사에도 서비스를
제공하고 있으며, GoSkinning 은 이미 100 여 종의 게임에 적용되었다고 밝힘14)
2
바이트댄스, 다양한 수요 맞춤형 AI도구 개발
바이트댄스(字节跳动)의 핵심 경쟁력은 틱톡, 진르터우티오 등 인기 앱을 통해 축적한 방대한
사용자와 데이터로, 이에 기반한 “제품-데이터-모델-개선”의 선순환 구조를 구축함
Ÿ정밀한 추천과 맞춤형 서비스를 통해 우수한 AI 경험을 제공해 수천만 명의 활성 사용자를
보유한 애플리케이션을 다수 출시함
Ÿ바이트댄스는 신속한 애플리케이션 개발과 출시를 통해 빠르게 변화하는 시장 수요에 대응하고
있으며, 해외 시장 진출을 적극 확대하며 AI 기술과 제품을 전 세계로 확산시키고 있음
|그림 12| 바이트댄스가 출시한 AI응용프로그램과 월활성이용자수(MAU) (2025년 4월 기준)
(출처: Xsingnal, 36커연구원[36氪研究院])
바이트댄스는 하드웨어부터 애플리케이션까지 아우르는 AI 전략을 구축했으며, 멀티모달 기술을
최근 핵심 성장동력으로 삼고 있음
Ÿ바이트댄스의 Waver1.0 은 통합 아키텍처로 텍스트와 이미지에서 비디오 및 이미지 생성을
구현해 콘텐츠 창작 프로세스를 재구성함
14) 효율성 8배 개선! 텐센트게임즈의 게임 전문 AI모델 발표(最高提效8倍！腾讯游戏发布专业游戏AI大模型，美术师做动画不
用辣么“肝”了), ZAKER, 2025.08.25.
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‥ 단일 통합 프레임워크 내에서 ‘텍스트에서 동영상’, ‘이미지에서 동영상’, ‘텍스트에서
이미지’ 생성을 동시에 지원함
‥ Waver 는 5~10 초 길이의 원본 720p 해상도 동영상을 직접 생성할 수 있으며, 이를
1080p 고화질로 업스케일링할 수 있음
ŸAI 모델 분석 및 성능 평가 플랫폼 Artificial Analysis 의 랭킹에서 Waver 가 텍스트 기반
동영상 생성 및 이미지 기반 동영상 생성 두 부문 모두에서 상위 3 위 안에 진입함
2025 년 초, 바이트댄스가 출시한 AI 디지털휴먼 기술 OmniHuman-1.5 는 '정적 이미지
동적화'를 실현함. 인물 사진 한 장과 오디오만으로 이미지 인물이 말하거나 제스처를 취하는 등
감정 표현이 담긴 동적 효과를 구현해 다양한 분야에서의 응용 가능성을 보여주고 있음
Ÿ카메라의 움직임과 화자의 감정, 상태(말하기, 노래, 울음 등) 및 구체적인 동작에 대한 제어가
가능하며, 텍스트 명령어를 통해 버추얼 휴먼의 입모양을 맞추고 지정된 동작과 표정을 취하게
할 수 있음
Ÿ해당 기술은 바이트댄스의 AI 영상 생성 애플리케이션 ‘지멍 AI(即梦 AI)’를 통해 구현되며, 영상
제작뿐 아니라 버추얼 스트리머(방송 진행자), 교육 및 훈련, 광고 제작 등 다양한 분야에서
활용됨
|그림 13| 지멍AI에서 OmniHuman-1.5으로 말하며 움직이는 버추얼 휴먼을 생성하는 영상(출처: 웨이보 영상)
3
AI모델 개발
사진 및 이미지 편집 앱인 메이투(美图)가 AI 기술을 접목하며 우수한 영상ㆍ디자인 제품 창작으로
사업을 확대하며, 이미지ㆍ동영상ㆍ디자인 제작 분야에서 더욱 전문화된 서비스를 제공함
Ÿ메이투는 전자상거래 및 의류 디자인 산업을 위한 다양한 인공지능 서비스를 출시하여 상업
사진, 디자인, 화장품, 뷰티 등 산업 분야의 고도화를 추진하며, 특히 화웨이와 협력하여
전자상거래 및 의류 디자인 업계를 대상으로 한 ‘AI 모델 피팅’ 등 서비스를 공동 개발함
