Hoe verdeel je slim je marketingbudget voor 2026? Een praktische gids PDF Free Download
1 / 14
/14
100%
Een praktische gids
www.toech.be
Hoe verdeel je slim
je marketingbudget
voor 2026?
Eindeloze keuzes, beperkt budget
Marketingbudget bepalen? Niet simpel. Budget is beperkt, de keuzes
eindeloos. Upgrade je de website? Alles op social? Toch maar een straffe
campagne? En hoe rijm je dat met je groeiplannen voor 2026? Tijd om
orde te scheppen in de chaos.
Wij helpen je door de bomen het bos te zien. Zodat jij keuzes maakt die
kloppen voor jouw bedrijf, hier en nu, in jouw eigen groeiverhaal.
Hoe werkt het?
Eén gouden formule? Ware het maar zo eenvoudig. Elk bedrijf zit anders in elkaar. Daarom leert
deze whitepaper je eerst jezelf kennen. Daarna tonen we methodes om je budgetgrootte te
bepalen. Vervolgens helpen we nadenken: waar zet je dat geld het best in? We sluiten af met
enkele no-nonsense tips om je keuzes scherper te maken.
1. Wie ben ik?
Hoe je je budget voor 2026 verdeelt, hangt af van wie je bent als bedrijf. Daarom: eerst wat
vragen. We grijpen er later weer naar terug als we de budgetverdeling scherpstellen. On y va!
Vraag 1: Marketing maturity
Hoe ver sta je in je queeste naar de perfecte marketingmix? Ben je nog aan het aftasten wat
werkt, of draait je marketing al als een geoliede machine? Waar je ook zit: elk niveau vraagt zijn
eigen prioriteiten in kanalen, acties en budget.
YOUR MILEAGE MAY VARY
Deze vragen zijn gebaseerd op wat we bij de meeste klanten zien, gebaseerd op gemiddelden.
Voel je dat deze vragen voor jouw model of aard van bedrijf niet de lading dekken?
Dan loont het sowieso om even met ons te sparren
2 • Whitepaper Toech • Marketingbudgetten voor 2026 bepalen
Basis Medium Hoog
Basisstrategie Geen duidelijke
marketingstrategie.
Losse acties, onduidelijke
koppeling met
bedrijfsdoelen, geen
duidelijke KPI’s.
Strategie aanwezig,
maar ad hoc bijgestuurd.
KPI’s bestaan maar worden
niet of onregelmatig
opgevolgd.
Gedocumenteerde
strategie, met duidelijke
KPI’s, regelmatige
evaluatie, integratie met
sales/HR/management.
Huisstijl Geen consistente
visuele of tone-of-voice
richtlijnen; logo en basis-
kleuren bestaan, maar
gebruik is chaotisch.
Er is een huisstijl (logo,
kleuren, fonts, tone-of-
voice), maar toepassing
is wisselend of niet
gedefinieerd in templates
en gidsen.
Duidelijke huisstijlgids
met ook fotografie
guidelines, tone of voice
guidelines, … consistent
maar ook flexibel naar
nieuwe kanalen. De gids
wordt door alle partijen
gebruikt en dat gebruikt
wordt bewaakt.
Website Eenvoudige of
verouderde site, beperkte
content. Vooral gebruikt als
informatiebron. Geen SEO
of conversie optimalisatie.
Professionele site
met verschillende
componenten voor
instroom of conversie
optimalisatie (basis-
SEO, nieuws/blog
sectie, eenvoudige
conversiepunten, …)
Geoptimaliseerd voor
UX/SEO, geïntegreerd
met CRM/automation,
conversiegericht,
regelmatige updates en
data-analyse.
Social media Accounts bestaan,
maar worden slechts
sporadisch gebruit. Er is
weinig interactie, geen
duidelijke contentstrategie.
Je publiceert op sociale
media vanuit het hart <3
Regelmatige posts,
enige planning en
doelgroepgerichtheid,
beperkte campagnes.
Geïntegreerde
contentkalender, sterke
storytelling, consistente
campagnes, data-
driven optimalisaties en
community management.
Andere kanalen Enkele losse
campagnes of kanalen,
zonder samenhang.
2–3 extra kanalen
actief, enige consistentie,
beperkte segmentatie of
meetbaarheid.