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‥ 전자상거래 플랫폼과 실물 산업의 콘텐츠 제작 비용을 절감시켜 더 많은 업체가 편리하고
효율적이며 고품질의 영상을 창작할 수 있도록 지원함
|그림 14| 메이투설계실의 AI모델 착장 장면 (출처: 메이투 홈페이지)
메이투는 2023 년 6 월 AI 비전모델인 Miracle Vision 을 개발해 전자상거래, 광고, 게임,
애니메이션, 영상산업을 3.0 버전의 핵심 응용 분야로 설정하고, 화웨이 판구(盘古) AI 모델을
적용하여 ‘영상+AIGC’ 알고리즘 서비스 및 솔루션을 구축함
Ÿ이를 통해 의류·이커머스 산업의 상업 디자인을 혁신하고, 기업의 비용 절감·효율 증대 및
전자상거래 분야의 콘텐츠 혁신을 추진함
‥ 화웨이 클라우드와 메이투가 공동 개발한 ‘AI 모델 피팅’ 기능은 인물 자동 복원 및 정밀
부분 제어 기술을 통해 의류 이미지 신속 생성을 실현하였으며, 의류 출시 주기를 대폭
단축하고 의류 산업의 비용 절감 및 효율 향상에 기여함
Ÿ사용자는 실물 사진이나 의류 이미지를 업로드하기만 하면 다양한 모델의 착용
효과를 즉시 확인할 수 있음
‥ ‘인공지능 상품 이미지’ 기능은 실제 장면을 설정할 필요 없이 상품 이미지를 업로드하기만
하면 인공지능이 생성한 다양한 장면 이미지를 한 번에 얻을 수 있어 제작 시간을 단축할
수 있음
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
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인포그래픽
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
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뉴스정보
작성순서
1. 2025년 1~3분기 중국 주요 영상미디어기업 실적 및 사업 추진 현황
2. 2025년 9월 기준 모바일 인터넷 활성 이용자 수 12억 6,900만 명
1
2025년 1~3분기 중국 주요 영상미디어기업 실적 및 사업 추진 현황15)
2025 년 1~3 분기 중국 주요 영상미디어기업 19 개사 중에서 연결기준 순이익이 흑자를 기록한 기
업은 총 9 개사이며, 이 가운데 6 개사는 순이익 1 억 위안 이상을 달성함
Ÿ또한, 순이익이 전년 동기 대비 증가한 기업은 9 개사에 불과해 업계 전반의 실적 회복세는
제한적인 것으로 나타남
주목할 만한 점은 최근 중국 영상미디어기업이 영상 콘텐츠를 주요 사업으로 운영하면서 IP, 숏폼드
라마, AI 등과 관련된 비즈니스 모델 다각화를 추진하는 추세임
Ÿ광센미디어(光线传媒)의 경우, 올해 핵심사업인 영화 부문에서 <너자 2(哪吒 2)>를 제외하고
크게 흥행한 영화가 부재한 가운데, 매니지먼트와 IP 사업 부문 실적 덕분에 3 분기 매출액과
순이익이 각각 전년 동기 대비 247.54%, 993.71% 증가한 것으로 나타남
‥ 현재 내부에 2 개의 IP 사업팀을 운영하고 있으며, 향후 굿즈, 카드 등 제품군을 확대하고,
오프라인 공간에서는 IP 팝업스토어, 테마파크 등 분야에 진출할 예정임
Ÿ완다영화(万达电影) 역시 당사의 극장 시스템을 중심으로 IP 관련 사업을 탐색하고 있음. IP
아트토이를 취급하는 브랜드 52TOYS 에 투자하여 IP 굿즈 시장 공략에 나섰으며, IP
파생상품과 다양한 굿즈로 극장의 영업 효율을 제고함
‥ 현재까지 52TOYS 는 완다영화관에 175 개의 매장을 열었으며, 극장 내 슈퍼 엔터테인먼트
공간을 조성하여 IP 상품 판매, 공간 체험 소비 등 영화 외 사업을 운영하면서 회사 수익
구조를 최적화함
Ÿ상하이영화(上海电影)는 애니메이션 영화 <랑랑산소요괴(浪浪山小妖怪)>로 '콘텐츠 투자, 상영,
IP 운영' 등 전 단계를 아우르는 비즈니스 모델을 구축하는 데 성공하여 업계에서 벤치마킹할
만한 사례로 떠오름
Ÿ그밖에 화처미디어(华策影视), H&R CENTURY(欢瑞世纪) 등도 숏폼드라마 사업을 추진하여
가시적인 성과를 거둠
‥ 영화 제작사로 출발한 화이브라더스(华谊兄弟)는 점차 드라마와 웹영화에 주력하는 추세임
15) 2025년 영상기업 3분기: 돈을 벌든 못 벌든 부업 추진(2025影视公司三季报：赚钱不赚钱，抓紧搞“副业”), 澎湃新闻
2025.11.13.
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
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또한 영상미디어기업이 콘텐츠 제작 단계에서 AI 적용을 확대하는 움직임이 두드러지게 나타남
Ÿ보나필름(博纳影业)의 경우, 숏폼드라마 제작 지원 AI 를 개발하여 동종 업계 창작자에게 이용할
수 있도록 함
‥ 보나필름이 AI 로 제작한 오리지널 애니메이션 영화 <삼성퇴:미래왕사(三星堆：未来往事)>가
후반 제작 단계에 착수한 것으로 알려짐
Ÿ화처미디어의 경우, 내부에 전문팀을 구성해 10 억 위안 가량의 예산을 투입하여 컴퓨팅 파워
사업을 추진함
‥ 올해 상반기 컴퓨팅 파워 사업 매출액이 5,650 억 4,300 만 위안에 달하는 것으로 나타남
기업명
총 매출액
(전년 동기대비)
연결 기준 순이익
(전년 동기대비)
주요 사업 매출액 비중
(2025 년 상반기 기준)
완다영화
(万达电影)
97.87 억 위안
(-0.61%)
7.13 억 위안
(+302.89%)
영화 62.45%, 상품 판매 12.9%
광센미디어
(光线传媒)
36.16 억 위안
(+150.81%)
23.33 억 위안
(+406.29%)
영화 및 파생상품 95.67%
차이나필름
(中国电影)
29.28 억 위안
(-2.90%)
8,572 만 위안
(-56.61%)
발행 37.92%, 방영 30.36%, 기술
17.86%
Jetsen
(捷成股份)
20.52 억 위안
(-2.89%)
2.16 억 위안
(-40.17%)
영상 판권운영 83.99%, 디지털 마케팅
13.21%, 영상제작 2.22%
HG Entertainment
(横店影视)
18.95 억 위안
(+17.28%)
2.06 억 위안
(+1,084.80%)
영화상영 95.56%, 영상 투자·제작 4.44%
알파그룹
(奥飞娱乐)
18.87 억 위안
(-6.16%)
4,988 만 위안
(-27.44%)
유아용품 49%, 장난감 38.3%, 영상
11.8%
화처미디어
(华策影视)
10.41 억 위안
(+16.62%)
1.84 억 위안
(+7.06%)
드라마 제작 45.59%, 드라마 판권
20.70%, 매니지먼트 10.02%
보나필름
(博纳影业)
9.72 억 위안
(+1.29%)
-11.12 억 위안
(-212.65%)
시네마 80.85%, 영화 20.99%, 드라마
0.13%
진이시네마
(金逸影视)
9.14 억 위안
(+10.54%)
1,900 만 위안
(+117.54%)
영화상영 85.43%, 파생상품 9.27%,
광고서비스 4.23%
상하이필름
(上海电影)
7.23 억 위안
(+29.09%)
1.79 억 위안
(+28.26%)
영화상영 81.28%, IP 라이선스 11.07%,
영화배급 6.12%