Multichannel aanpak,
campagnes geïntegreerd
en ROI wordt gemeten en
bijgestuurd.
Methodiek Geen vaste processen,
marketing is ad hoc en
afhankelijk van individuele
ingesteldheid.
Enkele processen
en tools aanwezig (bv.
planning, rapportage),
maar nog niet structureel
ingebed.
Gestandaardiseerde
methodiek (bv.
kwartaalplannen, agile
marketing, dashboards),
duidelijke rollen en
verantwoordelijkheden,
continue optimalisatie.
Vink aan wat voor jou van toepassing is. Dit biedt meteen goed beeld van de marketingmaturiteit.
3 • Whitepaper Toech • Marketingbudgetten voor 2026 bepalen
Vraag 2: Groeiambitie
Hoe sterk wil je groeien in 2026? Je ambitie bepaalt je budget. ’t Beste paard kost nu eenmaal
het meeste haver.
Behouden
Groeien
Sterk groeien
Vraag 3: Doel
Waar je budget naartoe gaat, hangt af van je doel. Meer volk nodig? Dan schuift je budget
richting employer branding. Meer omzet bij bestaande klanten? Dan steken we het in retentie en
upsell.
Upsell & retentie bij bestaande klanten
Nieuwe klanten aanspreken
Employer branding
4 • Whitepaper Toech • Marketingbudgetten voor 2026 bepalen
2. Hoeveel budget zet ik apart voor
marketing?
Top-down: percentage van de omzet
• Behouden? Spendeer 3% van je jaaromzet aan marketing
Net genoeg om zichtbaar te blijven en niet achteruit te gaan tegenover de vrienden
concurrenten.
• Groeien? Spendeer 8% van je jaaromzet aan marketing
Een stevig gemiddelde. Voor B2C vaak wat hoger, wegens moeilijkere markt.
• Sterk groeien? Spendeer 12% van je jaaromzet aan marketing
Voor wie in 2026 echt ambitieus wil zijn: startups, nieuwe markten of bedrijven met
grootse plannen.
Een aantal snelle voorbeelden:
Zo hoef je niet meteen je hoofdrekenskills/rekenmachine/ChatGPT boven te halen.
Onderzoek uit 2022 zegt dat het gemiddelde marketingbudget van bedrijven 9,72% van de omzet
was. Andere studies zeggen weer wat anders. De waarheid? Er is geen magisch getal. Wij kiezen
voor een voorzichtige inschatting, gebaseerd op verschillende studies en eigen ervaring met
klanten in alle soorten en maten.
Ambitie % van omzet € 500.000 omzet € 2.000.000 omzet € 8.000.000 omzet
Behouden 3% € 15.000,00 € 60.000,00 € 240.000,00
Groeien 8% € 40.000,00 € 160.000,00 € 640.000,00
Sterk groeien 12% € 60.000,00 € 240.000,00 € 960.000,00
5 • Whitepaper Toech • Marketingbudgetten voor 2026 bepalen
Bottom up: gebaseerd op geplande acties
Je weet al wat je wil doen in 2026? Kijk dan naar de richtprijzen hieronder, en je weet meteen
hoeveel budget je plannen vragen.
KLEINE DISCLAIMER
Dit zijn gangbare prijzen als je uitbesteedt. Heb je intern expertise en tijd? Dan kan het lager.
En ja, het blijft altijd een vork: er zit speelruimte tussen, afhankelijk van je context en wensen.
Van Tot
Basisstrategie 2 000 - 4 000 euro
Via workshop in kaart brengen
doelgroepsegmenten, motivaties en
drempels, alsook de waarden van de
organisatie. Dit consolideren in een duidelijk
document.
15 000 - 20 000 euro
Vergaand onderzoek en bevragingen voor
doelgroepanalyse, concurrentieanalyse,
positionering, meerjarenstrategie en
marketingplan voor jaar 1, …
Huisstijl 2 000 - 4 000 euro
Basis logocreatie en kleurdefinitie, met logo
paspoort.
9 000 - 15 000 euro
Uitgebreide brand met design system,
foto & video guidelines, tone of voice,
gedetailleerde huisstijlgids, …
Website 3 000 - 5 000 euro
Informatieve, overzichtelijke maar
functioneel beperkte website.