Omnijoi
(幸福蓝海)
6.06 억 위안
(+11.87%)
-293.81 만 위안
(+95.81%)
영화 및 파생상품 85.05%, 드라마 0.73%
CTV
(中视传媒)
4.04 억 위안
(-4.30%)
-1,155.94 만 위안
(-110.46%)
미공개
H&R CENTURY
(欢瑞世纪)
3.42 억 위안
(+123.30%)
-3501.06 만 위안
(+36.26%)
영상 및 파생상품 67.91%, 매니지먼트
32.05% , 전자상거래 0.05%
베이징컬처
(北京文化)
2.50 억 위안
(+151.44%)
-3.05 억 위안
(-665.02%)
영화 72.82%, 공연 14.66%, 드라마
12.52%
화이브라더스
(华谊兄弟)
2.15 억 위안
(-46.08%)
-1.18 억 위안
(-175.40%)
영상 99.31%, 온라인엔터 0.52%
츠원미디어
(慈文传媒)
1.93 억 위안
(+266.36%)
-2,756.25 만 위안
(-342.69%)
영상·드라마 99.81%, 게임·채널 마케팅
0.02%
Baination
(百纳千成)
1.77 억 위안
(-73.43%)
-1.01 억 위안
(+32.86%)
마케팅 66.7%, 운영 14.9%, 영화 11.8%
｜표 4｜ 2025년 1~3분기 중국 주요 영상미디어기업 재무보고 현황 (출처: 바이두주식시장통[百度股市通])
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
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2025년 9월 모바일 인터넷 활성 이용자 수 12억 6,900만 명16)
중국 시장조사기관 퀘스트모바일(QuestMobile)이 발표한 <2025 년 중국 모바일 인터넷 추계
보고서(2025 年中国移动互联网秋季大报告)에 따르면, 9 월 기준 중국 모바일 인터넷 이용자 수는
12 억 6,900 만 명으로 전년 동기 대비 2% 증가함
Ÿ같은 기간 1 인당 월평균 모바일 인터넷 이용 시간은 178.2 시간으로 전년 동기 대비 8.2%
증가함
온라인 모바일 엔터테인먼트 분야에서는 숏폼 동영상과 온라인 동영상이 모바일 인터넷 이용자에게
가장 인기 있는 분야로 꼽힘
Ÿ9 월 기준 숏폼 동영상 플랫폼(앱) 월간 활성 이용자 수는 11 억 2,900 만 명으로 전년 대비
10% 증가함
‥ 플랫폼별로 더우인그룹(抖音集团)이 운영하는 더우인(抖音)과 더우인 급속판(抖音极速版,
오리지널 숏폼 공유 플랫폼)의 이용자 수가 각각 9 억 3,600 만 명과 3 억 500 만 명으로
가장 많음
‥ 그다음으로 콰이서우(快手)와 콰이서우 급속판(快手极速版) 이용자 수가 각각 4 억 5,800 만
명과 2 억 3,700 만 명으로 두 번째로 많음
Ÿ온라인 동영상 플랫폼 월간 활성 이용자 수는 7 억 9,900 만 명으로 전년 대비 3.1% 증가함
‥ 플랫폼별로 텐센트비디오(腾讯视频), 아이치이(爱奇艺), 망고 TV(芒果 TV) 순으로 많은
월간 활성 이용자 수를 보유함
‥ 빌리빌리(哔哩哔哩)와 유쿠비디오(优酷视频)는 훙궈돤쥐(红果免费短剧, 무료 숏폼드라마
전문 플랫폼)에 추월당하며 각각 4 위와 5 위를 기록함
‥ 모바일 뮤직 앱 산업은 전반적인 하락세를 보인 가운데 쿠거우뮤직(酷狗音乐)이 월간 활성
이용자 수 2 억 1,018 만 명으로 1 위를 기록함
16) 퀘스트모바일 2025년 중국 모바일 인터넷 추계 보고서(QuestMobile2025 中国移动互联网秋季大报告), QuestMobile,
2025.11.04.
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
24
장르별 인기차트
순서
1. 드라마 시청률 톱10
2. 예능 시청률 톱10
3. 박스오피스 톱10
4. 온라인·모바일게임 톱10
5. 음원 톱10
I
드라마 시청률 톱10 2025년 11월 첫째 주(11. 1.~ 11. 7.)
순위
프로그램
편수
방송국
시청률(%)
1
홍석류찬청 (红石榴餐厅)
14-20 편
CCTV-1
2.730%
2
의의향북풍 (依依向北风)
27-38 편
CCTV-8
2.250%
3
사희 (四喜)
1-2 편
CCTV-8
2.184%
4
육자매 (六娣妹)
23-35 편
CCTV-8
1.154%
5
마마재등니 (妈妈在等你)
42-47 편
CCTV-17
0.632%
6
침묵적영요 (沉默的荣耀)
31-39 편
북경위성
0.554%
7
란동화개 (兰桐花开)
1-8 편
CCTV-17
0.418%
8
생만물 (生万物)
10-21 편
동방위성
0.405%
9
범인수선전 (凡人修仙传)
28-30 편
절강위성
0.371%
10
산하침 (山河枕)
1-9 편
절강위성
0.346%
* 황금시간대 : 중국시간 19:30-21:50에 방영된 드라마
* 출처 : 중국시청데이터(中国视听大数据) 위챗 공식계정
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
25
Ⅱ
예능 시청률 톱10 2025년 10월 넷째 주(10. 20.~ 10. 26.)
순위
프로그램
장르
방송국
시청률(%)
1
왕패대왕패 9 (王牌对王牌 9)
게임대결
절강위성
3.40%
2
니호성기육 (你好星期六)
버라이어티
호남위성
2.67%
3
천성일대 (天声一对)
서바이벌
절강위성
2.15%
4
해방파·생존대전계 (嗨放派·生存对战季)
야외/리얼리티
강소위성
1.67%
5
음악원계획 2 (音乐缘计划第 2 季)
음악/서바이벌
강소위성
1.64%
6
비래불가 3 (非来不可第三季)
여행다큐
강소위성
1.44%
7
비성물요 (非诚勿扰)
연애
상해동방위성
1.04%
8
일참도저ㆍ소년계 (一站到底·少年季)
지식/퀴즈
북경위성
0.65%
9
일기개맥파 (一起开麦吧)
음악/서바이벌
호남위성
0.63%
10
적열유희:백주대전 (炙热游戏:百厨大战)
요리/서바이벌
호남위성
0.61%
*출처 : 수시중국(收视中国) 위챗 공식계정, 71개 성시의 19~24시 시간대 주간 시청률
Ⅲ
박스오피스 톱10 2025년 11월 첫째 주(11. 03.~ 11. 09.)