30 000 - 50 000 euro
Uitgebreide multisite, gekoppeld aan
externe systemen, taalkeuzes, verschillende
dynamische componenten, …
Social media 2 000 - 4 000 euro
Basic contentstrategie, creatie van
templates en opstellen van richtlijnen voor
publicatie.
15 000 - 20 000 euro
Vergaande contentstrategie, opzetten
nieuwe kanalen, ontwikkelen van visuals
(statisch & video/motion), contentkalender
opstellen, publiceren, meten en bijsturen, …
Andere kanalen 2 000 - 4 000 euro
Marketingplan met suggesties rond gebruik
van kanalen.
12 000 - … euro
Uitgebreid marketingplan met strategische
basis, initiatieven, duidelijke timeline en
pragmatisch actieplan. Geïntegreerde
omnichannel aanpak, met verschillende
campagneplannen in geïntegreerd.
Integratie met contentstrategie en sales
kanalen.
Operationeel 1 000 - 3 000 euro
Opzetten van meetsystemen en
dashboards, marketing kalenders en
eenvoudige processen.
15 000 - 20 000 euro
Dynamisch dashboard, draaiboek voor
samenwerking tussen verschillende partijen,
maandelijkse analyses, rapportages en
bijsturingen, …
Twijfel? Laat ons even vrijblijvend praten, dan stemmen we het af op jouw situatie
6 • Whitepaper Toech • Marketingbudgetten voor 2026 bepalen
3. Waar zet ik mijn budget best op in?
Gebaseerd op marketingmaturiteit
Basis marketingmaturiteit
Zet in op een solide basis - niet uitgebreid, wel doordacht.
• Strategie:
• Definieer doelgroepsegmenten, hun motivaties, hun drempels
• Definieer de positionering tegenover de concurrentie
• Definieer de uit te stralen waarden
• Huisstijl:
• Pas de huisstijl aan in functie van de strategie
• Integreer de huisstijl in een basishuisstijlgids om consistentie te garanderen.
• Website:
• Pas de website aan om de aangepaste huisstijl te integreren
• Pas de website met om tagline, titels, algemene content, die passen bij de strategie
• Sociale media:
• Focus op consistentie in frequentie, stijl en boodschap
• Bepaal de kern KPI’s en meet de impact van individuele posts
• Andere kanalen:
• Test met nieuwe kanalen (search ads, gerichte social ads, e-mailmarketing, events,
persoonlijk netwerk, …). Focus ligt hier op bijleren en zien wat werkt
• Methodiek:
• Zorg dat je websiteverkeer wordt gemeten
• Definieer duidelijke KPI’s per kanaal en trek er de juiste learnings uit
• Werk je samen met partners? Plan vaste momenten om resultaten en next steps te
bespreken.
7 • Whitepaper Toech • Marketingbudgetten voor 2026 bepalen
Medium marketingmaturiteit
Hier draait het vooral om optimalisatie en schalen.
• Strategie:
• Creëer een globale marketingstrategie op basis van je doelen en strategie
• Koppel hier een jaarplan met duidelijk gedefinieerde tussenstappen aan
• Huisstijl:
• Breid je merk uit met een design systeem dat flexibel genoeg is om nieuwe kanalen
en initiatieven aan te kunnen
• Zorg voor verschillende templates om het gemak voor de gebruikers (intern of
extern) efficiënter te maken
• Creëer of verfijn een huisstijlgids en zorg dat die door alle relevante partijen
gebruikt wordt
• Website:
• Zorg dat de basis SEO (structuur van de site, juiste focustermen per pagina, …)
goed staat
• Breid de website uit met contentmarketing componenten (blogitems, nieuwsbrief
inschrijvingen, …) in functie van interactie en captatie
• Integreer een duidelijk meetsysteem en opvolgingsmethodiek - meet niet enkel het
aantal bezoekers, maar ook conversies, micro conversies en bezoekerskwaliteit
• Sociale media:
• Spendeer voldoende tijd om je contentstrategie op orde te krijgen
• Zorg voor een contentkalender die rekening houdt met je andere kanalen
en bruikbaar is voor elke relevante partij
• Upgrade je visuals met motion of video
• Zorg voor een duidelijk meet- en optimaliseersysteem
• Andere kanalen:
• Integreer frequent nieuwe kanalen in je marketingmix om het effect te meten
• Zet een e-mail strategie op voor bestaande klanten
• Overweeg kortlopende creatieve campagnes voor de onderscheidende factor
• Methodiek:
• Zet maandelijkse meetings op met communicerende partijen om de resultaten
van voorbije acties te bespreken, en bij te sturen op basis van inzichten
• Zorg voor een overzichtelijk dashboard dat live de marketinginspanningen
weergeeft
8 • Whitepaper Toech • Marketingbudgetten voor 2026 bepalen
Hoge marketingmaturiteit
De name of the game hier? Innoveren, differentiëren en voorsprong nemen.