순위
작품명
개봉일
박스오피스(만 위안)
관객 수(만 명)
1
[미국] 프레데터: 죽음의 땅
11.07
5,247.29
126.6
2
즉흥모살 (即兴谋杀)
10.31
2,778.45
79.7
3
랑랑인생 (浪浪人生)
09.30
2,667.74
75.3
4
일괘중천 (日掛中天)
11.07
1,364.52
33.4
5
[대만] 불요착과니 (不要错过你)
11.07
1,153.94
31.5
6
[일본] 신 에반게리온 극장판 (재개봉)
10.31
1,085.40
27.8
7
[일본] 코바야시네 메이드래곤: 외로움쟁이 용
11.07
906.86
24.6
8
지원군: 욕혈화평 (志愿军:浴血和平)
09.30
847.96
24.1
9
731
09.18
553.15
14.9
10
[미국] 원 배틀 애프터 어나더
10.17
430.95
9.2
*출처 덩타프로버전(灯塔专业版) APP 주간 순위, 중국영화의 경우 [국가명] 생략
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
26
Ⅳ
온라인·모바일게임 톱10 2025년 11월 14일 기준
구분
온라인게임
모바일 게임
순위
게임명
장르
게임명
장르
1
蛋仔派对
Eggy Party
캐주얼
蛋仔派对
Eggy Party
캐주얼
2
永劫无间
Naraka: Bladepoint
ARPG
원신
原神
ARPG
3
鸣潮
Wuthering Waves
ARPG
传奇 3 打宝版
Mir3
MMORPG
4
坦克世界
World of Tanks
슈팅
和平精英
화평정영
슈팅
5
梦幻诛仙
몽환주선
MMORPG
王者荣耀
왕자영요
전략
6
诛仙
ZhuXian
MMORPG
尤雅小镇我的世界
우아소진아적세계
캐주얼
7
魔兽世界
World of Warcraft
MMORPG
明日之后
명일지후
RPG
8
三角洲行动
Delta Force
슈팅
剌激地铁逃生
자격지철도생
슈팅
9
萤火突击
Lost Light
슈팅
地铁逃生
지철도생
슈팅
10
梦幻西游
몽환서유
RPG
暗区突围
암구돌위
슈팅
*출처 : 바이두게임_인기검색순위(바이두 검색지수에 따른 순위로, 타 플랫폼의 다운로드 또는 매출 기준 순위와 다를 수 있음)
Ⅴ
음원 톱10 2025년 11월 둘째 주(11. 07.~ 11. 13.)
순위
곡명
아티스트
1
가각적만풍 (광동어 버전)
(街角的晚风) (粤语版)
선우(善宇) / 몬스터(怪兽)
2
우후청천 (雨后晴天)
재투 (梓渝)
3
Black Veil Bride
Rosy 조로사(赵露思)
4
약몰유니 (若没有你)
류우녕(刘宇宁)
5
별회두 (别回头)
PAMajor
6
구상화행운 (具象化幸运)
로탁(鹭卓)
7
몰출식 (원래는 유유히 나아가야 했다）
没出息（本来应该从从容容游刃有余）
지구주(知鷗周)
8
산고로원 (山高路远)
전요구(全幺九)
9
Don't Wanna Know
Rosy 조로사(赵露思)
10
천해일심 (서남감제) 天海一心 (舒楠监制)
제 15 회 전국운동회 (全国运动会) 개막식 주제곡
주심(周深) /단의순(单依纯)
*출처 : QQ뮤직(QQ音乐) - 중국노래순위(중국 본토 음원 중 공개 90일 이내 이용자 관심도 순위)
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
27
이달의 마켓 & 박람회
Ⅰ.
인공지능 로봇 산업전
1
행사 개요
§행사명: 제 27 회 차이나 하이테크 페어 & 아시아 인공지능ㆍ로봇산업전(第二十七届高交会
亚洲 人工智能与机器人产业链展)
§일정: 2025 년 11 월 14 일 ~ 11 월 16 일
§장소: 선전국제컨벤션센터(深圳国际会展中心（宝安）)
§주최기관: 선전시인민정부(深圳市人民政府), 선전시인공지능학회(深圳市人工智能学会),
광둥성인민산업협회(广东省人工智能产业协会)
§홈페이지: https://www.emaiexpo.com/
2
행사 소개
올해로 27 회를 맞이하는 차이나하이테크페어(CHTF, 중국국제첨단기술성과교역회)에서는 인공지능
및 로봇산업 전체 가치사슬의 첨단 기술 성과를 집중적으로 선보일 예정임
Ÿ핵심 전시구역은 인공지능 기반 기술, 인공지능 기술, 인공지능 통합 응용, 메타버스, VR/AR
가상 현실, 3D 홀로그래피, 산업용 로봇 및 협동 로봇, 건설 로봇, 서비스 로봇, 특수 로봇, 핵심
부품 등으로 구성됨
Ÿ전시 면적은 400,000 ㎡에 달하며, 100 여개 국가 및 지역에서 약 5,000 여개 브랜드가
참가하는 대규모 행사로, 광저우교역회(广交会), 수입박람회(进博会)와 함께 중국의 3 대
국가박람회로 불림
‥ 2024 년 행사장에는 시진핑 주석이 방문해 중국의 주요 AI 기업과 좌담회를 가짐
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
28
그중 아시아 인공지능ㆍ로봇산업전은 화웨이, 텐센트, 바이두, 아이플라이텍, 센스타임 등 중국의
주요 AI 기업이 참가해 신제품과 신기술을 출시하는 자리로 업계의 주목을 받고 있음
Ÿ주요 전시 외, 중국첨단기술포럼, AI 로봇 최첨단 기술포럼, AI 발전 및 응용 심포지엄,
국제로봇제조포럼, 신기술&제품(로봇)로드쇼 행사 등이 동시에 개최될 예정임
|그림 15| 2024년 CHTF 행사장 모습 (출처: CHTF 홈페이지)
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
29
설문조사 이벤트 안내
한국콘텐츠진흥원이 발간하는 「중국 콘텐츠산업 동향분석 보고서」에 대한 귀하의 소중한 의견을 듣고자 설문조사를
진행하게 되었습니다. 본 설문조사는 향후 보고서 작성 방향에 대한 독자들의 수요를 조사하기 위해 진행되며, 귀하의
응답은 ‘2026 중국 콘텐츠산업 동향분석’ 보고서의 개선을 위해 활용될 예정입니다. 많은 참여 부탁드립니다.
n설문기간: 2025 년 11 월 7 일~ 12 월 5 일
n답변 예상 소요 시간: 약 3~5 분
n참여 방법: 아래 링크를 통해 설문조사에 참여하실 수 있습니다.
n설문조사 링크: https://forms.gle/39uS8xPerx4QdWKa9 (구글 폼으로 연결)
* 「중국 콘텐츠산업 동향분석 보고서」 는 한국콘텐츠진흥원( KOCCA) 홈페이지 > 콘텐츠지식 > 해외산업정보 > 해외
산업동향 (검색어: “중국”)에서 더 보실 수 있습니다. [바로가기]
* 설문에 참여하신 분 가운데 추첨을 통해 ‘네이버페이 1만원권’ 모바일 쿠폰을 보내드립니다.
중국 콘텐츠 산업동향 (2025년 23호)
북경비즈니스센터 담당자 연락처
김기헌 센터장
+86-10-6501-9971
gihunkim@kocca.kr
이향옥 차장
+86-10-6501-9355
hiangok@kocca.kr
김영빈 과장
+86-10-6501-9787
ybkim@kocca.kr
반이진 주임
+86-10-6501-9973
yijunpan@kocca.kr
허즈쥔 주임
+86-10-6501-9951
tgg9799@kocca.kr
중국 콘텐츠 산업동향
2025년 23호
주관기관
한국콘텐츠진흥원
감수
김기헌 (북경비즈니스센터장)
김영빈 (북경비즈니스센터 과장)
집필자
김은아 (㈜지엔컨설팅 과장)
고하늬 (㈜지엔컨설팅 연구원)
이단단 (자료조사원)
김민영 (인포그래픽&편집)
발행인
유현석 (한국콘텐츠진흥원장 직무대행)
발행일
2025년 11월 24일
발행처
한국콘텐츠진흥원
주소
전라남도 나주시 교육길 35 (빛가람동 351)
전화
1566-1114
홈페이지
www.kocca.kr
ISSN
2733-5798 (비매품)
Ÿ본 보고서는 한국콘텐츠진흥원(www.kocca.kr)의 <콘텐츠지식>에 게재되는 보고서로, 인용하실
때에는 반드시 출처를 밝혀주시기 바랍니다.
(문의) 콘텐츠종합지원센터 “콘텐츠에 대해 알고 싶은 모든 것! 1566-1114”