• Strategie:
• Integreer marketing volledig met sales, HR en innovatieprocessen
• Gebruik scenario’s en trenddata om proactief beslissingen te nemen
• Zet co-creatie op met klanten of partners om nieuwe diensten, producten of
positioneringen te verkennen.
• Experimenteer frequent met positioneren van submerken, producten of diensten in
functie van bestaande niches in je sector
• Huisstijl:
• Evolueer naar een living brand system dat toelaat om per doelgroep of productlijn
varianten te maken, zonder de kern van het merk te verliezen
• Integreer branding diep in je employer branding en interne communicatie.
• Website:
• Integreer CRM, automation en service in je website (denk aan een klantenportaal,
supportsectie, …)
• Gebruik dynamische, gepersonaliseerde content (ifv. Fase van de customer
journey of gekende eigenschappen van de gebruiker)
• Ga voor vergaande zoekmachine optimalisatie
• Zorg voor een optimale UX-ervaring door middel van A/B testing, user tests, …
• Sociale media:
• Gebruik always-on content in combinatie met creatieve publicaties
• Gebruik sociale media voor monitoring, trendvoorspelling en sentimentanalyse, …
• Bouw communities rond je merk (bv. closed LinkedIn groups, Discord, …)
• Andere kanalen:
• Ga volledig multichannel: campagnes lopen synchroon over paid, owned, earned
en shared media
• Ontwikkel thought leadership via PR, whitepapers, podcasts, keynotes, …
• Gebruik marketing automation en predictive analytics voor cross- en upsell
• Methodiek:
• Zet een structuur op waarin marketing, sales en HR hun inspanningen en data
combineren en geïntegreerd rapporteren.
• Meet niet alleen ROI, maar ook merk sentiment om zowel korte als lange termijn
impact te bewaken.
9 • Whitepaper Toech • Marketingbudgetten voor 2026 bepalen
Gebaseerd op doelen
Nieuwe klanten bereiken
Nieuwe klanten bereik je vooral via advertentiekanalen. Maar dat is maar stap één: zodra de
doelgroep je organisatie onderzoekt, moeten je website, huisstijl en sociale media op punt
staan. Die halen misschien geen nieuwe klanten binnen, maar zorgen er wél voor dat prospects
sneller converteren.
Upsell en retentie
Upsell draait om communicatie met bestaande klanten en het verhogen van je gepercipieerde
waarde. Directe acties zijn e-mailcampagnes, loyaltyprogramma’s, klantportalen, aftersales
en community building. Daarnaast investeer je in perceptieversterkers zoals een huisstijl met
uitstekende uitstraling, verbeterde website en sterkere sociale media.
Employer branding
Employer branding focust op de touchpoints die kandidaten onderzoeken voor ze
solliciteren, én op je interne communicatie. Denk aan sociale media, je website, intranet
en communicatiedragers binnen de organisatie. Daarnaast werk je aan je employer story:
storytelling en een duidelijke employee value proposition.
10 • Whitepaper Toech • Marketingbudgetten voor 2026 bepalen
Strategie Huisstijl Website Sociale media Andere kanalen Methodiek
NIEUWE KLANTEN AANTREKKEN
UPSELL & RETENTIE
10% 10% 10% 20% 45% 5%
Basis
• Nieuwe kanalen voor awareness • Sociale media voor personal
branding & perceptie
• Basis goedzetten voor perceptie en
efficiëntie
10% 20% 20% 20% 25% 5%
Basis
• Sociale media voor retentie &
perceptie bestaande klanten
• Uitbreiding kanalen naar klanten • Huisstijl & website upgrade voor
verhogen perceptie van waarde
aanbod
10% 20% 35% 20% 10% 5%
Medium
• Uitbreiding kanalen voor bereik • Upgrade website en huisstijl voor
perceptie
25% 25% 20% 10% 15% 5%
Medium
• Strategie ifv. aanpassing
positionering
• Huisstijl voor verhogen perceptie
van waarde aanbod
• Uitbreiding kanalen naar klanten
(nieuwsbrieven, sociale media, ...)
20% 20% 35% 10% 5% 10%
Hoog
• Integratie campagnes in huisstijl • Campagneplannen en
uitgebreid jaarplan in strategie
• Uitvoering & mediabudget in
bestaande en nieuwe kanalen
25% 10% 25% 20% 5% 20%
Hoog
• Strategie voor cocreatie &
uitbreiding aanbod diensten/
producten
• Uitbreiding kanalen naar
klanten (CRM, customer portal,
gepersonaliseerde mails, ...)
• Methodiek voor meten &
analyseren customer cycle,
lifetime value
To the point
Wat is de beste onderverdeling van je budget in functie van jouw concrete situatie?
11 • Whitepaper Toech • Marketingbudgetten voor 2026 bepalen
Bringing it all together
• Mijn marketing maturity:
• Mijn groeiambitie is
• Mijn doelstelling voor 2026 is
En dit betekent dus:
• Dat ik van mijn budget ga apart zetten
• En dit ruwweg op deze manier zal onderverdelen:
Strategie: %
Huisstijl: %
Website: %
Social media: %
Andere kanalen: %
Methodiek: %
Strategie Huisstijl Website Sociale media Andere kanalen Methodiek
EMPLOYER BRANDING
10% 15% 30% 35% 5% 5%
Basis
• Sociale media voor perceptie &
captatie
• Website voor perceptie
5% 15% 30% 15% 30% 5%
Medium
• Sociale media voor perceptie &
captatie
• Kanalen voor recruitment • Website & huisstijl (foto/video) voor
perceptie
10% 25% 30% 15% 10% 10%
Hoog
• Kanalen voor creatieve recruitment
campagnes
• Huisstijl voor employer branding
integratie & uitbreiding video/foto
database
• Website voor uitbreiden employer
branding/recruitment sectie
12 • Whitepaper Toech • Marketingbudgetten voor 2026 bepalen
4. Ons advies
Niet om ons te moeien, maar toch: een aantal zaken waar je vermoedelijk gelukkiger van zal
worden als je er rekening mee houdt.
1. Do stuff that sticks
Investeer in een stevige basis. Een goed meetsysteem, een contentstrategie die je
blijft verfijnen en een huisstijl die klopt. Alles wat je daarna doet, rendeert meer en is
makkelijker te onderhouden.
2. Make it pretty
Sterke communicatie is meer dan de juiste boodschap. Maak ze ook mooi. Goede
vormgeving spreekt je doelgroep aan, op een bewust maar ook onbewust niveau.
3. Go for connection
Authenticiteit in communicatie is geen hype, maar een noodzaak. Zeker nu AI-teksten
overal opduiken. Toon dat er echte mensen achter je merk zitten: warm, herkenbaar en
eerlijk.
4. Measure what matters
Sturen op buikgevoel is geen goed idee. Kies KPI’s die écht iets zeggen: klantenretentie,
cost per lead, lifetime value. Niet alleen sitebezoekers of views. Minder cijfers,
meer betekenis.
5. Be consistent, not perfect
Een strategie werkt pas als je ze volhoudt. Beter regelmatig posten en evalueren, dan
wachten op dé perfecte campagne die er nooit komt. Consistentie bouwt vertrouwen –
of toont duidelijk aan wat niet werkt.
6. Keep space for boldness
Structuur is cruciaal, maar groei vraagt ook lef. Een creatief idee, een opvallende
campagne, een onverwachte samenwerking. Hou altijd een stukje marketingbudget
vrij (bv. 10%) om te experimenteren.
13 • Whitepaper Toech • Marketingbudgetten voor 2026 bepalen
